{"id":16124,"date":"2022-02-22T12:36:25","date_gmt":"2022-02-22T15:36:25","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=16124"},"modified":"2022-03-09T10:20:12","modified_gmt":"2022-03-09T13:20:12","slug":"clipping-retroativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/clipping-retroativo\/","title":{"rendered":"Clipping retroativo: o que \u00e9 e como fazer de modo eficaz?"},"content":{"rendered":"\n<p>O clipping retroativo \u00e9 um recurso utilizado pelos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o para avaliar tudo o que j\u00e1 foi falado sobre um evento, campanha e at\u00e9 mesmo empresa. Esse tipo de tarefa ajuda a tomar decis\u00f5es para a\u00e7\u00f5es futuras, trazendo <em>insights<\/em> e at\u00e9 mesmo prevendo <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/gestao-de-crise\/\">crises de imagem.<\/a>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Geralmente, quando um neg\u00f3cio inicia o processo de<a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/clipping-o-que-e\/\"> clipagem,<\/a> \u00e9 indicado tamb\u00e9m realizar o<em> clipping<\/em> retroativo. Essa a\u00e7\u00e3o \u00e9 feita a fim de verificar o que j\u00e1 foi mencionado sobre alguma empresa ou determinado assunto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><h3><strong>Por que fazer <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> retroativo?<\/strong><\/h3><\/p>\n\n\n\n<p>Uma pr\u00e1tica comum no mercado \u00e9 recapitular, de tempos em tempos, os conte\u00fados publicados. Essa tarefa leva \u00e0 mensura\u00e7\u00e3o de dados importantes como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/analise-de-sentimento-o-que-e\/\">an\u00e1lise de sentimentos<\/a>;<\/li><li><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/relatorio-de-clipping\/\">an\u00e1lise de dados<\/a>;<\/li><li>opini\u00e3o da m\u00eddia;<\/li><li>E at\u00e9 antecipar uma <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/5-acoes-para-uma-gestao-de-crise\/\">gest\u00e3o de crise<\/a>.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Uma companhia que iniciou o processo de<em> clipping<\/em> recentemente deve incluir o <em>clipping<\/em> retroativo no radar de a\u00e7\u00f5es. A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que seja criado um relat\u00f3rio em ordem cronol\u00f3gica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s a cria\u00e7\u00e3o, os dados poder\u00e3o ser consultados para analisar o trabalho do departamento de comunica\u00e7\u00e3o. Tal a\u00e7\u00e3o dar\u00e1, inclusive, boas ideias para os pr\u00f3ximos passos da companhia.<\/p>\n\n\n\n<p><h3><strong>Como o <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> retroativo funciona?&nbsp;<\/strong><\/h3><\/p>\n\n\n\n<p>O <em>clipping retroativo <\/em>tem a mesma metodologia do <em>clipping<\/em> convencional. Ou seja: serve para selecionar as express\u00f5es que ser\u00e3o clipadas e o tipo de ve\u00edculo a ser mensurado. A diferen\u00e7a est\u00e1 no per\u00edodo a ser analisado: no modo retroativo, colocamos datas anteriores em at\u00e9 um ano.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s a determina\u00e7\u00e3o de per\u00edodo retroativo, pode-se fazer uma ordem cronol\u00f3gica para facilitar o entendimento dos fatos e, consequentemente, poss\u00edveis desdobramentos de mat\u00e9rias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><h3><strong>Como fazer <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> retroativo manualmente?<\/strong><\/h3><\/p>\n\n\n\n<p>Antes de iniciar o processo de <em>clipping <\/em>retroativo manualmente, \u00e9 preciso determinar onde estar\u00e3o os arquivos que ser\u00e3o analisados: f\u00edsicos, <em>online<\/em> ou em ambos os canais. Em qualquer um desses meios, a organiza\u00e7\u00e3o deve ser mantida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Caso os arquivos sejam <em>online<\/em>, voc\u00ea pode salvar a imagem em pastas j\u00e1 com as datas e os nomes do ve\u00edculo. Em caso de links, vale criar um documento com essas descri\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em materiais f\u00edsicos, como revistas e jornais impressos, a organiza\u00e7\u00e3o pode ser um pouco mais trabalhosa. Deve-se guardar tudo em pastas, podendo criar etiquetas com especifica\u00e7\u00f5es. Vale colocar as datas nas pr\u00f3prias etiquetas para facilitar o processo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 criar o relat\u00f3rio com dados importantes. S\u00e3o os casos, por exemplo, de centimetragem, an\u00e1lise de sentimento e audi\u00eancia do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o em que a empresa (marca ou projeto) foi mencionada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><h3><strong>Como fazer <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> retroativo com ferramentas de intelig\u00eancia artificial?