{"id":3509,"date":"2021-10-28T09:00:30","date_gmt":"2021-10-28T12:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=3509"},"modified":"2025-01-22T10:31:03","modified_gmt":"2025-01-22T13:31:03","slug":"clipping-o-que-e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/clipping-o-que-e\/","title":{"rendered":"Clipping: o que \u00e9?"},"content":{"rendered":"

Clipping, ou clipagem, \u00e9 o processo de monitoramento e coleta de not\u00edcias e men\u00e7\u00f5es sobre uma marca ou tema em diversos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Entenda a import\u00e2ncia e sua hist\u00f3ria no artigo a seguir<\/span><\/i><\/p>\n

Clipping \u00e9 o processo cont\u00ednuo de monitoramento, <\/b>an\u00e1lise e arquivamento de men\u00e7\u00f5es feitas na m\u00eddia a uma determinada marca, seja ela uma empresa ou pessoa p\u00fablica, que pode se estender tamb\u00e9m a verbetes, como nomes e express\u00f5es utilizados numa campanha de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Normalmente, o monitoramento \u00e9 feito em m\u00eddias de conte\u00fado p\u00fablico ou por assinatura. Como televis\u00e3o, r\u00e1dio, jornais e revistas impressos e eletr\u00f4nicos, sites noticiosos, blogs, redes sociais, podcasts e plataformas de streaming, como o YouTube.<\/span><\/p>\n

A palavra \u201cclipping\u201d significa recorte em ingl\u00eas e embora nesse idioma a atividade seja mais conhecida como \u201cnews monitoring\u201d (monitoramento de not\u00edcia) ou \u201cmedia monitoring\u201d (monitoramento de m\u00eddia), ela se popularizou em outros idiomas porque, inicialmente, a atividade se limitava \u00e0 m\u00eddia impressa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Naqueles tempos, os trechos em que uma marca era mencionada eram recortados e organizados em pastas e arquivados conforme a necessidade e o monitoramento a ser feito.<\/span><\/p>\n

No Brasil, o clipping \u00e9 chamado tamb\u00e9m pela vers\u00e3o aportuguesada do termo: clipagem.<\/span><\/p>\n

Continue a leitura e entenda o funcionamento e a origem do clipping.<\/b><\/p>\n

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Como funciona o clipping?<\/span><\/h2>\n

O servi\u00e7o de clipping \u00e9 contratado frequentemente por empresas com presen\u00e7a na m\u00eddia. Seja ela provocada pela popularidade da marca, pela fun\u00e7\u00e3o que desempenha na sociedade (\u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, por exemplo) ou pelo trabalho ativo de <\/span>m\u00eddia espont\u00e2nea<\/span><\/a> ou conquistada feito por assessorias de comunica\u00e7\u00e3o e de imprensa internas das empresas ou terceirizadas no modelo de ag\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Independentemente da marca monitorada, o trabalho de clipping \u00e9 quase sempre feito por empresas especializadas ou pelas pr\u00f3prias assessorias de imprensa.<\/span><\/p>\n

O processo de clipagem \u00e9 desenvolvido de forma personalizada por cada empresa. Ou seja, cada uma tem sua maneira de fazer. O site americano <\/span>Glean<\/span><\/a>, por exemplo, recomenda<\/span> os seguintes passos a seguir:<\/b><\/p>\n

01 \u2013 Fa\u00e7a primeiro a checagem do texto<\/span><\/h3>\n

\u00c9 a forma mais segura de encontrar men\u00e7\u00f5es, uma vez que mesmo os textos falados em televis\u00e3o, r\u00e1dio e m\u00eddias televisivas online muitas vezes ficam dispon\u00edveis em texto. O mesmo acontece para ve\u00edculos impressos: a grande maioria t\u00eam o mesmo conte\u00fado em vers\u00e3o online.<\/span><\/p>\n

02 \u2013 Concentre-se em palavras-chave<\/span><\/h3>\n

E hashtags espec\u00edficas que sejam cr\u00edticas para o neg\u00f3cio. Isso ajuda a monitorar a atividade do segmento como um todo \u2014 incluindo concorrentes \u2014, e <\/span>n\u00e3o apenas as men\u00e7\u00f5es diretas da marca.<\/b><\/p>\n

Para situa\u00e7\u00f5es em que o nome pr\u00f3prio \u00e9 comum e tem mais de um significado, \u00e9 importante usar uma combina\u00e7\u00e3o de palavras-chave para evitar que o clipping traga muito mais resultados do que o adequado.<\/span><\/p>\n

03 \u2013 Monitore sites e redes sociais<\/span><\/h3>\n

Hoje as not\u00edcias n\u00e3o est\u00e3o mais restritas aos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Elas frequentemente alcan\u00e7am um n\u00famero muito maior de pessoas quando <\/span>distribu\u00eddas por redes sociais.<\/span><\/a><\/p>\n

04 \u2013 Inclua ve\u00edculos off-line<\/span><\/h3>\n

Uma vez que, embora tenham perdido audi\u00eancia para a m\u00eddia online, eles ainda t\u00eam forte impacto na sociedade. TV, r\u00e1dio, revistas e jornais impressos ainda s\u00e3o uma fonte segura e mais confi\u00e1vel de informa\u00e7\u00e3o, especialmente em tempos de <\/span>prolifera\u00e7\u00e3o das fake news.<\/span><\/a><\/p>\n

Ap\u00f3s percorrer essas quatro etapas e coletar todo o material publicado na m\u00eddia, vem a importante fase de<\/span> an\u00e1lise dos resultados<\/b>. Normalmente, os assessores atribuem a cada men\u00e7\u00e3o uma dessas tr\u00eas qualifica\u00e7\u00f5es:<\/span><\/p>\n