{"id":3789,"date":"2017-11-17T10:39:15","date_gmt":"2017-11-17T12:39:15","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=3789"},"modified":"2020-11-16T12:15:24","modified_gmt":"2020-11-16T15:15:24","slug":"o-que-e-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/o-que-e-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 assessoria de imprensa?"},"content":{"rendered":"

[vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=”featured_image” img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Assessoria de imprensa \u00e9 uma das atividades de comunica\u00e7\u00e3o corporativa que visa \u00e0 conquista de m\u00eddia espont\u00e2nea por meio do relacionamento entre marcas e jornalistas de ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Entenda-se por m\u00eddia espont\u00e2nea a men\u00e7\u00e3o positiva de uma marca em conte\u00fado de car\u00e1ter editorial. A conquista de m\u00eddia espont\u00e2nea pode ter como finalidade tanto men\u00e7\u00f5es edificantes \u00e0 marca quanto o gerenciamento de men\u00e7\u00f5es negativas, como ocorre em crises envolvendo empresas.<\/p>\n

A atividade de assessoria de imprensa est\u00e1 sob o guarda-chuva de \u201crela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia<\/a>\u201d, cuja finalidade \u00e9, segundo o ensa\u00edsta Paul Graham<\/a>, \u201cmanter o p\u00fablico informado acerca da miss\u00e3o, pol\u00edticas e pr\u00e1ticas da empresa de uma maneira positiva, consistente e com credibilidade\u201d.<\/p>\n

As marcas que podem se beneficiar do servi\u00e7o de assessoria de imprensa pertencem normalmente a empresas privadas, p\u00fablicas, sem fins lucrativos ou pessoas f\u00edsicas. Elas podem criar equipes pr\u00f3prias para essa finalidade ou, ent\u00e3o, contratar ag\u00eancias.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n

Assessoria de imprensa e assessoria de comunica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]As ag\u00eancias e os departamentos de comunica\u00e7\u00e3o das empresas frequentemente classificam suas atividades como \u201cassessoria de comunica\u00e7\u00e3o\u201d \u2014 ou, simplesmente, Ascom \u2014 em vez de \u201cassessoria de imprensa\u201d. Como a pr\u00f3pria denomina\u00e7\u00e3o sugere, assessoria de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma atividade mais ampla do que o relacionamento com jornalistas.<\/p>\n

Num artigo publicado no Observat\u00f3rio da Imprensa<\/a> e assinado pela jornalista Andreza Galiego, de Andradina (SP), a assessoria de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 descrita como uma \u00e1rea mais ampla, que cont\u00e9m profissionais de habilidades variadas: Jornalismo, Publicidade, Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas e Marketing. Ainda que exista margem para descri\u00e7\u00f5es diferentes das caracter\u00edsticas da Ascom, elas normalmente convergem para uma atividade mais abrangente do que assessoria de imprensa.<\/p>\n

Em mar\u00e7o de 2015, uma pesquisa realizada pela Tracto<\/a> concluiu que \u201cassessoria de imprensa n\u00e3o \u00e9 mais a principal fun\u00e7\u00e3o das empresas que chamamos de assessorias de comunica\u00e7\u00e3o\u201d. As atividades mais desempenhadas por ag\u00eancias, segundo o estudo, s\u00e3o:[\/vc_column_text]

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  1. Desenvolvimento da estrat\u00e9gia;<\/li>\n
  2. Atualiza\u00e7\u00e3o de redes sociais;<\/li>\n
  3. Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para canais digitais;<\/li>\n
  4. Assessoria de imprensa.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>[vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Uma r\u00e1pida visita a ag\u00eancias que historicamente s\u00e3o chamadas de \u201cassessorias\u201d confirma que elas, em geral, diversificam o leque de atividades. S\u00e3o os casos, por exemplo, de CDN<\/a>, FSB<\/a> e Burson Marsteller<\/a> \u2014 para citar apenas tr\u00eas ag\u00eancias relevantes. Al\u00e9m de rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia, seus portf\u00f3lios incluem servi\u00e7os como comunica\u00e7\u00e3o interna, design, eventos corporativos, marketing de conte\u00fado, media training, pesquisa de mercado, produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, publicidade e rela\u00e7\u00f5es com o governo, entre outras.<\/p>\n

    O rol de servi\u00e7os \u00e9 din\u00e2mico, uma vez que varia conforme t\u00e9cnicas e demandas surgem no mercado. Em 2009, por exemplo, as ag\u00eancias come\u00e7aram a prestar servi\u00e7o de atualiza\u00e7\u00e3o em redes sociais. Em 2014, abra\u00e7aram tamb\u00e9m o inbound marketing. Em 2017, come\u00e7aram a se dedicar ao marketing de influ\u00eancia<\/a>.<\/p>\n

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