{"id":8663,"date":"2018-12-18T11:40:55","date_gmt":"2018-12-18T13:40:55","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=8663"},"modified":"2019-07-03T11:41:24","modified_gmt":"2019-07-03T14:41:24","slug":"marketing-de-influencia-uma-tendencia-que-virou-realidade-em-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/marketing-de-influencia-uma-tendencia-que-virou-realidade-em-2018\/","title":{"rendered":"MARKETING DE INFLU\u00caNCIA: UMA TEND\u00caNCIA QUE VIROU REALIDADE EM 2018"},"content":{"rendered":"\n

N\u00e3o h\u00e1 dados oficiais sobre o crescimento do marketing de influ\u00eancia no Brasil. Ainda assim, \u00e9 poss\u00edvel analisar dados dispersos e ligar os pontos. A conclus\u00e3o ser\u00e1 inequ\u00edvoca: essa modalidade cresceu a ponto de migrar do status de tend\u00eancia para realidade.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a Folha<\/a>, o Brasil s\u00f3 fica atr\u00e1s dos Estados Unidos em tempo de visualiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos na internet. Ao lado do Instagram, o YouTube \u00e9 o habitat de muitos dos influenciadores e microinfluenciadores.<\/p>\n\n\n\n

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Outra evid\u00eancia de interesse dos brasileiros pelas m\u00eddias digitais \u00e9 a nossa atividade em redes sociais. At\u00e9 mesmo celebridades estrangeiras aparecem em rankings globais tendo o Brasil como o pa\u00eds com maior n\u00famero de seguidores. Por exemplo, os astros da m\u00fasica Justin Bieber e Demi Lovato aparecem no Hype Auditor<\/a> com audi\u00eancia majorit\u00e1ria vinda do Brasil. Ambos figuram entre as dez celebridades mais populares em redes sociais no mundo.
<\/p>\n\n\n\n

O que tudo isso significa? Que os brasileiros consomem conte\u00fado digital em propor\u00e7\u00f5es compar\u00e1veis \u2014 talvez superiores \u2014 \u00e0 de qualquer outro pa\u00eds. E isso n\u00e3o se restringe a temas relacionados a lazer ou esporte. Vale para a pol\u00edtica tamb\u00e9m. A campanha do presidente eleito Jair Bolsonaro teve como base o uso das m\u00eddias digitais em vez das tradicionais, conforme analisaram diversos ve\u00edculos especializados em marketing pol\u00edtico, como o Meio & Mensagem<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o por acaso, as buscas no Google pelo termo \u201cinfluenciador\u201d disparou nos \u00faltimos dois anos, como mostra a ferramenta Trends<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Junto com o crescimento do marketing de influ\u00eancia, vieram alguns revezes. O mais marcante de 2018 talvez tenha sido um tu\u00edte de Julio Cocielo<\/a>. Durante a Copa do Mundo, uma brincadeira com o veloz atacante franc\u00eas Mbapp\u00e8 n\u00e3o caiu nada bem.<\/p>\n\n\n\n

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O fato de Mbapp\u00e8 ser negro fez com que o tu\u00edte fosse interpretado como racismo por milhares de seguidores. Os protestos ganharam efeito viral. O imbr\u00f3glio custou caro ao influenciador, que perdeu os patroc\u00ednios de Embraer, Ita\u00fa e Adidas.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 duas formas de interpretar o caso de Cocielo. A primeira \u00e9 acreditar que influenciadores n\u00e3o t\u00eam o mesmo grau de responsabilidade de um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o tradicional. A segunda \u00e9 ponderar que casos como o de Cocielo s\u00f3 chamam a aten\u00e7\u00e3o justamente porque influenciadores j\u00e1 s\u00e3o t\u00e3o relevantes que nem o p\u00fablico nem os patrocinadores aceitam mais derrapadas como essa.<\/p>\n\n\n\n

A segunda interpreta\u00e7\u00e3o \u00e9 provavelmente a mais fact\u00edvel. Afinal, se um influenciador perde clientes do quilate de Embraer, Ita\u00fa e Adidas, \u00e9 porque grandes marcas j\u00e1 decidiram apostar nos creators. Isso, por si s\u00f3, refor\u00e7a a ideia de que gestores de marketing j\u00e1 encaram os influenciadores como players de m\u00eddia. E est\u00e3o dispostos a apostar neles.<\/p>\n\n\n\n

Takeaway<\/h2>\n\n\n\n

Todo fim de ano, muitas previs\u00f5es e apostas s\u00e3o feitas para o marketing no ano seguinte. Embora n\u00e3o haja pesquisas precisas, o marketing de influ\u00eancia claramente come\u00e7ou a decolar em 2018. A modalidade saiu do status de tend\u00eancia para realidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e3o h\u00e1 dados oficiais sobre o crescimento do marketing de influ\u00eancia no Brasil. Ainda assim, \u00e9 poss\u00edvel analisar dados dispersos e ligar os pontos. A conclus\u00e3o ser\u00e1 inequ\u00edvoca: essa modalidade cresceu a ponto de migrar do status de tend\u00eancia para realidade. Segundo a Folha, o Brasil s\u00f3 fica atr\u00e1s dos Estados Unidos em tempo de visualiza\u00e7\u00e3o…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":8664,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-8663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-influencia","category-4","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8663","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8663"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8663\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8663"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8663"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8663"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=8663"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}