[vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text css=”.vc_custom_1519663165778{margin-top: 0px !important;margin-right: 0px !important;margin-bottom: 0px !important;margin-left: 0px !important;}” el_class=”categoria-blog”]
[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=”featured_image” img_size=”1088×509″ alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-destaque-blog”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row el_class=”container-blog texto-blog”][vc_column][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]O bom conte\u00fado \u00e9 descrito como aquele que se destaca dos demais e \u00e9 \u00fatil para o leitor \u2014 como destacado no livro Youtility, de Jay Baer. Um dos grandes erros que as empresas cometem \u00e9 apostar na quantidade em vez da qualidade. Por que isso \u00e9 errado:[\/vc_column_text]
Ser escolhido pelo leitor entre os mais de 2 milh\u00f5es de textos ao longo do dia \u00e9 um privil\u00e9gio, por isso \u00e9 fundamental oferecer uma experi\u00eancia enriquecedora.<\/p>\n
Recentemente, o Nowy Marketing, um importante portal de not\u00edcias da ind\u00fastria, perguntou a especialistas em marketing de conte\u00fado<\/strong> para listar e descrever brevemente os eventos mais importantes de 2017 e tentar prever quais desafios seremos for\u00e7ados a enfrentar neste ano. O resultado est\u00e1 aqui:[\/vc_column_text][vc_widget_sidebar show_bg=”false” sidebar_id=”sidebar_37″][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]A tend\u00eancia para o marketing de conte\u00fado<\/a> incentivou os profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas a se interessarem por esse tema. \u00c9 por isso que, no final, eles naturalmente come\u00e7aram a mensurar mais os resultados.<\/p>\n Na verdade, as ag\u00eancias de PR come\u00e7aram a recrutar especialistas em conte\u00fado e a abrir departamentos de marketing de conte\u00fado. Os resultados, ao longo do prazo, foram animadores e trouxeram grandes benef\u00edcios.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Muitas marcas ainda veem e tratam o marketing de conte\u00fado como uma forma de publicidade. Esse \u00e9 um grande erro. Enquanto isso, o conte\u00fado que funciona \u00e9 um que \u00e9 diversificado \u2014 webinars, podcasts, ebooks, posts \u2014 e criado continuamente durante um longo per\u00edodo de tempo.<\/p>\n Caso contr\u00e1rio, o investimento que estamos fazendo simplesmente n\u00e3o vai pagar. Lembre-se de que a hist\u00f3ria sempre deve ser mais importante do que voc\u00ea.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Numerosos estudos e pesquisa indicam que as empresas que concentraram seus esfor\u00e7os no Content Marketing finalmente come\u00e7aram a trat\u00e1-lo estrategicamente. E a estrat\u00e9gia \u00e9 de onde as suas hist\u00f3rias de sucesso vir\u00e3o.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”3199″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-normal-blog”][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Embora os dados n\u00e3o sejam totalmente impactantes, h\u00e1 alguma mudan\u00e7a vis\u00edvel. Cerca de 91% dos profissionais B2B admitiram que estiveram comprometidos com o marketing de conte\u00fado, enquanto 37% possuem uma estrat\u00e9gia documentada de marketing de conte\u00fado, em compara\u00e7\u00e3o com 32% em 2016 . E o melhor de tudo, no entanto, \u00e9 que no estudo de 2018, as organiza\u00e7\u00f5es j\u00e1 n\u00e3o podem marcar \u201cInseguro\u201d na quest\u00e3o sobre a exist\u00eancia de uma estrat\u00e9gia documentada de marketing de conte\u00fado.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]O marketing de influ\u00eancia foi aquilo que mais ouvimos e, no Brasil, ser\u00e1 cada vez mais forte. Kate Santore, da Coca-Cola, descreveu melhor quando enfatizou que as marcas j\u00e1 perderam o monop\u00f3lio por contar suas pr\u00f3prias hist\u00f3rias:[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”citacao-destacada”] “Devemos abra\u00e7ar a ideia de que n\u00e3o somos mais o \u00fanico narrador da nossa hist\u00f3ria.\u00a0Nossos f\u00e3s e o conte\u00fado que produzem tamb\u00e9m s\u00e3o cap\u00edtulos da nossa hist\u00f3ria”.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>[\/vc_column_text][vc_widget_sidebar sidebar_id=”sidebar_3″][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Celebridades, blogueiros ou pequenos influenciadores de m\u00eddia social conseguiram fazer o que as marcas t\u00eam lutado para conseguir com suas campanhas de marketing: envolver efetivamente o p\u00fablico, criar confian\u00e7a m\u00fatua, encorajar percep\u00e7\u00f5es positivas das marcas e afetar as decis\u00f5es de compra de seus seguidores.<\/p>\n Obviamente, uma s\u00e9rie de problemas aconteceram no meio do caminho. Nos Estados Unidos, por exemplo, a Comiss\u00e3o Federal de Com\u00e9rcio (FTC) reprimiu as postagens patrocinadas e exigiu que todos os influenciadores que endossassem as marcas com car\u00e1ter de publicidade devem deixar claro no conte\u00fado, seja um v\u00eddeo no YouTube, uma postagem no Instagram ou um texto no blog.