{"id":4228,"date":"2018-04-04T12:15:20","date_gmt":"2018-04-04T15:15:20","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=4228"},"modified":"2018-06-06T17:18:37","modified_gmt":"2018-06-06T20:18:37","slug":"o-melhor-pitch-junto-a-jornalistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/o-melhor-pitch-junto-a-jornalistas\/","title":{"rendered":"O melhor pitch junto a jornalistas"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=&#8221;container-blog texto-blog&#8221;][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1519663165778{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;}&#8221; el_class=&#8221;categoria-blog&#8221;]<h4><\/h4><div class=\"overflow\"><ul class=\"post-categories\"><li class=\"cat-5\"><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/category\/comunicacao-corporativa\/\" title=\"Leia mais conte\u00fados da Categoria: Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa\">Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa<\/a><\/li><\/ul><\/div>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;titulo-blog-h1&#8243;]<\/p>\n<h1>O melhor pitch junto a jornalistas<\/h1>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=&#8221;featured_image&#8221; img_size=&#8221;1088&#215;509&#8243; alignment=&#8221;center&#8221; image_hovers=&#8221;false&#8221; el_class=&#8221;img-destaque-blog&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row el_class=&#8221;container-blog texto-blog&#8221;][vc_column][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]A atua\u00e7\u00e3o do assessor de comunica\u00e7\u00e3o no relacionamento com a m\u00eddia precisa ir al\u00e9m do script b\u00e1sico e um tanto pregui\u00e7oso que muitos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o corporativa se limitam a adotar. Segundo a Forbes, esse kit b\u00e1sico, de efeito limitado, \u00e9 composto de tr\u00eas atividades:[\/vc_column_text]<div class=\"standard-arrow list-divider bullet-top\"><ul>\n<li>Criar o press release.<\/li>\n<li>Disparar o release para uma extensa lista de jornalistas.<\/li>\n<li>Fazer o follow-up com alguns jornalistas para checar se o release chegou \u00e0s suas caixas de entrada.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>[vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]Voc\u00ea, como assessor, precisa fazer melhor do que isso. Como primeiro passo, conhe\u00e7a mais detalhadamente o jornalista, que \u00e9 o seu p\u00fablico-alvo. A edi\u00e7\u00e3o de 2016 da pesquisa americana The State of Media Report elencou os principais desejos dos jornalistas ao serem abordados. Eles desejam que os assessores:<\/p>\n<p>[\/vc_column_text]<div class=\"standard-arrow list-divider bullet-top\"><ul>\n<li>Fa\u00e7am uma abordagem personalizada e adequada \u00e0 editoria que cobrem (preferida por 78% dos jornalistas);<\/li>\n<li>Entendam o tipo de m\u00eddia do ve\u00edculo (77%);<\/li>\n<li>Forne\u00e7am informa\u00e7\u00e3o e contato de experts que sirvam como fontes (42%);<\/li>\n<li>Respeitem as prefer\u00eancias dos jornalistas sobre a forma como cada um deseja ser abordado (35%);<\/li>\n<li>Depois da publica\u00e7\u00e3o, compartilhem a mat\u00e9ria em suas redes sociais (26%);<\/li>\n<li>Estejam dispon\u00edveis para solicita\u00e7\u00f5es (24%).<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>[vc_widget_sidebar sidebar_id=&#8221;sidebar_16&#8243;][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<p>A rela\u00e7\u00e3o entre jornalistas e assessores vive momentos de conflitos de interesse e de agenda. Com reda\u00e7\u00f5es enxutas, os jornalistas est\u00e3o cada vez mais sobrecarregados. Ao mesmo tempo, recebem um volume alto de solicita\u00e7\u00f5es de assessores \u2014 sendo a maioria inf\u00e9rtil para sua atividade. Segundo o site Journalistics, \u201co assessor precisa considerar que a pessoa do outro lado da linha j\u00e1 anda recebendo centenas de abordagens de outros RPs\u201d.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">O pitch perfeito<\/span><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]Elaboramos um roteiro de cinco passos para que voc\u00ea fa\u00e7a uma abordagem mais eficiente com o jornalista.