{"id":3915,"date":"2018-03-14T14:58:41","date_gmt":"2018-03-14T17:58:41","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=3915"},"modified":"2018-05-16T14:35:58","modified_gmt":"2018-05-16T17:35:58","slug":"midias-locais-geram-mais-confianca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/midias-locais-geram-mais-confianca\/","title":{"rendered":"M\u00eddias locais geram mais confian\u00e7a. O que isso impacta para assessores?"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=&#8221;container-blog texto-blog&#8221;][vc_column][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1519663165778{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;}&#8221; el_class=&#8221;categoria-blog&#8221;]<h4><\/h4><div class=\"overflow\"><ul class=\"post-categories\"><li class=\"cat-5\"><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/category\/comunicacao-corporativa\/\" title=\"Leia mais conte\u00fados da Categoria: Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa\">Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa<\/a><\/li><\/ul><\/div>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;titulo-blog-h1&#8243;]<\/p>\n<h1>M\u00eddias locais geram mais confian\u00e7a. O que isso impacta para assessores?<\/h1>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=&#8221;featured_image&#8221; img_size=&#8221;1088&#215;509&#8243; alignment=&#8221;center&#8221; image_hovers=&#8221;false&#8221; el_class=&#8221;img-destaque-blog&#8221;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row el_class=&#8221;container-blog texto-blog&#8221;][vc_column][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]Ainda hoje, ouvimos muito a velha discuss\u00e3o acerca da m\u00eddia local quando comparada com a m\u00eddia nacional. Em qual acreditar mais? Geralmente, jornais regionais, seja televis\u00e3o, r\u00e1dio ou impresso, transmitem melhor a mensagem de alguma not\u00edcia espec\u00edfica e, por conversarem exatamente com um p\u00fablico daquela cidade, regi\u00e3o ou bairro, transmitem mais cedibilidade. Obviamente que uma not\u00edcia publicada num grande ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o \u2014 de \u00e2mbito nacional \u2014 tem um impacto significativo, mas ainda assim a repercuss\u00e3o ou confian\u00e7a no notici\u00e1rio local \u00e9 maior.<\/p>\n<p>Uma pesquisa realizada na Inglaterra comprovou justamente isso. O estudo da YouGov foi encomendado pela Local Media Works e descobriu que os jornais impressos locais lideram o ranking de confian\u00e7a, com 74% dos respondentes concordando que acreditam mais nas not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es que leem. TV e r\u00e1dio ficaram em segundo lugar \u2014 com aproximadamente 73% de confian\u00e7a \u2014, enquanto os motores de busca seguiram 43% e as m\u00eddias sociais apenas 22%.<\/p>\n<p>Para o assessor de imprensa, qual impacto que esse resultado tem? Podemos dizer que a estrat\u00e9gia de algumas assessorias ainda continua falha. \u00c9 comum ver assessores enviando releases para mais de 10 mil jornalistas com o mesmo assunto. Ou seja, o assessor de comunica\u00e7\u00e3o \u2014 <strong>n\u00e3o todos<\/strong> \u2014 n\u00e3o segmenta o assunto do release para quem exatamente se interessa por ele.<\/p>\n<p>\u00c9 muito mais f\u00e1cil uma not\u00edcia sair num ve\u00edculo local e segmentado do que num de porte grande. O objetivo \u00e9 apenas acertar e enviar o release para a pessoa que precisa daquela informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por exemplo: um release que informa sobre a contrata\u00e7\u00e3o de um novo m\u00e9dico pelo Hospital das Cl\u00ednicas. Nesse caso, a estrat\u00e9gia do assessor deveria ser a de segmentar essa mensagem para profissionais que cobrem a \u00e1rea da sa\u00fade ou direcionar para di\u00e1rios da regi\u00e3o para que a mat\u00e9ria tenha efeito.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;sub-titulo-blog-h3&#8243;]<\/p>\n<h3>LEIA MAIS:<\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]<a href=\"https:\/\/blog.comunique-se.com.br\/fake-news-como-pode-afetar-as-empresas\/\">Fake News: como pode afetar as empresas?<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.comunique-se.com.br\/gestao-de-crise-da-empresa\/\">Gest\u00e3o de crises: processos para n\u00e3o manchar a reputa\u00e7\u00e3o da empresa<\/a>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]O que muitos ainda fazem \u00e9 disparar o release para todos que est\u00e3o no mailing com a inten\u00e7\u00e3o de conseguir sair na grande m\u00eddia. Se voc\u00ea quer que uma informa\u00e7\u00e3o cause efeito, use a mensagem certa para o p\u00fablico certo. Consequentemente, se o assunto for muito relevante, consequentemente atingir\u00e1 um n\u00edvel nacional.<\/p>\n<p>A pesquisa divulgada tamb\u00e9m mostra o qu\u00e3o relevante s\u00e3o as m\u00eddias consideradas \u201ctradicionais\u201d, em compara\u00e7\u00e3o com outros meios que surgiram com a tecnologia, como blogs, sites e mecanismos de busca.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;citacao-destacada&#8221;]<blockquote class=\"text-big shortcode-blockquote block-style-widget\"><p>\u201cEsse estudo fornece evid\u00eancias mais convincentes de um ressurgimento da confian\u00e7a nos meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, com a m\u00eddia local liderando o caminho, \u00e0 medida que o p\u00fablico se torna cada vez mais consciente dos perigos associados \u00e0s plataformas sociais e not\u00edcias falsas\u201d, disse Craig Nayman, Local Media Works presidente.<\/p>\n<p>\u201cNo clima atual, a confian\u00e7a \u00e9 um pr\u00eamio e os anunciantes grandes e pequenos devem reconhecer as vantagens claras de parceria com a m\u00eddia local para se comunicar com o p\u00fablico em um ambiente seguro, confi\u00e1vel e altamente efetivo\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;texto-blog-interno&#8221;]O trabalho foi realizado no in\u00edcio de fevereiro, com uma amostra de 2131 adultos maiores de 18 anos.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;citacao-destacada&#8221;]<blockquote class=\"text-big shortcode-blockquote block-style-widget\"><p>\u201cConforme demonstrado nos dados desta pesquisa, a confian\u00e7a nas m\u00eddias sociais como fonte de not\u00edcias \u00e9 particularmente baixa, seguida de buscas gerais na Internet, enquanto a confian\u00e7a nas marcas de not\u00edcias estabelecidas \u00e9 muito maior\u201d, acrescentou Justin Marshall, diretor associado, YouGov \u2013 Digital , Setor de m\u00eddia e tecnologia.<\/p>\n<\/blockquote>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=&#8221;citacao-destacada&#8221;][\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ainda hoje, ouvimos muito a velha discuss\u00e3o acerca da m\u00eddia local quando comparada com a m\u00eddia nacional. 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