{"id":4239,"date":"2018-04-04T12:48:32","date_gmt":"2018-04-04T15:48:32","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=4239"},"modified":"2026-05-12T11:22:29","modified_gmt":"2026-05-12T14:22:29","slug":"assessor-o-perfil-ideal-para-entregar-content-e-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/assessor-o-perfil-ideal-para-entregar-content-e-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"Assessor: o perfil ideal para entregar content e inbound marketing"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=&#8221;container-blog texto-blog&#8221;][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1519663165778{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;}&#8221; el_class=&#8221;categoria-blog&#8221;]<h4><\/h4><div class=\"overflow\"><ul class=\"post-categories\"><li class=\"cat-5\"><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/category\/comunicacao-corporativa\/\" title=\"Leia mais conte\u00fados da Categoria: Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa\">Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa<\/a><\/li><\/ul><\/div>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;titulo-blog-h1&#8243;]<\/p>\n<h1>Assessor: o perfil ideal para entregar content e inbound marketing<\/h1>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=&#8221;featured_image&#8221; img_size=&#8221;1088&#215;509&#8243; alignment=&#8221;center&#8221; image_hovers=&#8221;false&#8221; el_class=&#8221;img-destaque-blog&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row el_class=&#8221;container-blog texto-blog&#8221;][vc_column][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]Os assessores de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o os profissionais mais indicados para content marketing \u2014 e, por consequ\u00eancia, inbound. A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tem familiaridade com o jornalismo, mesmo background da assessoria. Diferentemente da publicidade, em content marketing, o conte\u00fado tem car\u00e1ter informativo ou educativo, e n\u00e3o propagand\u00edstico.<\/p>\n<p>Um dos casos mais emblem\u00e1ticos de content marketing do Brasil \u00e9 a revista de bordo da Latam (antiga revista da TAM). Com teor jornal\u00edstico, a publica\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas gera brand awareness como tamb\u00e9m gera receita para a companhia a\u00e9rea. \u00c9 um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o com o formato cl\u00e1ssico. N\u00e3o por acaso, a brasileira <a href=\"http:\/\/newcontent.com.br\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">New Content<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que produz a revista, foi eleita em 2015 a melhor ag\u00eancia de content marketing do mundo.<\/span><\/p>\n<p>Entre empresas B2B, um exemplo cl\u00e1ssico \u00e9 a francesa Schneider Eletric, cuja <a href=\"http:\/\/www.schneideruniversities.com\/energy-university\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">universidade<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2014 com aulas gratuitas \u2014 j\u00e1 formou mais de 180 mil profissionais ligados a constru\u00e7\u00e3o civil, engenharia el\u00e9trica e \u00e1reas afins. Com esse ativo em m\u00e3os, transformar o p\u00fablico em clientes \u00e9 uma quest\u00e3o de opera\u00e7\u00e3o do marketing digital.<\/span><\/p>\n<p>Perceba, ent\u00e3o, que content marketing \u00e9 uma abordagem de marketing que coloca o conte\u00fado no centro da opera\u00e7\u00e3o. E \u00e9 complementado por inbound marketing, que tem mecanismos de convers\u00e3o de audi\u00eancia em vendas.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h2>Habilidades requeridas<\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]Departamentos e ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o e marketing que abra\u00e7am o content e o inbound como uma das suas atribui\u00e7\u00f5es precisam montar uma equipe que tenha as habilidades a seguir.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h3>#1 Reda\u00e7\u00e3o impec\u00e1vel<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]Escrever bem \u00e9 a habilidade b\u00e1sica e indispens\u00e1vel. Segundo o <a href=\"http:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2015\/10\/skills-content-marketing-copywriters\/\">Content Marketing Institute<\/a>, os profissionais respons\u00e1veis por reda\u00e7\u00e3o precisam escrever textos de f\u00e1cil leitura, que simplifiquem conceitos complexos.<\/p>\n<p>Precisam, ainda, ter a habilidade de fazer boas transi\u00e7\u00f5es de um t\u00f3pico para o outro e tirar conclus\u00f5es consistentes. E, claro, devem ter repert\u00f3rio vasto e, preferencialmente, estilo de texto caracter\u00edstico.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h3>#2 Produ\u00e7\u00e3o de bons t\u00edtulos<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]De cada dez pessoas que leem o t\u00edtulo, somente duas clicar\u00e3o para ler o texto. Por qu\u00ea? Em parte, porque os t\u00edtulos n\u00e3o \u201cvendem\u201d o texto. T\u00edtulos bons contam o fim do filme e os redatores precisam ser capazes de cri\u00e1-los com excel\u00eancia.