<\/p>\n Em breve, os clientes fi\u00e9is das marcas se tornar\u00e3o influenciadores independentes. Menos riscos, mais autenticidade e custos mais baixos[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]De acordo com o HubSpot, 43% dos usu\u00e1rios de internet querem assistir a materiais de v\u00eddeo. Quase 52% dos profissionais de marketing pesquisados \u200b\u200bacreditam que o conte\u00fado de v\u00eddeos tem o melhor ROI \u2014 Retorno sobre o Investimento.<\/p>\n Al\u00e9m disso, 48% planejam incluir o YouTube em sua estrat\u00e9gia, enquanto 46% come\u00e7ar\u00e3o a usar o conte\u00fado de v\u00eddeos no Facebook neste ano. Como lembran\u00e7a, um gr\u00e1fico produzido com base no relat\u00f3rio Buffer Social<\/a>, em 2016:[\/vc_column_text][vc_single_image image=”3213″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-normal-blog”][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Mais de 80% dos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o disseram que criariam mais conte\u00fado de v\u00eddeo, enquanto 42% alegaram que fariam mais v\u00eddeos ao vivo.<\/p>\n Ser\u00e1 que sua empresa est\u00e1 desenvolvendo e investindo na produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos? Em qual est\u00e1gio voc\u00ea se encontra?[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Existe tanto conte\u00fado dispon\u00edvel na internet que estabelecer e manter uma comunica\u00e7\u00e3o simples com as pessoa n\u00e3o vai te levar para qualquer lugar. Ironicamente, o site marketoonist.com<\/a> produziu uma tirinha sobre o assunto.[\/vc_column_text][vc_single_image image=”3216″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” image_hovers=”false” el_class=”img-normal-blog”][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]O que importa nesse momento \u00e9 um conte\u00fado interativo e original, com campanhas altamente segmentadas. Mas, al\u00e9m da tecnologia, deve existir uma cultura e organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n E de acordo com o relat\u00f3rio da Forrester, quando se trata disso, n\u00e3o podemos esperar muito para mudar em breve. Por isso que os influenciadores digitais s\u00e3o uma grande aposta. Eles criam conte\u00fados, formam audi\u00eancia e conseguem conversar com ela melhor do que qualquer marca.<\/p>\n Produza algo de especial, forne\u00e7a uma experi\u00eancia agrad\u00e1vel e forme uma audi\u00eancia com seu conte\u00fado.<\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Pare de falar sobre sua marca e comece a criar conte\u00fado que as pessoas v\u00e3o querer ler, ouvir ou assistir e que interessam a elas. Acompanhe o mercado.<\/p>\n A Apple deve gastar 1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares para uma plataforma de streaming. A PepsiCo lan\u00e7ou um est\u00fadio de conte\u00fado em Nova York. O Google est\u00e1 comprando conte\u00fado original de marcas e empresas de m\u00eddia para preencher as lacunas de conte\u00fado e apoiar seus algoritmos de pesquisa. O Facebook est\u00e1 investindo em conte\u00fado original. A Amazon est\u00e1 indo no mesmo caminho.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]As marcas que podem se orgulhar de grandes hist\u00f3rias de sucesso em seus esfor\u00e7os de marketing de conte\u00fado est\u00e3o atuando como as melhores editoras de m\u00eddia. Ter uma equipe de colunistas n\u00e3o vai fazer mais.<\/p>\n O que est\u00e1 em jogo aqui \u00e9 uma compet\u00eancia muito mais ampla e a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n Para que sua equipe de conte\u00fado crie mais e melhor, voc\u00ea precisar\u00e1 desses especialistas a bordo: produtores de v\u00eddeo, designers gr\u00e1ficos, ilustradores, editores, revisores, especialistas em promo\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, gerentes de campanha, planejadores, respons\u00e1veis, especialistas em publicidade e compradores de m\u00eddia, PR profissionais e analistas.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h2″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Um segue o mercado de outros conte\u00fados que encabe\u00e7ou as listas de \u201cpara fazer\u201d em 2018 (estudos do NewBase, Content Marketing Institute, Nordics), e \u00e9 por isso que planejamos investir muito mais do que fizemos at\u00e9 agora.<\/p>\n A quest\u00e3o permanece, no entanto, quanto desses or\u00e7amentos ser\u00e3o atribu\u00eddos a campanhas em larga escala e bem-avaliadas e quanto a projetos ad hoc .[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\n [\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”texto-blog-interno”]Ter a Alexa compartilhando conte\u00fado da web com o p\u00fablico \u00e9 uma pr\u00e1tica padr\u00e3o agora. Beacons e dispositivos de emparelhamento aumentam as possibilidades de interagir com o conte\u00fado.[\/vc_column_text][vc_column_text el_class=”sub-titulo-blog-h3″]<\/p>\nA maior realiza\u00e7\u00e3o de 2017<\/h2>\n
A maior falha de 2017<\/h2>\n
A mudan\u00e7a mais importante de 2017<\/h2>\n
As tend\u00eancias mais interessantes de 2017<\/h2>\n
Marketing de Influ\u00eancia<\/h3>\n
V\u00eddeo<\/h3>\n
Personaliza\u00e7\u00e3o e centraliza\u00e7\u00e3o do cliente<\/h3>\n
Os desafios mais dif\u00edceis em 2017<\/h2>\n
Originalidade e qualidade<\/h3>\n
Diferentes formatos requerem habilidades diferentes<\/h3>\n
Quais mudan\u00e7as nos aguardam para 2018?<\/h2>\n
Mais or\u00e7amentos para o marketing conte\u00fado<\/h3>\n
Conte\u00fado inteligente<\/h3>\n
Microinfluenciadores<\/h3>\n