{"id":9068,"date":"2019-08-26T11:19:20","date_gmt":"2019-08-26T14:19:20","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=9068"},"modified":"2026-05-12T11:54:11","modified_gmt":"2026-05-12T14:54:11","slug":"o-que-e-release-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/o-que-e-release-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Release: saiba o que \u00e9 e como estruturar"},"content":{"rendered":"

O <\/span>press release<\/span>, ou simplesmente <\/span>release<\/strong>, \u00e9 uma ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o fundamental no trabalho de divulga\u00e7\u00e3o e difus\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es<\/span>. <\/span><\/em>Na pr\u00e1tica, podemos defini-lo como um material informativo, cujo objetivo \u00e9 servir aos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o com conte\u00fados relevantes sobre uma determinada marca ou produto. <\/span>O <\/span>release<\/span><\/i>, que tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como comunicado (traduzido ao p\u00e9 da letra), \u00e9 utilizado principalmente pelas <\/span>assessorias de imprensa<\/span>, que s\u00e3o respons\u00e1veis pelo trabalho de relacionamento com a m\u00eddia<\/a>.<\/span><\/p>\n

A principal finalidade desses conte\u00fados \u00e9 cavar pautas nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 mesmo ser utilizado como material de apoio dentro das reda\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas.\u00a0<\/span><\/p>\n

O intuito \u00e9 garantir que a informa\u00e7\u00e3o anunciada seja veiculada na imprensa, a fim de garantir espa\u00e7o nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o por meio de <\/span>m\u00eddia espont\u00e2nea<\/span><\/a>. Por esse motivo, os boletins de imprensa devem ser produzidos seguindo \u00e0 risca a linguagem jornal\u00edstica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como estruturar os releases<\/b><\/h3>\n

Primeiro passo<\/h4>\n

Garanta que o conte\u00fado exposto no material se trata de um assunto relevante e, que acima de tudo, seja de interesse p\u00fablico. Isso quer dizer que o <\/span>release<\/span><\/i> sempre vai chamar e reter aten\u00e7\u00e3o dos jornalistas por meio da qualidade daquilo que est\u00e1 sendo comunicado em seu contexto, al\u00e9m, claro, se possui rela\u00e7\u00e3o com a editoria em que eles atuam.<\/span><\/p>\n

Para garantir que o primeiro passo seja dado com precis\u00e3o, \u00e9 preciso apresentar detalhes sobre o tema discorrido, a fim de fornecer elementos pertinentes \u00e0 imprensa. A sua pauta deve trazer algo novo, algum enfoque diferente. Isso \u00e9 uma caracter\u00edstica <\/span>fundamental que brilha os olhos de qualquer jornalista.<\/span><\/p>\n

Um <\/span>release<\/span><\/i> deve ser escrito como uma not\u00edcia. Portanto, n\u00e3o utilize adjetivos em excesso para \u201cqualificar\u201d seu produto na tentativa de mostrar suas qualidades e benef\u00edcios, tampouco produza um texto com car\u00e1ter publicit\u00e1rio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo passo<\/b><\/h4>\n

Se atente ao t\u00edtulo da not\u00edcia. Sabemos que, atualmente, os conte\u00fados s\u00e3o consumidos de forma muita r\u00e1pida, com uma leitura din\u00e2mica. Por isso, se a chamada principal, principalmente a que vai no assunto do e-mail,n\u00e3o for atrativa, dificilmente o restante do material ser\u00e1 analisado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Procure contextualizar e resumir ao m\u00e1ximo o que ser\u00e1 discorrido no restante do material com palavras chaves e gatilhos mentais. O t\u00edtulo precisa empregar exatamente aquilo que ser\u00e1 lido abaixo.\u00a0<\/span><\/p>\n

T<\/strong>erceiro passo <\/b><\/h4>\n

Elabore o primeiro par\u00e1grafo de forma pr\u00e1tica e objetiva. \u00c9 preciso entregar as principais informa\u00e7\u00f5es logo de cara. E como fazer isso? Utilize a t\u00e9cnica da <\/span>pir\u00e2mide invertida<\/span>. Assim, voc\u00ea garante que todas as d\u00favidas sobre do que se trata esse conte\u00fado sejam sanadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa primeira parte do texto, conhecida como <\/span>lead<\/span><\/i><\/a> (ou lide), \u00e9 destinada justamente para fornecer as informa\u00e7\u00f5es acerca do tema e adiantar o que ser\u00e1 tratado no restante do texto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para cumprir essa miss\u00e3o, \u00e9 preciso responder alguns requisitos de praxe. Para isso, utiliza-se o m\u00e9todo conhecido pelo acr\u00f4nimo <\/span>5W1H<\/span>, respons\u00e1vel por apresentar as perguntas e respostas que devem ser feitas em qualquer relato.\u00a0<\/span><\/p>\n