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h3>#3 Especializa\u00e7\u00e3o e pesquisa<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]H\u00e1 concorr\u00eancia acirrada pela aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Isso acontece porque h\u00e1 mais conte\u00fado sendo produzido do que consumido \u2014 fen\u00f4meno batizado de content shock. Por isso, conte\u00fados superficiais ou mal produzidos n\u00e3o t\u00eam chance de sucesso.<\/p>\n<p>Redatores precisam ser capazes de entregar conte\u00fado com profundidade por uma simples quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia no mercado. Isso demanda a capacidade de se especializar em determinados assuntos.<\/p>\n<p>Muitas vezes, cabe ao redator escrever sobre temas que n\u00e3o domina. Nesses casos, sua <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/the-10-skills-effective-content-marketers-must-master-for-epic-results\/170684\/\">capacidade de pesquisar<\/a> e fazer curadoria de conte\u00fado funcionar\u00e1 como uma salva\u00e7\u00e3o.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h3>#4 Distribui\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]No passado, jornalistas eram especializados n\u00e3o apenas em um tema, mas tamb\u00e9m em uma m\u00eddia. Havia o jornalista de economia de jornal. Ou o jornalista de esportes de r\u00e1dio. J\u00e1 n\u00e3o funciona mais assim nas reda\u00e7\u00f5es \u2014 muito menos nas empresas. Produzir conte\u00fado para multicanais \u00e9 uma habilidade t\u00e3o importante quanto operar canais e formatos variados \u2014 texto, \u00e1udio, v\u00eddeo, imagem, eventos.<\/p>\n<p>Isso inclui, portanto, ter a capacidade de rapidamente aprender a usar ferramentas online \u2014 em suas op\u00e7\u00f5es pagas (ads), inclusive. \u00c9 preciso ser autodidata ou, no m\u00ednimo, ter facilidade para aprender por meio tutoriais.[\/vc_column_text][vc_widget_sidebar sidebar_id=&#8221;sidebar_5&#8243;][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h3>#5 SEO<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]Levar o conte\u00fado ao p\u00fablico representa metade do trabalho de distribui\u00e7\u00e3o. A outra metade \u00e9 ser encontrado por ele via Google, Bing e outros motores de busca. SEO \u00e9 um trabalho em parte t\u00e9cnico e em parte de conte\u00fado. Ao redator, cabe entender os princ\u00edpios essenciais de funcionamento do Google. E, assim, preparar o conte\u00fado para que seja encontrado.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h3>#6 Flu\u00eancia em n\u00fameros<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]Toda a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado s\u00f3 se justifica se houver resultados reais. A empresa precisa saber exatamente que benef\u00edcios esperar do conte\u00fado \u2014 brand awareness, posicionamento, leads, vendas ou qualquer outro resultado que julgar importante.<\/p>\n<p>O time de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, por sua vez, precisa converter audi\u00eancia em resultado. Nesse aspecto, \u00e9 preciso conhecer bem os indicadores das t\u00e9cnicas dispon\u00edveis no mercado \u2014 em especial, social media marketing e inbound marketing.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h3>#7 Aten\u00e7\u00e3o a UX<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]Produtores de conte\u00fado n\u00e3o precisam ser especialistas em experi\u00eancia do usu\u00e1rio (UX), mas precisam ter uma boa no\u00e7\u00e3o dela. Isso significa entender o conjunto formado por conte\u00fado, design, convers\u00f5es, busca e temas relacionados.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h2>Takeaways<\/h2>\n<p>[\/vc_column_text]<div class=\"standard-arrow list-divider bullet-top\"><ul>\n<li>Content marketing \u00e9 um trabalho para profissionais de comunica\u00e7\u00e3o corporativa. N\u00e3o \u00e9 para publicit\u00e1rios. O conte\u00fado precisa ter alta qualidade e ser complementado por t\u00e9cnicas como SEO, redes sociais etc.<\/li>\n<li>Al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, \u00e9 importante dominar as principais ferramentas de convers\u00e3o de audi\u00eancia em resultados, como inbound marketing, social media e outras.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row full_width=&#8221;stretch_row&#8221;][vc_column][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os assessores de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o os profissionais mais indicados para content marketing \u2014 e, por consequ\u00eancia, inbound.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":4240,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[5],"tags":[181,180],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-4239","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-corporativa","tag-assessoria","tag-assessoria-de-imprensa","category-5","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4239","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4239"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4239\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18995,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4239\/revisions\/18995"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4240"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4239"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4239"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4239"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=4239"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}