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h4>Passo #1: capriche na pauta<\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]Os jornalistas n\u00e3o est\u00e3o interessados em saber o qu\u00e3o maravilhosa a empresa que voc\u00ea assessora \u00e9. Nem o qu\u00e3o inteligente seu assessorado diz ser. Na verdade, ningu\u00e9m est\u00e1 disposto a ouvir isso al\u00e9m do seu pr\u00f3prio assessorado. Por isso, coloque sua cabe\u00e7a de jornalista para funcionar e crie uma das quatro formas de pauta listadas pelo site <a href=\"https:\/\/business.tutsplus.com\/tutorials\/how-to-get-journalists-to-write-about-your-company--cms-21441\">Tutsplus<\/a>:[\/vc_column_text]<div class=\"standard-arrow list-divider bullet-top\"><ul>\n<li>Encontre um gancho que torne o tema interessante porque vai impactar de alguma forma na vida do p\u00fablico para quem o jornalista escreve. Ou, ent\u00e3o, porque tem conex\u00e3o com alguma pauta quente do momento.<\/li>\n<li>Fale de uma tend\u00eancia de mercado que esteja dentro de um contexto mais amplo. Por exemplo, imagine que a prefeitura de uma cidade esteja revitalizando o centro hist\u00f3rico e a empresa que voc\u00ea assessora decide abrir escrit\u00f3rios na regi\u00e3o. Isso, sim, seria uma pauta.<\/li>\n<li>Organize um evento que desperte o interesse de jornalistas. Nem sempre \u00e9 f\u00e1cil encontrar o gancho que os atraia, \u00e9 verdade. Mas vale a tentativa quando houver uma pauta que justifique o investimento de tempo e dinheiro num evento.<\/li>\n<li>Ofere\u00e7a o seu assessorado como fonte para comentar um assunto em evid\u00eancia. Durante a cobertura de temas importantes, os jornalistas precisam ouvir especialistas. Nessa hora, voc\u00ea tem a oportunidade de tornar-se \u00fatil para eles.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>[vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]O site brit\u00e2nico Workspace recomenda que, antes de enviar a pauta para as reda\u00e7\u00f5es, voc\u00ea responda para si mesmo as seguintes perguntas:[\/vc_column_text]<div class=\"standard-arrow list-divider bullet-top\"><ul>\n<li>A pauta que estou oferecendo \u00e9 \u00fanica?<\/li>\n<li>\u00c9 relevante para o p\u00fablico-alvo do ve\u00edculo?<\/li>\n<li>Atende aos interesses tanto do ve\u00edculo quanto do assessorado?<\/li>\n<li>Est\u00e1 bem escrito?<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>[vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h4>Passo #2: segmente<\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]Jornalista e assessor precisam um do outro, mas essa rela\u00e7\u00e3o s\u00f3 ser\u00e1 s\u00f3lida se o assessor fornecer conte\u00fado adequado. E isso n\u00e3o se consegue disparando um release padronizado para milhares de jornalistas. Quanto menor for o mailing, mais segmentado tende a ser. Lembre-se: menos \u00e9 mais.<\/p>\n<p>Segundo a revista <a href=\"https:\/\/www.entrepreneur.com\/article\/275154\">Entrepreneur<\/a>, o pitch perfeito n\u00e3o tem a ver apenas com a escolha dos jornalistas pela editoria em que atuam. Ele traz o \u201c\u00e2ngulo perfeito\u201d para o ve\u00edculo-alvo. Isso refor\u00e7a a ideia de que a personaliza\u00e7\u00e3o funciona muito melhor do que o trabalho em massa.[\/vc_column_text][vc_widget_sidebar sidebar_id=&#8221;sidebar_17&#8243;][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Passo #3: crie um excelente release<\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]Diferentemente do que muitos assessores fazem, o release n\u00e3o \u00e9 um conte\u00fado promocional que existe para satisfazer aos caprichos do assessorado. Ele \u00e9 um instrumento de trabalho focado no jornalista. Um excelente release tem estas caracter\u00edsticas:<br \/>\n[\/vc_column_text]<div class=\"standard-arrow list-divider bullet-top\"><ul>\n<li>Vai direto ao ponto.<\/li>\n<li>Apresenta informa\u00e7\u00f5es sustentadas por fatos e dados.<\/li>\n<li>Explica a relev\u00e2ncia do fato destacado.<\/li>\n<li>\u00c9 escrito com linguagem jornal\u00edstica.<\/li>\n<li>\u00c9 enviado no timing certo.<\/li>\n<li>Inclui material de refor\u00e7o, como fotos e, eventualmente, v\u00eddeos.<\/li>\n<li>Fornece dados de contato do por m\u00faltiplos canais \u2014 telefone, email, WhatsApp, redes sociais etc.