[vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1519663165778{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;}” el_class=”categoria-blog”]
[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=”featured_image” img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Para os profissionais que ainda est\u00e3o em d\u00favida no que apostar em 2018, \u00e9 importante entender como o mercado se adapta \u00e0s constantes mudan\u00e7as no cen\u00e1rio da comunica\u00e7\u00e3o. Existem diversas op\u00e7\u00f5es para alavancar os neg\u00f3cios.<\/p>\n
Entretanto, \u00e9 necess\u00e1rio estar sempre informado, perceber o novo contexto e, acima de tudo, quais as grande tend\u00eancias para o pr\u00f3ximo ano. Neste post vamos listar 5 delas.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n
[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]A partir do momento em que o marketing de influ\u00eancia deixou de ser tend\u00eancia para se tornar realidade, mais profissionais da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o se interessaram em realizar campanhas com os grandes influenciadores digitais, classificados como celebridades. Entretanto, o foco est\u00e1 se movendo rapidamente para microinfluenciadores.<\/p>\n
Mas, qual o motivo dessa mudan\u00e7a? Entenda a diferen\u00e7a e veja como funciona:<\/p>\n
Microinfluenciadores versus Macroinfluenciadores[\/vc_column_text]
Contudo, mesmo com algumas dessas vantagens citadas, por que as campanhas com microinfluenciadores n\u00e3o s\u00e3o recorrentes? A resposta se d\u00e1 por conta da dificuldade em realizar o gerenciamento e analisar as m\u00e9tricas.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”3612″ img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n
[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]A personaliza\u00e7\u00e3o tem sido uma palavra-chave muito popular nos \u00faltimos anos, e com bom motivo. Est\u00e1 provado que funciona quando executado corretamente.[\/vc_column_text]
De acordo com uma pesquisa recente da Adobe, quase 80% dos compradores esperam a personaliza\u00e7\u00e3o<\/a> como um recurso padr\u00e3o, com expectativas que v\u00e3o desde lembrar as compras passadas (59%) at\u00e9 saber quanto tempo ele(a) \u00e9 cliente (46%).<\/p>\n Os programas de marketing de empresas que adotaram a personaliza\u00e7\u00e3o baseada em dados disseram que a segmenta\u00e7\u00e3o se resume \u00e0 tecnologia. Empresas de alto desempenho avaliam que a personaliza\u00e7\u00e3o de sucesso requer:[\/vc_column_text] \u201cOs dados s\u00e3o muitos, e ainda mais \u00fateis quando s\u00e3o recentes. Todos se concentrar\u00e3o em dados atuais e imediatos. As empresas SaaS (Software as a Service) se afastar\u00e3o das APIs de publica\u00e7\u00e3o (Application Programming Interface) e, em vez disso, mover\u00e3o para a publica\u00e7\u00e3o de dados diretamente em seu data *warehouse, para que possa ser combinado com outros sistemas \u201c.Lloyd Tabb, fundador e CTO da Looker.<\/p>\n<\/blockquote>[\/vc_column_text][vc_single_image image=”3613″ img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]*Data warehouse \u201c\u00e9 um dep\u00f3sito de dados digitais que serve para armazenar informa\u00e7\u00f5es detalhadas relativamente a uma empresa, criando e organizando relat\u00f3rios atrav\u00e9s de hist\u00f3ricos que s\u00e3o depois usados pela empresa para ajudar a tomar decis\u00f5es importantes com base nos fatos apresentados\u201d.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]A Intelig\u00eancia Artificial pode inicialmente ter soado como uma ideia fant\u00e1stica de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, mas evoluiu constantemente para uma abordagem com aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o.[\/vc_column_text] J\u00e1 os indiv\u00edduos que trabalham com marketing acreditam que a intelig\u00eancia artificial ajudar\u00e1 nos seguintes fatores:<\/p>\n \u00c9 uma forte tend\u00eancia. Al\u00e9m de tornar as ofertas mais eficazes, aumenta a produtividade e oferece insights mais poderosos.