{"id":9723,"date":"2021-07-27T10:26:17","date_gmt":"2021-07-27T13:26:17","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=9723"},"modified":"2021-07-27T11:14:26","modified_gmt":"2021-07-27T14:14:26","slug":"follow-up-em-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/follow-up-em-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Follow up em assessoria de imprensa: 4 erros que voc\u00ea deve evitar"},"content":{"rendered":"

O <\/span>follow up<\/span><\/i> em assessoria de imprensa \u00e9 uma estrat\u00e9gia utilizada como canal de comunica\u00e7\u00e3o com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. A atividade \u00e9 realizada principalmente na hora de acompanhar o andamento dos <\/span>releases<\/span><\/i><\/a> enviados \u00e0 imprensa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Apesar de ser uma <\/span>tarefa<\/span><\/a> recorrente na rotina dos assessores, ainda gera algumas d\u00favidas sobre como efetu\u00e1-la com efici\u00eancia. Se bem executado, o <\/span>follow up<\/span><\/i> pode otimizar a publica\u00e7\u00e3o da pauta na m\u00eddia e at\u00e9 mesmo criar uma proximidade com o jornalista.<\/span><\/p>\n

Do contr\u00e1rio, em vez de emplacar os <\/span>releases <\/span><\/i>e alcan\u00e7ar o objetivo final, h\u00e1 grande probabilidade de por todo o trabalho por \u00e1gua abaixo. Al\u00e9m disso, alguns erros podem prejudicar a rela\u00e7\u00e3o entre a assessoria de imprensa e a reda\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica<\/a> em quest\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Para auxiliar o relacionamento com a imprensa e praticar um <\/span>follow up<\/span><\/i> efetivo, separamos 4 erros que voc\u00ea deve evitar no seu processo de acompanhamento para contatar qualquer jornalista.\u00a0<\/span><\/p>\n

Erros que voc\u00ea deve evitar na hora de fazer o <\/b>follow up<\/i><\/b> em assessoria de imprensa\u00a0<\/b><\/h3>\n

1. N\u00e3o conhecer a rotina da reda\u00e7\u00e3o\u00a0<\/b><\/h3>\n

O primeiro passo para fazer um <\/span>follow up<\/span><\/i> assertivo \u00e9 conhecer como funciona o ve\u00edculo que voc\u00ea est\u00e1 se relacionando. Ligar incansavelmente ou mandar e-mails excessivos a qualquer momento do dia n\u00e3o surte resultado. N\u00e3o adianta entrar em contato com os jornalistas ap\u00f3s o fechamento da edi\u00e7\u00e3o di\u00e1ria, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Por isso, elabore uma estrat\u00e9gia a fim de otimizar os seus contatos ao longo dos dias. Assim, al\u00e9m de conseguir um resultado melhor com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publica\u00e7\u00e3o das pautas, voc\u00ea facilita a vida dos profissionais de imprensa.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9 imprescind\u00edvel que a assessoria de imprensa tenha um controle sobre os hor\u00e1rios de fechamento de cada reda\u00e7\u00e3o que seja necess\u00e1rio entrar em contato. Assim, evita qualquer chance de perder a credibilidade por n\u00e3o saber sequer como funciona a rotina das reda\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

2. N\u00e3o dominar o assunto dos releases<\/em><\/h3>\n

Outro grande erro cometido pelos assessores de imprensa na hora de contatar o jornalista \u00e9 n\u00e3o ter dom\u00ednio sobre o assunto do <\/span>release<\/span><\/i>. <\/span>Realizar um <\/span>follow<\/span><\/i> n\u00e3o \u00e9 simplesmente questionar o profissional de imprensa ou at\u00e9 mesmo cobrar. \u00c9 papel do assessor defender a pauta em quest\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

E para isso \u00e9 preciso ter argumentos suficientes sobre o assunto tratado. N\u00e3o h\u00e1 como vender a pauta sendo raso e superficial em rela\u00e7\u00e3o ao tema.\u00a0<\/span>Fa\u00e7a o dever de casa e estude acerca do assunto abordado no material enviado a reda\u00e7\u00e3o. Inclusive, o estudo pode aprimorar a qualidade e relev\u00e2ncia dos releases.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vale ressaltar que apenas 10% dos e-mails enviados por assessores de imprensa aos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o podem ser aproveitados. <\/span>\u00c9 uma taxa relativamente baixa sobre a relev\u00e2ncia e e-mails bem trabalhados. apontada por uma <\/span>pesquisa<\/span><\/a> realizada pelo pr\u00f3prio Comunique-se.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mais da metade dos jornalistas (61%) respondeu que receber conte\u00fado relevante \u00e9 algo mais espor\u00e1dico do que costumeiro. <\/span>Al\u00e9m da qualidade, outro elemento que pesa sobre esse dado \u00e9 a falta de crit\u00e9rio na hora de enviar o conte\u00fado por e-mail. Em vez de segmentar com base no perfil do material, acaba enviando de forma massiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por outro lado, vemos que manter um bom relacionamento com jornalistas aumenta significativamente a recep\u00e7\u00e3o deles com rela\u00e7\u00e3o aos conte\u00fados enviados.<\/span><\/p>\n

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