[vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1519663165778{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;}” el_class=”categoria-blog”]
[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=”featured_image” img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Os assessores de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o os profissionais mais indicados para content marketing \u2014 e, por consequ\u00eancia, inbound. A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado tem familiaridade com o jornalismo, mesmo background da assessoria. Diferentemente da publicidade, em content marketing, o conte\u00fado tem car\u00e1ter informativo ou educativo, e n\u00e3o propagand\u00edstico.<\/p>\n
Um dos casos mais emblem\u00e1ticos de content marketing do Brasil \u00e9 a revista de bordo da Latam (antiga revista da TAM). Com teor jornal\u00edstico, a publica\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas gera brand awareness como tamb\u00e9m gera receita para a companhia a\u00e9rea. \u00c9 um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o com o formato cl\u00e1ssico. N\u00e3o por acaso, a brasileira New Content<\/span><\/a>, que produz a revista, foi eleita em 2015 a melhor ag\u00eancia de content marketing do mundo.<\/span><\/p>\n Entre empresas B2B, um exemplo cl\u00e1ssico \u00e9 a francesa Schneider Eletric, cuja universidade<\/span><\/a> \u2014 com aulas gratuitas \u2014 j\u00e1 formou mais de 180 mil profissionais ligados a constru\u00e7\u00e3o civil, engenharia el\u00e9trica e \u00e1reas afins. Com esse ativo em m\u00e3os, transformar o p\u00fablico em clientes \u00e9 uma quest\u00e3o de opera\u00e7\u00e3o do marketing digital.<\/span><\/p>\n Perceba, ent\u00e3o, que content marketing \u00e9 uma abordagem de marketing que coloca o conte\u00fado no centro da opera\u00e7\u00e3o. E \u00e9 complementado por inbound marketing, que tem mecanismos de convers\u00e3o de audi\u00eancia em vendas.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]Departamentos e ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o e marketing que abra\u00e7am o content e o inbound como uma das suas atribui\u00e7\u00f5es precisam montar uma equipe que tenha as habilidades a seguir.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]Escrever bem \u00e9 a habilidade b\u00e1sica e indispens\u00e1vel. Segundo o Content Marketing Institute<\/a>, os profissionais respons\u00e1veis por reda\u00e7\u00e3o precisam escrever textos de f\u00e1cil leitura, que simplifiquem conceitos complexos.<\/p>\n Precisam, ainda, ter a habilidade de fazer boas transi\u00e7\u00f5es de um t\u00f3pico para o outro e tirar conclus\u00f5es consistentes. E, claro, devem ter repert\u00f3rio vasto e, preferencialmente, estilo de texto caracter\u00edstico.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]De cada dez pessoas que leem o t\u00edtulo, somente duas<\/a> clicar\u00e3o para ler o texto. Por qu\u00ea? Em parte, porque os t\u00edtulos n\u00e3o \u201cvendem\u201d o texto. T\u00edtulos bons contam o fim do filme e os redatores precisam ser capazes de cri\u00e1-los com excel\u00eancia.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]H\u00e1 concorr\u00eancia acirrada pela aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Isso acontece porque h\u00e1 mais conte\u00fado sendo produzido do que consumido \u2014 fen\u00f4meno batizado de content shock<\/a>. Por isso, conte\u00fados superficiais ou mal produzidos n\u00e3o t\u00eam chance de sucesso.<\/p>\n Redatores precisam ser capazes de entregar conte\u00fado com profundidade por uma simples quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia no mercado. Isso demanda a capacidade de se especializar em determinados assuntos.<\/p>\nHabilidades requeridas<\/h2>\n
#1 Reda\u00e7\u00e3o impec\u00e1vel<\/h3>\n
#2 Produ\u00e7\u00e3o de bons t\u00edtulos<\/h3>\n
#3 Especializa\u00e7\u00e3o e pesquisa<\/h3>\n