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”citacao-destacada”] \u201cEm 2018, os recursos da AI ir\u00e3o desempenhar um papel fundamental nas comunica\u00e7\u00f5es virtuais e, como resultado, superar\u00e3o as comunica\u00e7\u00f5es pessoais em termos de experi\u00eancia e produtividade do usu\u00e1rio. Recursos de intelig\u00eancia artificial, como transcri\u00e7\u00e3o inteligente, assistentes pessoais virtuais e reconhecimento de voz ir\u00e1 suportar reuni\u00f5es de v\u00eddeo inteligentes que se tornar\u00e3o o padr\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o \u201c. Eric Yuan, fundador e CEO da Zoom.<\/p>\n<\/blockquote>[\/vc_column_text][vc_single_image image=”3614″ img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Apesar de o tema n\u00e3o ser uma novidade, ainda \u00e9 amplamente discutido nas empresas. No entanto, j\u00e1 ficou constatado que analisar a jornada de compra do seu poss\u00edvel cliente pode gerar resultados expressivos e assertivos.<\/p>\n Acontece que, mesmo assim, apenas 41% dos profissionais de marketing e venda elaboram conte\u00fados baseado em pontos espec\u00edficos do que podemos chamar de Buyer Personas.<\/p>\n Leia Mais: O que s\u00e3o buyer personas e como cri\u00e1-las?<\/p>\n Esta \u00e9 uma grande oportunidade perdida. Entregar a mensagem certa, no ponto certo da jornada do cliente, gera grandes ganhos para as marcas. Cerca de 89% das empresas de alto desempenho alinham os pap\u00e9is de marketing para uma estrat\u00e9gia de jornada do cliente.<\/p>\n A import\u00e2ncia desse mapeamento est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o do comportamento dos indiv\u00edduos. \u00c0 medida em que as pessoas adotam mais canais \u2014 e canais diferentes \u2014 as mensagens atrav\u00e9s dos formatos \u00f3timos e nos momentos certos tornam-se ainda mais importantes.[\/vc_column_text] \u201cEu acho que a maioria das empresas n\u00e3o tem uma ideia real de como desenvolver buyer personas para a organiza\u00e7\u00e3o. Esse componente cr\u00edtico est\u00e1 faltando ou foi conclu\u00eddo incorretamente para a maioria das marcas. Pode parecer simples, mas \u00e9 muito dif\u00edcil e incrivelmente poderoso para a organiza\u00e7\u00e3o\u201d\u00a0Joe Pulizzi, autor do livro Marketing de Conte\u00fado \u00c9pico.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>[\/vc_column_text][vc_single_image image=”3624″ img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Traduzindo content shock para o portugu\u00eas poder\u00edamos entender como \u201cembate do conte\u00fado\u201d. Tal nomenclatura foi criada por Mark Schaeffer, ex-executivo de empresas americanas grandes e tamb\u00e9m autor do livro Content Code.<\/p>\n O que est\u00e1 come\u00e7ando a acontecer e provavelmente se realizar\u00e1 a partir de 2018 \u00e9 simples de entender: enquanto a quantidade de conte\u00fado produzido cresce rapidamente, o consumo desses conte\u00fados se mant\u00e9m praticamente no mesmo n\u00edvel. Ou seja, em breve teremos muito mais conte\u00fado sendo produzido do que consumido, como mostra o gr\u00e1fico abaixo.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”3625″ img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]A proje\u00e7\u00e3o disso \u00e9 f\u00e1cil de entender: estrat\u00e9gia de content marketing se tornar\u00e1 ineficiente. Isso \u00e9 o content shock. N\u00e3o se trata de mera teoria. De acordo com um levantamento realizado pela Kapost<\/a>, anualmente cresce em quase 20% o n\u00famero de empresas ou pessoas que elaboram conte\u00fado.<\/p>\n\n
3 – Efici\u00eancia alimentada por intelig\u00eancia artificial<\/h2>\n
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\nEste pico esperado na ado\u00e7\u00e3o \u00e9 impulsionado pela cren\u00e7a de que a intelig\u00eancia artificial ajudar\u00e1 os profissionais da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o a realizarem tarefas de forma mais efetiva e numa escala maior.<\/li>\n<\/ul>\n\n
4 – Mapeamento da jornada do consumidor<\/h2>\n
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5 – Content Shock<\/h2>\n