Classificar assessor de imprensa como jornalista é um assunto muito polêmico na comunicação social. Sobre o tema, há diversos pontos de vistas que alimentam à discussão historicamente. Afinal de contas, essa classificação está correta?
Antes de se aprofundar em qualquer questão acerca da polêmica, é importante enfatizar um ponto relevante. Atualmente, não existe nenhuma lei em vigor que traga a resposta definitiva sobre o tema.
A Federação de Jornalistas promoveu, em 2018, uma campanha junto aos sindicatos da categoria. Na ocasião, os órgãos defendiam: “assessor de imprensa é jornalista”. O objetivo era garantir ao profissional de AI a jornada especial de trabalho, assim como os colegas de redação.
Porém, em junho deste ano, ao contrário do propósito da campanha promovida pela Fenaj, a 4ª Turma do Tribunal Superior do Trabalho julgou improcedente a pretensão de um jornalista fora do ramo usufruir da carga horário destinada à profissão de jornalista.
Relação entre jornalista de redação e assessor de imprensa
Levando em consideração o mercado de trabalho, nota-se a similaridade na rotina de ambos os nichos. Por exemplo, o assessor de imprensa, assim como jornalista de redação, cumpre o trabalho de apurar informações diariamente (mesmo que juntos a clientes). Além de produzirem conteúdos relevantes para divulgação constantemente. Nos bastidores, aliás, muito assessor de imprensa reclama (quase sempre com razão) dos profissionais do “outro lado do balcão” que simplesmente “copiam e colam” os materiais enviados.
As semelhanças entre as ocupações está ligada diretamente ao processo de produção. E não para por aí. No meio acadêmico, a situação é praticamente a mesma enfrentada no dia a dia do mercado de trabalho.Muitas faculdades e universidades espalhadas Brasil afora considera — oficialmente — as atividades de assessoria de imprensa como parte do jornalismo.
Ao analisar a grade dos cursos de graduação em jornalismo, vemos que há ao menos um módulo destinado completamente ao aprendizado sobre a área de assessoria de imprensa. É o caso de faculdades que são vistas como referência, inclusive ocupando as primeiras posições da última edição do Ranking Universitário da Folha. Sãos os casos de Cásper Líbero, Metodista, ESPM e PUC-SP.
- “Assessoria de Imprensa e Comunicação Corporativa”. Disciplina no segundo ano do curso de jornalismo da Cásper Líbero.
- “Assessoria de Comunicação”. Módulo presente no terceiro período da graduação jornalística da Metodista.
- “Relacionamento com a mídia e influenciadores digitais (assessoria de imprensa)”. É uma das aulas previstas na matriz curricular de jornalismo da ESPM.
- “Comunicação Institucional em Jornalismo”. Disciplina compõe a grade do segundo semestre do curso de jornalismo da PUC-SP.
O fato de aulas sobre assessoria de imprensa estarem presentes em graduações de jornalismo foi mencionado por Anderson Scardoelli, editor sênior do Comunique-se. Em vídeo, ele fala do assunto:
Principais diferenças entre as áreas
A principal diferença entre as profissões está no objetivo final de cada ação. A missão do jornalista de redação é atender à sociedade com notícias consideradas de interesse público. Por outro lado, o assessor de imprensa presta serviços diretamente para uma empresa, marca ou personalidade — e acaba por atuar como sua representante, sua porta-voz.
Relacionamento entre as profissões
Apesar dos pesares, a relação entre jornalista de redação e assessor de imprensa ocorre diariamente. Em muitos casos, inclusive, o relacionamento é próximo e sadio. Se bem executado, a prática pode render resultados expressivos em via de mão dupla.
O jornalista de redação, na busca diária pela notícia, encontra no assessor de imprensa um contato relevante. Além do acesso direto à informações pertinentes, tem facilidade para conversar com uma determinada fonte importante.
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O assessor de imprensa, por sua vez, tem o release publicado e garante a visibilidade na mídia de seu assessorado. Garantindo sua função de trabalhar a imagem da empresa diante da imprensa.
A opinião dos jornalistas que atuam em redações
É um tema que historicamente sempre gerou divergências, principalmente entre os jornalistas que atuam em redação. Há quem diga que sim, há quem diga que não. A questão é que, recentemente, a maioria enxerga os profissionais de assessoria de imprensa como jornalistas. No final de 2020, o Portal Comunique-se realizou uma pesquisa para compreender a visão dos jornalistas de redação com relação aos assessores. Entre as questões, que abordavam o relacionamento entre as funções, havia uma alternativa que focava justamente neste tema.
Para 74,8% dos jornalistas que participaram do levantamento a atividade de assessoria de imprensa é jornalística. Do outro lado, apenas 8,3% dos respondentes afirmam que não. O restante ficou em cima do muro com o “talvez”. Confira, abaixo, na imagem.
Para acessar a pesquisa, “Assessores de imprensa na visão dos jornalistas de redação”, basta clicar aqui.
A opinião dos próprios assessores de imprensa
Já do ‘outro lado do balcão’, a percepção é mesma. Os assessores de imprensa enxergam tal atividade como uma “tarefa” jornalística. Após o estudo que tinha como propósito compreender a visão dos jornalistas de redação, o Comunique-se realizou uma pesquisa inversa. Dessa vez, considerando as percepções dos profissionais de assessoria de imprensa.
Uma das questões do estudo abordava o mesmo tema. Questionados sobre “atuação do assessor de imprensa é um trabalho jornalístico?”, 91,2% dos respondentes afirmaram que sim, é uma atividade jornalística. Mostrando que o mercado em si, enxerga dessa forma. Abaixo, confira o dado. Para acessar a pesquisa, “Jornalistas de redação na visão dos assessores de imprensa, basta clicar aqui.
Sobre a formação dos assessores de imprensa
A mesma pesquisa que ouviu os assessores de imprensa, fez um mapeamento no perfil dos respondentes. Com relação a formação acadêmica, fica evidente que a maioria dos profissionais de assessoria de imprensa é formado em jornalismo, com 88,5%. Na sequência, relações públicas foi o que mais apareceu com apenas 4,2%. Confira, abaixo, os dados completo.
Conclusão
Na prática, podemos afirmar que sim. O assessor de imprensa é jornalista. Desde o processo de produção dos releases, que contempla o processo de apuração de informações e a produção textual até mesmo a sua formação acadêmica.
Este texto foi publicado oficialmente no dia 24 de Setembro de 2019 e vem sendo, desde então, atualizado constantemente.
