{"id":8659,"date":"2019-01-21T11:38:58","date_gmt":"2019-01-21T13:38:58","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=8659"},"modified":"2019-07-03T11:39:29","modified_gmt":"2019-07-03T14:39:29","slug":"pesquisa-mostra-quais-redes-sociais-e-plataformas-estao-em-alta-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/pesquisa-mostra-quais-redes-sociais-e-plataformas-estao-em-alta-no-brasil\/","title":{"rendered":"PESQUISA MOSTRA QUAIS REDES SOCIAIS E PLATAFORMAS EST\u00c3O EM ALTA NO BRASIL"},"content":{"rendered":"\n

Uma pesquisa feita no final de 2018 com profissionais de comunica\u00e7\u00e3o e marketing do Brasil mostra que YouTube, Instagram e WhatsApp s\u00e3o as plataformas percebidas como pr\u00f3ximas do auge de suas trajet\u00f3rias. O Facebook, por sua vez, est\u00e1 em queda.<\/p>\n\n\n\n

O mesmo estudo aponta que, na percep\u00e7\u00e3o dos profissionais, content e inbound marketing est\u00e3o em ascens\u00e3o, assim como SEO e marketing de influ\u00eancia. J\u00e1 a assessoria de imprensa vive o momento de estabilidade.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisa, realizada pela Tracto desde 2015, e agora feita em parceria com o Comunique-se, contou com 537 respondentes nesta edi\u00e7\u00e3o. Ela segue o modelo de hype cycle criado pela consultoria internacional Gartner, que prev\u00ea seis fases: ascens\u00e3o, pico, queda, desilus\u00e3o, esclarecimento e produtividade.<\/p>\n\n\n\n

\"Curva<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Os respondentes foram convidados a classificar 26 op\u00e7\u00f5es em uma dessas fases. O relat\u00f3rio est\u00e1 dispon\u00edvel para download<\/a>. Os resultados foram divididos em dois grupos. No primeiro grupo, aparecem as ferramentas e plataformas \u2014 de comunica\u00e7\u00e3o social, inclusive.<\/p>\n\n\n\n

\"Gr\u00e1fico<\/figure><\/div>\n\n\n\n

No grupo de ferramentas em ascens\u00e3o, o LinkedIn \u00e9 a maior aposta. Vem sendo percebido como um player caminhando para o auge, onde j\u00e1 est\u00e3o WhatsApp, Instagram e YouTube.<\/p>\n\n\n\n

No modelo da Gartner, quem j\u00e1 passou por ascens\u00e3o e auge agora enfrenta o decl\u00ednio. \u00c9 onde est\u00e1 claramente o Facebook, junto com Twitter e livros impressos. O blog, por sua vez, est\u00e1 na etapa de esclarecimento. Isto significa que passou por todos os altos e baixos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua expectativa e, hoje, o mercado j\u00e1 sabe o que esperar dele.<\/p>\n\n\n\n

Este estudo se baseia apenas na percep\u00e7\u00e3o das pessoas que responderam ao question\u00e1rio. A opini\u00e3o que voc\u00ea tem pode divergir da vis\u00e3o geral dos respondentes, e isso est\u00e1 ok. O importante \u00e9 saber o que esperar de uma plataforma. Por exemplo, seria pouco recomend\u00e1vel algu\u00e9m apostar todas as fichas no Facebook se houver um sentimento de que ele est\u00e1 em decl\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n

O mesmo princ\u00edpio, assim, vale para a curva em que testamos conceitos (ou abordagens) de marketing e de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\"Gr\u00e1fico<\/figure><\/div>\n\n\n\n

SEO, marketing de influ\u00eancia, content e inbound marketing s\u00e3o percebidos na parte de ascens\u00e3o da curva. J\u00e1 a assessoria de imprensa, mais tradicional e consolidada, \u00e9 vista numa fase madura, de maior produtividade. Assim como o blog, o mercado j\u00e1 sabe o que esperar dela. Teoricamente, n\u00e3o deve mais sofrer altos e baixos, embora tenha o desafio de se reinventar para evitar a obsolesc\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Curiosamente, existe uma forma de testar se o ciclo da Gartner se confirma na pr\u00e1tica. A ferramenta NGram<\/a>, do Google, registra o volume de men\u00e7\u00f5es em livros f\u00edsicos de 1800 a 2008 em l\u00edngua inglesa.<\/p>\n\n\n\n

No gr\u00e1fico abaixo, testamos quatro ferramentas: jornal impresso (newspaper), TV (television), r\u00e1dio e internet. Perceba que \u00e9 poss\u00edvel enxergar neles a curva concebida pela Gartner.<\/p>\n\n\n\n