[vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1519663165778{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;}” el_class=”categoria-blog”]
[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=”featured_image” img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Al\u00e9m de analisarmos, em outros dois posts, os\u00a0melhores hor\u00e1rios<\/a>\u00a0de envio e\u00a0tamanho do mailing<\/a>\u00a0para que os releases tenham mais chances de serem abertos, colhemos informa\u00e7\u00f5es sobre como o conte\u00fado enviado e o nome do remetente influenciam na efici\u00eancia do disparo dos emails. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o da pesquisa que realizamos com nossa ferramenta de Digital PR, o Workr, que enviou mais de 40 mil releases em 2016.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Existe uma diferen\u00e7a na taxa de abertura dos emails de acordo com a quantidade de caracteres que o assunto cont\u00e9m. Assuntos mais curtos chamam mais aten\u00e7\u00e3o. Emails que apresentam assuntos de at\u00e9 50 caracteres tem uma taxa de abertura de 7,6%. Este n\u00famero cai para 6,7% quando se trata de assuntos com mais de 100 caracteres. Conv\u00e9m, ent\u00e3o, passar o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es poss\u00edveis de forma mais concisa.<\/p>\n Seja claro e espec\u00edfico no tema do email. Lembre-se que a quantidade de mensagens recebidas por jornalistas costuma ser muito alta. Fa\u00e7a o poss\u00edvel para ser direto e chamar a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Quanto ao nome do remetente, mais da metade dos releases (55%) s\u00e3o enviados com nome de pessoa f\u00edsica.\u00a0No entanto, quando \u00e9 enviado em forma de pessoa jur\u00eddica \u2014 como a marca ou a ag\u00eancia \u2014, o percentual de abertura \u00e9 de 7,5%.\u00a0Quando \u00e9 pessoa f\u00edsica, \u00e9 de 7,0%.[\/vc_column_text][vc_widget_sidebar sidebar_id=”sidebar_13″][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]A for\u00e7a de um release se mostra embasada em tr\u00eas pilares: momento de envio, lista selecionada e conte\u00fado conciso. O momento de envio deve ser guiado pelo hor\u00e1rio nobre e n\u00e3o pelo hor\u00e1rio de pico. Deve-se conciliar as necessidades do cliente e fatores externos com os melhores dias e hor\u00e1rios para conquistar a aten\u00e7\u00e3o dos jornalistas. Sair da onda massiva que bombardeia as caixas pode ser fator decisivo para a publica\u00e7\u00e3o de sua pauta. Menos \u00e9 mais \u2013 enviar o release enquanto menos emails s\u00e3o enviados e ser conciso e direto no tema, e em quem receber\u00e1.<\/p>\nConte\u00fado dos releases<\/h2>\n
Considera\u00e7\u00f5es da pesquisa<\/h2>\n
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