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>[vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Passo #4: contate com profissionalismo<\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]O jornalista precisa do material enviado pela assessoria de imprensa. \u00c9 sua mat\u00e9ria-prima. O problema \u00e9 o volume de ofertas de pautas desinteressantes. Isso lan\u00e7a para voc\u00ea o desafio de fazer com que seu email se destaque em meio a tantas mensagens.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/buzzsumo.com\/blog\/pitch-journalist-tips-techcrunch-ny-times\/\">BuzzSumo<\/a> entrevistou cinco jornalistas especializados em m\u00eddia e tecnologia perguntando sobre a rela\u00e7\u00e3o com os assessores. Todos reclamaram do volume de releases recebidos e deram conselhos de como devem ser os emails. \u201cEscreva assuntos objetivos antecipando a pauta de maneira honesta e clara\u201d, recomenda Anthony Ha, do Techcrunch. \u201cSimplesmente me diga o que voc\u00ea tem de diferente dos concorrentes\u201d, completa Paul Sawers, do TheNextWeb.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Passo #5: crie relacionamentos e expanda<\/span><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]Torne a abordagem com jornalistas um modus operandi cont\u00ednuo. Fornecer conte\u00fado \u00fatil a eles \u00e9 uma forma de criar uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a. \u00c9 claro que isso exige a habilidade de administrar os interesses \u2014 e at\u00e9 a ansiedade ou o ego \u2014 do seu assessorado. Esse \u00e9 o desafio.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de gerir a atua\u00e7\u00e3o junto a jornalistas, expanda o horizonte e considere a mesma abordagem para influenciadores e microinfluenciadores atuantes em redes sociais. Eles se tornam cada vez mais relevantes e demandam uma atividade de RP que o assessor j\u00e1 sabe desempenhar.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h2&#8243;]<\/p>\n<h4>Abordagem diferenciada<\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]Um artigo da <a href=\"https:\/\/www.orbitmedia.com\/blog\/media-pitch-examples\/\">Orbit Media<\/a>, de Chicago, nos Estados Unidos, prop\u00f5e uma abordagem diferenciada para que o jornalista dispense mais aten\u00e7\u00e3o a voc\u00ea do que a outros assessores. O autor do texto \u00e9 <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/dmitrydragilev\/\">Dmitry Dragilev<\/a>, fundador da JustReachOut.io e especialista em abordagens a jornalistas. Ele recomenda seguir tr\u00eas regras:[\/vc_column_text]<div class=\"standard-arrow list-divider bullet-top\"><ul>\n<li>Mire em redatores espec\u00edficos, e n\u00e3o no ve\u00edculo. Isso permite analisar a expertise de cada um e, mais importante ainda, estabelecer um relacionamento pessoal com ele.<\/li>\n<li>Aborde temas espec\u00edficos, e n\u00e3o editorias. Um jornalista alocado da editoria de tecnologia, por exemplo, pode ser especialista em drones e rob\u00f4s. Para uma empresa especializada nesse tipo de equipamento, a chance de conectar-se com ele ser\u00e1 muito maior.<\/li>\n<li>Invista em relacionamento. As duas regras anteriores dizem respeito \u00e0 escolha do jornalista certo. A partir da\u00ed, \u00e9 colocar em pr\u00e1tica a ess\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, que \u00e9, como o pr\u00f3prio nome sugere, relacionamento.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>[vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<\/p>\n<h3>Takeaway<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]Utilize suas habilidades e conhecimentos relacionados a jornalismo para criar uma pauta que se torne preciosa para os jornalistas. D\u00ea tiros com mira a laser e crie relacionamento com os profissionais de interesse da sua marca.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A atua\u00e7\u00e3o do assessor de comunica\u00e7\u00e3o no relacionamento com a m\u00eddia precisa ir al\u00e9m do script b\u00e1sico e um tanto pregui\u00e7oso que muitos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o corporativa se limitam a adotar. 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