{"id":8671,"date":"2019-02-06T11:45:13","date_gmt":"2019-02-06T13:45:13","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=8671"},"modified":"2019-07-03T11:45:34","modified_gmt":"2019-07-03T14:45:34","slug":"o-dia-em-que-a-bauducco-venceu-os-algoritmos-do-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/o-dia-em-que-a-bauducco-venceu-os-algoritmos-do-facebook\/","title":{"rendered":"O DIA EM QUE A BAUDUCCO VENCEU OS ALGORITMOS DO FACEBOOK"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea publicar hoje um post no Facebook e optar por n\u00e3o usar nenhum recurso de promo\u00e7\u00e3o paga, num cen\u00e1rio otimista, seu post vai alcan\u00e7ar menos de 1,5% dos f\u00e3s da sua p\u00e1gina. O alcance org\u00e2nico do Facebook j\u00e1 foi muito maior. Nos idos de 2012, a m\u00e9dia era 16%<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Alcance<\/figure><\/div>\n\n\n\n

O decl\u00ednio aconteceu essencialmente por duas raz\u00f5es. A primeira \u00e9 o fato de que mais empresas passaram a publicar posts, o que acirrou a competi\u00e7\u00e3o pela aten\u00e7\u00e3o das pessoas. A segunda \u00e9 que, valendo-se disso, o Facebook adequou sua ferramenta de an\u00fancios a uma l\u00f3gica que lembra a de um leil\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, passou a vigorar o chamado \u201cpay for play\u201d. Quem paga mais aparece mais. Quem n\u00e3o paga aparece muito pouco.<\/p>\n\n\n\n

Ainda assim, h\u00e1 casos em que posts conseguem desafiar os algoritmos e ganhar visibilidade. Em alguns casos, viralizar. Isso depende da combina\u00e7\u00e3o de alguns fatores. O conte\u00fado precisa cair no gosto do p\u00fablico. Portanto, capacidade de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e conhecimento do p\u00fablico s\u00e3o habilidades cr\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n

Um bom exemplo \u00e9 a postagem<\/a> feita pela marca de alimentos Bauducco em sua p\u00e1gina no Facebook em mar\u00e7o de 2018.<\/p>\n\n\n\n

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A Bauducco n\u00e3o explorou a divertida \u201cpol\u00eamica das uvas passas\u201d, que s\u00e3o odiadas por metade das redes sociais e adoradas pela outra metade. Anunciou que lan\u00e7aria uma colomba pascal com \u201c200% de uvas passas\u201d s\u00f3 para ver o circo pegar fogo em coment\u00e1rios t\u00e3o bem humorados quanto o post.<\/p>\n\n\n\n

Foram quase 11 mil compartilhamentos e mais de 29 mil coment\u00e1rios. Todos foram respondidos pela marca, o que estimula ainda mais a ades\u00e3o de cada vez mais pessoas. At\u00e9 outras marcas entraram na conversa.<\/p>\n\n\n\n

Uma delas era a Snickers, que, ali\u00e1s, fazia parte do plano. No dia seguinte, a raz\u00e3o de ser da brincadeira ficou clara. A Bauducco lan\u00e7ou com Snickers uma colomba pascal.<\/p>\n\n\n\n

Resultado: alto retorno de m\u00eddia espont\u00e2nea e m\u00eddia social, com alta visibilidade, sem a necessidade de gastar com an\u00fancios. E boas vendas.<\/p>\n\n\n\n

A an\u00e1lise do conte\u00fado foi feita por Carolina Terra<\/a> na edi\u00e7\u00e3o #86 do Podcast-se, que voc\u00ea ouve abaixo.<\/p>\n\n\n\n