{"id":9304,"date":"2019-09-04T16:11:32","date_gmt":"2019-09-04T19:11:32","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=9304"},"modified":"2022-02-17T18:57:11","modified_gmt":"2022-02-17T21:57:11","slug":"o-que-e-press-kit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/o-que-e-press-kit\/","title":{"rendered":"Press kit: o que \u00e9 e como elaborar"},"content":{"rendered":"

O <\/span>press kit <\/span>\u00e9 uma ferramenta muito utilizada na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o para ampliar o relacionamento com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. <\/span>Na pr\u00e1tica, o press kit pode ser visto como um instrumento de divulga\u00e7\u00e3o que re\u00fane um conjunto de materiais informativos sobre uma determinada marca, produto ou servi\u00e7o espec\u00edfico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, tal recurso\u00a0 historicamente consiste em ampliar a rela\u00e7\u00e3o com a imprensa. Por\u00e9m, ao longo dos \u00faltimos anos, a a\u00e7\u00e3o passou a ser adotada no relacionamento com <\/span>stakeholders<\/span><\/i><\/a> em geral, dependendo do objetivo e planejamento de cada a\u00e7\u00e3o – \u00f3bvio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com o uso do <\/span>press kit<\/span><\/i>, h\u00e1 uma grande possibilidade de gerar <\/span>m\u00eddia espont\u00e2nea<\/span><\/a> nos ve\u00edculos jornal\u00edsticos, garantindo, com isso, fortalecimento da marca por meio da visibilidade conquistada nesses canais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para alcan\u00e7ar a publica\u00e7\u00e3o deste conte\u00fado, \u00e9 primordial que haja sinergia entre as partes. Por um lado, os materiais que formam o kit e, por outro, o jornalista que o recebe. Al\u00e9m das exig\u00eancias padr\u00f5es, como a relev\u00e2ncia e o interesse p\u00fablico que h\u00e1 naquilo que est\u00e1 sendo divulgado.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

A ferramenta geralmente \u00e9 utilizada pelos escrit\u00f3rios de assessoria de imprensa, ag\u00eancias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e marketing. Dentro das organiza\u00e7\u00f5es, esse tipo de material costuma ser elaborado pelos departamentos internos de comunica\u00e7\u00e3o corporativa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Construindo seu press kit\u00a0<\/b><\/h2>\n

Elaborar um kit de imprensa est\u00e1 longe de encher os jornalistas de presentes e brindes da marca. Atribuir sua estrat\u00e9gia ao apelo emocional, n\u00e3o vai ajudar a cavar a publica\u00e7\u00e3o final da pauta. Pelo contr\u00e1rio, pode ser visto em alguns casos como anti\u00e9tico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nesse tipo de trabalho, a criatividade \u00e9 essencial para construir um press kit de impacto e relevante. A pertin\u00eancia da informa\u00e7\u00e3o \u00e9 fator primordial na produ\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da converg\u00eancia entre not\u00edcia e brinde. Atente-se para que n\u00e3o seja apenas um \u201cpresente\u201d, mas que gere valor ao conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

O primeiro passo \u00e9 produzir o <\/span>release<\/span><\/i><\/a> de apresenta\u00e7\u00e3o do material que ser\u00e1 divulgado. O texto serve de base para a produ\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica. Por isso, n\u00e3o esque\u00e7a de aplicar as <\/span>t\u00e9cnicas de SEO<\/span><\/a> no texto, pensando na otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado nos meios digitais.<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3s o material explicativo, \u00e9 fundamental incluir no kit alguns objetos que remetam \u00e0 not\u00edcia e acrescente informa\u00e7\u00f5es significativas a not\u00edcia. Como mencionado acima, tem que ser algo que cause impacto e que represente de forma concreta a pauta.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Para criar o efeito \u201cuau\u201d no seu material, \u00e9 preciso fugir do padr\u00e3o que costuma ser adotado. N\u00e3o opte por distribuir apenas caneta, pen drives<\/em> e bloco de notas – exceto que haja liga\u00e7\u00e3o no seu objetivo. Seja estrat\u00e9gico, atrele seu material ao que est\u00e1 sendo falado e gere impacto com o comunicado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outro fator fundamental \u00e9 construir mensagens personalizadas e customizadas para cada jornalista. Se for o caso, use o nome do profissional no objeto ou algo que tenha rela\u00e7\u00e3o com o trabalho dele. Assim, a a\u00e7\u00e3o se torna ainda mais pessoal e torna sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o ainda mais eficaz.\u00a0<\/span><\/p>\n

Distribua o Press Kit de forma segmentada\u00a0<\/b><\/h2>\n

A estrat\u00e9gia da sua a\u00e7\u00e3o vai influenciar diretamente\u00a0 no mapeamento de jornalistas do seu <\/span>mailing<\/span><\/a> imprensa. Nesse tipo de comunica\u00e7\u00e3o, refinar a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para atingir os profissionais exatos.<\/span><\/p>\n

O <\/span>press kit<\/span><\/i> \u00e9 utilizado em ocasi\u00f5es espec\u00edficas. Por isso, adotar uma linguagem mais pessoal ao material, tanto na quest\u00e3o da linguagem, quanto na roupagem do conte\u00fado \u00e9 primordial.\u00a0<\/span><\/p>\n

Isso implica dizer que estruturar o kit de forma gen\u00e9rica e abrangente, a fim de atender uma grande quantidade de jornalistas de reda\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 recomendado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Busque por profissionais que cubra assuntos relacionados ao <\/span>release<\/span><\/i>. Al\u00e9m disso, veja se h\u00e1 conex\u00e3o<\/span> entre o tipo de ve\u00edculo que o jornalista atua e o p\u00fablico-alvo do material.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Quando utilizar o press kit na sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o?<\/b><\/h2>\n

Como j\u00e1 discutimos anteriormente, o material tende a ser preterido em ocasi\u00f5es especiais e espor\u00e1dicas. Portanto, adote a estrat\u00e9gia em oportunidades mais eventuais e tem\u00e1ticas.\u00a0<\/span><\/p>\n

A ferramenta \u00e9 utilizada principalmente quando se trata de lan\u00e7amentos. Seja a chegada de uma nova marca ao mercado, a inaugura\u00e7\u00e3o de uma loja, um novo disco de uma banda, entre outras in\u00fameras possibilidades.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outro diferencial \u00e9 adotar o <\/span>press kit <\/span><\/i>em formato de convite. Personalize o material e utilize-o para convidar os jornalistas para um evento ou coletiva de imprensa. Aproveite para dedicar uma mensagem pessoal, mostrando a import\u00e2ncia que a empresa atribui ao profissional, fazendo quest\u00e3o de sua presen\u00e7a.<\/span><\/p>\n

Conclus\u00e3o\u00a0<\/b><\/h2>\n

O<\/span> press kit<\/span><\/i> pode ser mais uma ferramenta eficaz na sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m de estreitar a rela\u00e7\u00e3o com os profissionais de imprensa – por manter uma boa proximidade e um la\u00e7o de confian\u00e7a -, sua principal vantagem \u00e9 aumentar a visibilidade na m\u00eddia de forma espont\u00e2nea. O m\u00e9todo \u00e9 extremamente fundamental para fortalecer a marca e gerar autoridade no mercado. Basta utiliz\u00e1-lo de forma criativa e personalizada.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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