[vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Uma das t\u00e9cnicas elementares de reda\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica diz respeito \u00e0 objetividade. Sendo o press release um instrumento criado para servir jornalistas, a objetividade deve perme\u00e1-lo tamb\u00e9m.<\/p>\n
Uma mat\u00e9ria escrita segue, por padr\u00e3o, um princ\u00edpio bastante antigo, surgido em 1861 e chamado de \u201cPir\u00e2mide Invertida<\/a>\u201d. As informa\u00e7\u00f5es mais importantes v\u00eam no primeiro par\u00e1grafo, de modo que o leitor rapidamente tenha conhecimento dos fatos mais relevantes. Se optar por obter detalhes adicionais, ele continua a leitura nos par\u00e1grafos seguintes.<\/p>\n O mesmo se aplica ao release. Para colocar em pr\u00e1tica o conceito da Pir\u00e2mide Invertida, voc\u00ea, como assessor, deve usar a t\u00e9cnica dos 5W1H<\/a>. A aplica\u00e7\u00e3o \u00e9 simples: o texto deve responder a seis perguntas cujas iniciais, no ingl\u00eas, come\u00e7am com cinco letras W e uma letra H:[\/vc_column_text] Veja o exemplo de um release publicado pelo Banco Santander<\/a>:[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”citacao-destacada”] \u201cS\u00e3o Paulo, 08 de janeiro de 2018 \u2013 O Santander inicia hoje, em parceria com a Endeavor, a segunda edi\u00e7\u00e3o do Radar Santander, programa de apoio a empreendedores com alto potencial de crescimento e que tenham projetos inovadores para o mercado financeiro. As inscri\u00e7\u00f5es para o Programa Radar Santander podem ser feitas no www.santander.com.br\/radar at\u00e9 26 de fevereiro.\u201d<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>[\/vc_column_text][vc_widget_sidebar sidebar_id=”sidebar_13″][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]O primeiro par\u00e1grafo \u2014 tamb\u00e9m chamado de \u201clead\u201d (ou \u201clide\u201d) \u2014 trouxe as informa\u00e7\u00f5es essenciais ao informar o lan\u00e7amento de um programa para startups (o qu\u00ea) do banco em parceria com a Endeavor (quem), em 8 de janeiro (quando), em S\u00e3o Paulo (onde). Os par\u00e1grafos seguintes do release explicam por que o programa foi criado e como participar.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Ap\u00f3s criar um texto tecnicamente bem estruturado, algumas dicas podem tornar seu release mais eficiente:[\/vc_column_text] No entanto, a orienta\u00e7\u00e3o v\u00e1lida para textos online se aplica perfeitamente a releases. \u201cO texto deve ter o tamanho que ele merece\u201d, pregava Vaguinaldo Marinheiro, ent\u00e3o diretor de reda\u00e7\u00e3o da Folha Online quando o ve\u00edculo dava os primeiros passos, em meados dos anos 2000. A orienta\u00e7\u00e3o permanece v\u00e1lida. O trabalho do redator \u00e9 entregar a informa\u00e7\u00e3o completa com a menor quantidade de palavras poss\u00edvel.[\/vc_column_text][vc_widget_sidebar sidebar_id=”sidebar_14″][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Assim como em textos jornal\u00edsticos, alguns acontecimentos merecem ser noticiados, outros n\u00e3o. Tudo depende do contexto e, principalmente, da an\u00e1lise do jornalista. Mais uma vez, releases precisam ser tratados da mesma maneira que not\u00edcias. \u00c9 papel seu, como assessor, analisar se uma pauta deve ou n\u00e3o virar release.<\/p>\n \u201cCabe analisar se a not\u00edcia que voc\u00ea pretende divulgar requer um release ou se deve apenas ser publicada no blog da empresa. Afinal, releases precisam valer a pena e conter informa\u00e7\u00e3o de interesse [do jornalista] para que haja chance de ser objeto de uma cobertura\u201d, argumenta o site americano Insights for Professionals<\/a>.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n\r\n\t\t\n
Recursos \u00fateis<\/b><\/h3>\n
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Quando a pauta \u00e9 pauta?<\/b><\/h3>\n