Clipping \u00e9 o processo cont\u00ednuo de monitoramento, an\u00e1lise e arquivamento de men\u00e7\u00f5es feitas na m\u00eddia a uma determinada marca, como empresa ou celebridade. E pode se estender tamb\u00e9m a verbetes, como nomes e express\u00f5es utilizados numa campanha de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Normalmente, o monitoramento \u00e9 feito em m\u00eddias de conte\u00fado p\u00fablico ou por assinatura, como televis\u00e3o, r\u00e1dio, jornais e revistas impressos e eletr\u00f4nico, sites noticiosos, blogs, redes sociais, podcasts e plataformas de streaming, como o YouTube.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
O nome \u201cclipping\u201d tem origem estrangeira. Significa recorte em ingl\u00eas, embora nesse idioma a atividade seja mais conhecida como \u201cnews monitoring\u201d (monitoramento de not\u00edcia) ou \u201cmedia monitoring\u201d (monitoramento de m\u00eddia).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
O nome \u201cclipping\u201d se popularizou em outros idiomas porque, inicialmente, a atividade se limitava \u00e0 m\u00eddia impressa. Naqueles tempos, os trechos em que uma marca era mencionada eram recortados e arquivados de forma organizada em pastas impressas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
No Brasil, o clipping \u00e9 chamado tamb\u00e9m pela vers\u00e3o aportuguesada do termo: clipagem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
LEIA MAIS:<\/strong> O servi\u00e7o de clipping \u00e9 contratado frequentemente por empresas que tenham presen\u00e7a na m\u00eddia, seja ela provocada pela popularidade da marca, pela fun\u00e7\u00e3o que desempenha na sociedade (\u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, por exemplo) ou pelo trabalho ativo de m\u00eddia espont\u00e2nea ou conquistada feito por assessorias de comunica\u00e7\u00e3o e de imprensa internas das empresas ou terceirizadas no modelo de ag\u00eancia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Seja qual for a natureza da marca monitorada, o trabalho de clipping \u00e9 quase sempre feito por empresas especializadas nessa atividade ou, de forma mais simplificada, pelas pr\u00f3prias assessorias de imprensa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n O processo de clipagem \u00e9 desenvolvido de forma personalizada por cada empresa \u2014 ou seja, cada uma tem sua maneira de fazer. O site americano\u00a0Glean<\/a>, por exemplo, recomenda os seguintes passos a seguir.<\/p>\r\n \r\n\t\t
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