<\/strong><\/h3><\/p>\n\n\n\n<p>A execu\u00e7\u00e3o do <em>clipping<\/em> retroativo em uma ferramenta otimiza o tempo no cotidiano. Isso porque a intelig\u00eancia artificial j\u00e1 realiza o <em>clipping<\/em> com as express\u00f5es determinadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de uma ferramenta, o primeiro passo \u00e9 entender como \u00e9 o seu funcionamento. Ou seja, quais crit\u00e9rios precisam ser preenchidos pelo usu\u00e1rio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No Comunique-se 360, o usu\u00e1rio preenche alguns campos. Dentre eles, est\u00e1 o per\u00edodo. \u00c9 nele que coloca-se o tempo retroativo a ser analisado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Depois do preenchimento, cria-se um relat\u00f3rio com os dados importantes e relevantes para o neg\u00f3cio, mas desta vez, de modo interativo. O processo leva, no m\u00e1ximo, duas horas. Enquanto o <em>clipping<\/em> retroativo manual pode levar semanas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><h3><strong>Exemplo de como fazer <\/strong><strong><em>clipping<\/em><\/strong><strong> retroativo<\/strong><\/h3><\/p>\n\n\n\n<p>Nesse exemplo, iremos usar o Comunique-se 360 para exemplificar o processo de modo f\u00e1cil e r\u00e1pido. Por meio desse servi\u00e7o, \u00e9 poss\u00edvel organizar e ativar um procedimento de clipping retroativo em apenas tr\u00eas passos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>O primeiro passo \u00e9 determinar qual express\u00e3o ser\u00e1 analisada;<\/li><li>Depois, voc\u00ea tem a&nbsp; op\u00e7\u00e3o de selecionar se ir\u00e1 avaliar apenas impresso, r\u00e1dio, <em>online<\/em>, televis\u00e3o ou todos eles. Essa etapa ir\u00e1 depender da estrat\u00e9gia do profissional de comunica\u00e7\u00e3o; O terceiro passo, e o mais importante, \u00e9 colocar o per\u00edodo a ser mensurado. Voc\u00ea pode analisar not\u00edcias em at\u00e9 doze meses anteriores.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n\n\n<p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-16125\" src=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pasted-image-0-300x131.png\" alt=\"clipping-retroativo\" width=\"758\" height=\"331\" srcset=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pasted-image-0-300x131.png 300w, https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pasted-image-0-1024x446.png 1024w, https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pasted-image-0-768x334.png 768w, https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pasted-image-0.png 1356w\" sizes=\"auto, (max-width: 758px) 100vw, 758px\" \/><\/p>\n<p>A pr\u00f3pria ferramenta ir\u00e1 mostrar todas as not\u00edcias dentro do per\u00edodo selecionado. Para gerar um relat\u00f3rio com os dados, basta clicar na aba relat\u00f3rio na parte superior direita.&nbsp;<\/p><\/p>\n\n\n\n<p><h3><strong>Concluindo\u2026<\/strong><\/h3><\/p>\n\n\n\n<p>O <em>clipping<\/em> retroativo \u00e9 essencial para marcas que nunca fizeram o processo e ir\u00e3o adotar como procedimento do departamento de comunica\u00e7\u00e3o. Esse m\u00e9todo tamb\u00e9m pode ser utilizado para empresas que j\u00e1 utilizam o <em>clipping <\/em>para mapeamento anual.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O clipping retroativo \u00e9 um recurso utilizado pelos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o para avaliar tudo o que j\u00e1 foi falado sobre um evento, campanha e at\u00e9 mesmo empresa. Esse tipo de tarefa ajuda a tomar decis\u00f5es para a\u00e7\u00f5es futuras, trazendo insights e at\u00e9 mesmo prevendo crises de imagem.&nbsp; Geralmente, quando um neg\u00f3cio inicia o processo de&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":16126,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[3748,1],"tags":[3802,100,3803],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-16124","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-post","tag-analise-de-sentimento","tag-clipping","tag-clipping-retroativo","category-3748","category-1","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16124\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16126"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16124"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=16124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}