{"id":18110,"date":"2023-12-04T16:24:05","date_gmt":"2023-12-04T19:24:05","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=18110"},"modified":"2026-05-12T10:34:38","modified_gmt":"2026-05-12T13:34:38","slug":"branding-a-construcao-de-uma-marca-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/branding-a-construcao-de-uma-marca-de-sucesso\/","title":{"rendered":"Branding: a constru\u00e7\u00e3o de uma marca de sucesso"},"content":{"rendered":"

O branding transcende a simples estrat\u00e9gia de marketing e representa a ess\u00eancia da empresa e sua rela\u00e7\u00e3o com os consumidores, por meio da admira\u00e7\u00e3o, desejo e identifica\u00e7\u00e3o. Muito al\u00e9m de um logotipo ou slogan; \u00e9 a maneira como a marca \u00e9 percebida e sentida pelo p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

De acordo com Ana Couto: \u201cOs consumidores agora querem um relacionamento menos transacional e mais <\/span>emocional<\/span><\/a> com as marcas.\u201d<\/span><\/p>\n

Segundo dados fornecidos pela Motista, os consumidores que estabelecem la\u00e7os emocionais com uma marca apresentam um valor vital\u00edcio at\u00e9 tr\u00eas vezes maior. Al\u00e9m disso, a probabilidade desses clientes recomendarem a empresa \u00e9 significativamente maior, atingindo uma taxa de 71%, contrastando com a m\u00e9dia de recomenda\u00e7\u00e3o que \u00e9 de 45%.<\/span><\/p>\n

Nesse sentido, a constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de uma marca forte s\u00e3o fundamentais para o sucesso com os stakeholders. Mas como desenvolver uma marca de sucesso?<\/span><\/p>\n

Objetivos e Benef\u00edcios do Branding para as marcas<\/b><\/h2>\n

A proposta do Branding \u00e9 posicionamento de marca. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 desenvolver uma rela\u00e7\u00e3o com o cliente de maneira que a lembran\u00e7a da marca seja inevit\u00e1vel.\u00a0<\/span><\/p>\n

Exemplo: se pedirmos para voc\u00ea pensar em uma marca vermelha, com onda e que traz felicidade. De qual marca voc\u00ea lembra? Exatamente. Coca-Cola.<\/span><\/p>\n

Esse exemplo demonstra como o verdadeiro poder de uma marca est\u00e1 no intang\u00edvel. Marcas consistentes criam uma identidade \u00fanica e reconhec\u00edvel, muitas vezes sem precisar de uma assinatura expl\u00edcita.<\/span><\/p>\n

Observe essa imagem e tente adivinhar de qual marca estamos falando:\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Branding

Branding<\/p><\/div>\n

Voc\u00ea pode pensar: \u201ctrabalhar universo de marca e fazer um bom branding custa caro\u201d. Obviamente que, se voc\u00ea tiver um profissional especializado ao seu lado, tudo far\u00e1 mais sentido. Entretanto, cores, logo, sons caracter\u00edsticos em sua loja, fragr\u00e2ncia espec\u00edfica, marcam o emocional das pessoas e voc\u00ea n\u00e3o paga a mais por isso. S\u00e3o elementos j\u00e1 contemplados em um bom manual de identidade de marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

A Melissa, por exemplo, tem um cheirinho caracter\u00edstico que \u00e9 s\u00f3 dela. Mesmo as pessoas que nunca experimentaram uma Melissa, conseguem reconhecer o cheirinho ao passar em frente a uma das lojas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa caracter\u00edstica \u00e9 t\u00e3o impactante que outras marcas, como a oBotic\u00e1rio, se uniram \u00e0 Melissa para promover a fragr\u00e2ncia \u00fanica e firmar essa identidade.\u00a0<\/span><\/p>\n

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oBotic\u00e1rio<\/p><\/div>\n

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Melissa<\/p><\/div>\n

Esses valores intang\u00edveis criam uma identidade distintiva que agrega na constru\u00e7\u00e3o de valor das marcas e geram uma rela\u00e7\u00e3o emocional.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para colocar as estrat\u00e9gias de branding em pr\u00e1tica voc\u00ea n\u00e3o precisa, necessariamente, de todos os elementos dispon\u00edveis. O ideal \u00e9 analisar e adotar o que faz sentido para a comunica\u00e7\u00e3o da sua marca, de acordo com o seu nicho de atua\u00e7\u00e3o. Confira alguns exemplos:<\/span><\/p>\n