{"id":9787,"date":"2021-07-08T15:11:18","date_gmt":"2021-07-08T18:11:18","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=9787"},"modified":"2026-05-12T11:28:58","modified_gmt":"2026-05-12T14:28:58","slug":"assessor-de-imprensa-como-pauteiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/assessor-de-imprensa-como-pauteiro\/","title":{"rendered":"Assessor de imprensa: o pauteiro da atualidade"},"content":{"rendered":"

O papel do assessor de imprensa est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o da imagem de uma determinada empresa. Para garantir ao assessorado uma posi\u00e7\u00e3o de refer\u00eancia no mercado de atua\u00e7\u00e3o, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante faz parte da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para gerar visibilidade na m\u00eddia.<\/span><\/p>\n

H\u00e1 uma s\u00e9rie de fatores por tr\u00e1s da constru\u00e7\u00e3o dos<\/span> releases<\/span><\/i><\/a>. Na hora de produzir uma pauta, por exemplo, o assessor precisa levar em considera\u00e7\u00e3o a linha editorial do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, precisa entender o que cada jornalista espera do assessorado enquanto marca e que tipo de conte\u00fado tende a ser mais relevante para as reda\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Com a personaliza\u00e7\u00e3o na produ\u00e7\u00e3o dos <\/span>releases<\/span><\/i>, podemos associar o trabalho dos assessores de imprensa como a velha fun\u00e7\u00e3o dos pauteiros dentro das reda\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas. Que, por causa da crise na imprensa, tornou-se cada vez mais escassa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fun\u00e7\u00e3o do pauteiro nas reda\u00e7\u00e3o\u00a0<\/b>jornalistica<\/h3>\n

A fun\u00e7\u00e3o dos pauteiros dentro de cada reda\u00e7\u00e3o \u00e9 justamente acoplar os principais fatos ocorridos diariamente. Ap\u00f3s reunir os acontecimentos mais relevantes, h\u00e1 uma defini\u00e7\u00e3o de pautas que ser\u00e3o abordadas em cada edi\u00e7\u00e3o dos jornais. Atualmente, na aus\u00eancia deste profissional, a miss\u00e3o tem sido destinada \u00e0 chefes de reportagem e editores.<\/span><\/p>\n

Com a aus\u00eancia de uma pessoa cobrindo essa fun\u00e7\u00e3o, o espa\u00e7o para atuar como pauteiro se abriu para os assessores de imprensa. Por isso, produzir <\/span>releases<\/span><\/i> exclusivos pensando com a cabe\u00e7a do ve\u00edculo em si \u00e9 uma porta para cobrir a lacuna na reda\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fun\u00e7\u00e3o do assessor de imprensa como pauteiro<\/b><\/h3>\n

O segredo para atuar como pauteiro n\u00e3o est\u00e1 direcionado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o massiva de conte\u00fados. O objetivo n\u00e3o \u00e9 criar materiais gen\u00e9ricos<\/span>, a fim de atingir o m\u00e1ximo de ve\u00edculos. Pelo contr\u00e1rio, construir um <\/span>release<\/span><\/i> personalizado e direcionado \u00e0 linha editorial, tende a gerar resultados mais expressivos para os assessorados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Densidade da sugest\u00e3o de pauta<\/h3>\n

Mais do que produzir releases<\/em>, a miss\u00e3o<\/a> do assessor de imprensa, atualmente, \u00e9 criar not\u00edcias. Vale ressaltar o resultado pesquisa<\/a> realizada pelo Comunique-se sobre as prefer\u00eancias dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. Questionados sobre quais fatores s\u00e3o levados em considera\u00e7\u00e3o na hora de aproveitar ou n\u00e3o uma determinada pauta, a “densidade” do conte\u00fado foi apontada com um dos principais elementos positivos para um jornalista publicar o release<\/em>.<\/p>\n

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Conte\u00fado exclusivo<\/h3>\n

Conforme destacamos acima, produzir uma not\u00edcia espec\u00edfica para um determinado ve\u00edculo \u00e9 fator crucial neste novo modelo. E a pesquisa traz a confirma\u00e7\u00e3o para tal afirma\u00e7\u00e3o. Jornalistas tendem a aceitar uma sugest\u00e3o de pauta quando t\u00eam ci\u00eancia de ser uma informa\u00e7\u00e3o exclusiva. Na pr\u00e1tica, produzir releases\u00a0<\/em>personalizados e direcionados para os ve\u00edculos certos trazem um retorno maior com rela\u00e7\u00e3o ao envio em massa e gen\u00e9rico de pautas.<\/p>\n

Opini\u00e3o de profissionais da \u00e1rea<\/h3>\n

Carolina Corrales\u00a0<\/b><\/h4>\n

Gerente de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas da Samsung no Brasil e finalista do <\/span>Pr\u00eamio Comunique-se<\/span> 2019 na categoria \u2018Profissional de Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa\u2019, Carolina Corrales falou acerca do seu relacionamento com os profissionais de imprensa. \u201cMeu trabalho \u00e9 entender de fato o que o jornalistas precisam da Samsung enquanto marca. N\u00e3o somente agendar entrevistas. Mas, pensar: que tipo de conte\u00fado vai ser legal para aquele jornalista, aquela reda\u00e7\u00e3o\u201d, afirma a RP.<\/span><\/p>\n

Confira o v\u00eddeo de entrega do kit de finalista para Carolina Corrales.<\/span><\/p>\n