[vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1519663165778{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;}” el_class=”categoria-blog”]
[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=”featured_image” img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Buscando compreender melhor a rela\u00e7\u00e3o entre jornalistas e assessoria de imprensa\u00a0no cen\u00e1rio atual, o\u00a0Comunique-se<\/a>realizou uma pesquisa com cerca de 400 jornalistas, que nos deram dados valiosos que ajudam o assessor a entender o que espera-se dele, quais s\u00e3o as falhas que est\u00e3o havendo na comunica\u00e7\u00e3o entre as \u00e1reas e como o foco maior no meio digital mudou a forma como as rela\u00e7\u00f5es se d\u00e3o.<\/p>\n Atrav\u00e9s dos resultados dessa pesquisa \u00e9 poss\u00edvel perceber que existe uma\u00a0necessidade de aproxima\u00e7\u00e3o e fortalecimento da rela\u00e7\u00e3o com o assessor. Incluindo as redes sociais como um meio para ser explorado com tal finalidade.<\/p>\n Podemos ver que a constru\u00e7\u00e3o de um\u00a0relacionamento de influ\u00eancia<\/a>\u00a0n\u00e3o se trata de apenas qualificar segmenta\u00e7\u00f5es e enviar releases. Quase 90% dos jornalistas tendem a aceitar\/adicionar assessores nas redes sociais, o que as coloca em fun\u00e7\u00e3o das assessorias como um modo de se apresentar e estreitar relacionamento com os jornalistas.<\/p>\n A prefer\u00eancia quase un\u00e2nime (91%) dos jornalistas pelo email como melhor meio de contato mostra que ele pode ser uma forma de estreitar relacionamento com as assessorias, considerando que mais da metade (61%) desses jornalistas t\u00eam melhor aceita\u00e7\u00e3o de follow ups feitos por aqueles que mant\u00e9m uma rela\u00e7\u00e3o de parceria.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]O que \u00e9 assessoria de imprensa?<\/p>\n Fake News: como pode afetar as empresas?<\/a><\/p>\n Gest\u00e3o de crises: processos para n\u00e3o manchar a reputa\u00e7\u00e3o da empresa<\/a><\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Em mais de 90% dos casos, as assessorias t\u00eam acertado, utilizando o email para enviar seus releases, op\u00e7\u00e3o de contato preferida por quase todos os\u00a0jornalistas. Por\u00e9m, existe um erro comum cometido pelos assessores que afasta os jornalistas. O teor do conte\u00fado enviado, priorizando a venda do peixe a qualquer custo, e seu volume de envio excessivo foram votados por 62% e 53% dos jornalistas, respectivamente, como\u00a0que apesar de ruins, ainda acontecem.<\/p>\n Levando em conta a impress\u00e3o dos jornalistas sobre as fontes de informa\u00e7\u00e3o, temos como op\u00e7\u00e3o de fonte mais votada o assessor de imprensa (74%), evidenciando a prefer\u00eancia por manter uma conversa \u201cviva\u201d e bem trabalhada. O segundo mais destacado foi o site da empresa (65%), o que mostra a atividade digital e a necessidade de encontrar informa\u00e7\u00f5es pontuais de maneira facilitada na pesquisa do Google. Essa impress\u00e3o tamb\u00e9m pode ser tida pelo feedback sobre as salas de imprensa, que dividem opini\u00f5es sobre sua qualidade atual (basicamente 50-50% entre bom e ruim). Pode-se compreender que grande parte prioriza releases atualizados nas salas de imprensa (91%), bem como arquivo fotogr\u00e1fico (72%) e dados estat\u00edsticos ou pesquisas (70%).[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”citacao-destacada”]Na avalia\u00e7\u00e3o sobre\u00a0conte\u00fado realmente<\/a>\u00a0interessante que recebem das assessorias, mais da metade dos jornalistas (61%) diz que essa \u00e9 uma ocorr\u00eancia mais espor\u00e1dica do que costumeira. Somente 10% dos emails recebidos podem realmente ser aproveitados. Isso direciona a defini\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia e taxa de abertura para assuntos de email bem trabalhados (97%), bem como remetentes confi\u00e1veis ou conhecidos (44%).<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 de costume do jornalista trabalhar com informa\u00e7\u00f5es em \u201coff\u201d, sendo um pedido que poucos recebem dos assessores (51%). Quando \u00e9 feito, a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 negada de prontid\u00e3o. 27% dos jornalistas diz que, quando esse pedido \u00e9 feito, abala o relacionamento com o assessor.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”citacao-destacada”]A aceita\u00e7\u00e3o das redes sociais como meio\u00a0de relacionamento \u00e9 bem vista por grande parte dos jornalistas (73%). Mesmo que 33% ainda enfrente algumas dificuldades para ter acesso aos porta-vozes, manter-se ativo pelas redes \u00e9 considerado v\u00e1lido por 88% dos respondentes.<\/p>\n A velha impress\u00e3o de que o assessoria de imprensa \u00e9 o \u201cdo lado de l\u00e1 do balc\u00e3o\u201d ainda divide opini\u00f5es. Entretanto, uma tend\u00eancia de maior proximidade dos jornalistas \u00e9 datada (54%). Isso pode tamb\u00e9m ser relacionado \u00e0s redes sociais. Ainda que 33% dos jornalistas acreditam que ainda existem dificuldades, esse mesmo grupo se inclui nos 72% que v\u00eaem de forma positiva o uso das redes para relacionamento.<\/p>\n Ao mesmo tempo em que temos as redes sociais como \u00faltima op\u00e7\u00e3o de prefer\u00eancia para meios de contato com jornalistas (apenas 12%) observamos uma tend\u00eancia de amplia\u00e7\u00e3o de networking atrav\u00e9s do social (49%). Isso ocorre pois a grande maioria dos jornalistas v\u00ea nas redes uma oportunidade de conhecer e se aproximar dos assessores e assessoria de imprensa (88%) e n\u00e3o um meio de contato frio para releases.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”citacao-destacada”]Uma vez que o social foi aberto como um novo canal de comunica\u00e7\u00e3o com o jornalista, o assessor deve construir ou fortalecer o relacionamento com sabedoria. Isto \u00e9, demonstrar valor compartilhando conte\u00fados relevantes, fazendo convite para eventos, marca\u00e7\u00f5es, desenvolvendo conversas e intera\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s dos recursos da rede, seja ela Facebook, Linkedin etc.<\/p>\n Calibrar esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o evitando cometer erros que esfriem o contato (for\u00e7ar uma pauta ou outro tipo de abordagem indesejada) gera proximidade e coloca o assessor como parceiro do jornalista devido \u00e0 maneira org\u00e2nica que se estabelece. Conversar por email e\u00a0enviar releases<\/a>\u00a0torna-se mais natural.<\/p>\nLEIA MAIS:<\/h3>\n
Que tipo de follow-up de uma assessoria de imprensa \u00e9 mais bem aceito pelo jornalista?<\/h2>\n
O conte\u00fado enviado pelos assessores<\/h2>\n
Mudan\u00e7as do mercado<\/h2>\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n