{"id":15866,"date":"2022-01-17T19:30:23","date_gmt":"2022-01-17T22:30:23","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=15866"},"modified":"2026-02-03T14:43:46","modified_gmt":"2026-02-03T17:43:46","slug":"podcast-para-empresas-por-que-investir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/podcast-para-empresas-por-que-investir\/","title":{"rendered":"Por que as empresas devem investir em podcast?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao contr\u00e1rio do que se pensava, o\u00a0<i>podcast<\/i>\u00a0tornou-se\u00a0<a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/podcast-ferramenta-de-jornalismo-entretenimento-exposicao-de-marca-e-negocios\/\">ferramenta crucial para qualquer \u00e1rea ou neg\u00f3cio<\/a>. Desenvolvido ao longo dos anos e impulsionado pelo isolamento social em 2020, o mercado de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcasts<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> no Brasil, mostrou que veio para consolidar uma <\/span><b>nova estrat\u00e9gia de marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Desde 2004, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em formato de \u00e1udio s\u00f3 cresce e hoje, al\u00e9m de se consolidar como forte \u201cvitrine\u201d para empresas, continua em constante expans\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px;\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/3Sm4M4oDWLBZWIHU5bEK5Q?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-testid=\"embed-iframe\"><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A busca por conte\u00fado em \u00e1udio s\u00f3 cresce. De acordo com a pesquisa <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Podcast Stats Soundbites<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> realizada pelo Spotify, o Brasil \u00e9 o segundo mercado mundial em produ\u00e7\u00e3o e consumo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, ficando atr\u00e1s apenas dos EUA. Esses n\u00fameros mostram o impacto da pandemia de Covid-19 no mercado audiovisual, onde diversos produtores de conte\u00fado tiveram a oportunidade de criar seus pr\u00f3prios canais e segmentar os assuntos por n\u00edvel de interesse.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> ?<\/span><\/h2>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Podcasts<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u00e3o transmiss\u00f5es em formato de \u00e1udio, geralmente organizados em epis\u00f3dios, que podem ser reproduzidos em servi\u00e7os de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">streaming<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> ou diretamente baixados da internet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Geralmente, um programa de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> tem periodicidade aberta. Ou seja, pode ser atualizado diariamente, semanalmente ou quinzenalmente, por exemplo. Assim como sua dura\u00e7\u00e3o, que na maioria das vezes varia de cinco minutos a uma hora. Per\u00edodo este que hoje j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma regra, pois \u00e9 poss\u00edvel encontrar programas de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> com mais de duas horas de dura\u00e7\u00e3o em cada edi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma das principais caracter\u00edsticas do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 sua<\/span><b> imensa variedade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00c9 poss\u00edvel consumir not\u00edcias de todos os g\u00eaneros, ficar por dentro de assuntos mais espec\u00edficos e acompanhar discuss\u00f5es e entrevistas de personalidades totalmente distintas.<\/span><\/p>\n<p>O Podcast-se, <i>podcast<\/i> oficial do Comunique-se, em sua edi\u00e7\u00e3o n\u00famero #182, falou sobre o boom de <em>podcasts<\/em> no Brasil.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O surgimento dos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">videocasts<\/span><\/i><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aproveitando o grande potencial de plataformas de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">streaming<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, em vez de registrar somente o \u00e1udio, passou-se a gravar a imagem na hora da transmiss\u00e3o. Um formato adaptado ao <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, que alcan\u00e7ou um sucesso esperado na internet. Afinal, no Brasil, <\/span><a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=consumo+de+v%C3%ADdeos+no+Brasil&amp;rlz=1C1GCEU_pt-BRBR927BR927&amp;oq=consumo+de+v%C3%ADdeos+no+Brasil&amp;aqs=chrome..69i57j0i22i30.2850j0j7&amp;sourceid=chrome&amp;ie=UTF-8\"><span style=\"font-weight: 400;\">segundo dados da Kantar Ibope<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, 99% dos internautas brasileiros acompanham v\u00eddeos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No in\u00edcio da pandemia, com os principais eventos de lazer cancelados e com a necessidade de ficar em casa, alguns formatos ganharam destaques. Como foi o caso das <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">lives <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">e dos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">videocasts. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">Portanto, conte\u00fados com grandes dura\u00e7\u00f5es come\u00e7aram a receber mais audi\u00eancia e se destacar durante a pandemia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Programas como <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC4ncvgh5hFr5O83MH7-jRJg\"><span style=\"font-weight: 400;\">Flow Podcast<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCj9R9rOhl81fhnKxBpwJ-yw\"><span style=\"font-weight: 400;\">PodPah<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u00e3o refer\u00eancias no formato e, atualmente, dominam a audi\u00eancia no online. Cada um dos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcasts<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> carregam no canal do YouTube uma m\u00e9dia de tr\u00eas milh\u00f5es de inscritos cada um. Com v\u00eddeos chegando a marca de 13 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entretanto, apesar de carregar a mesma finalidade, <\/span><b><i>podcas<\/i><\/b><b>t n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa que <\/b><b><i>videocast<\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Muito se banaliza, mas em sua ess\u00eancia, o formato em \u00e1udio possu\u00ed diversos estilos de produ\u00e7\u00e3o e apresenta\u00e7\u00e3o, diferentemente da vers\u00e3o em v\u00eddeo, que prioriza apenas o formato de bate-papo, sem cortes ou edi\u00e7\u00f5es mais complexas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por que uma empresa deve investir em <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com a grande demanda de conte\u00fados sendo ofertados diariamente no <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia procurar novos caminhos e se adequar com o canal que est\u00e1 ganhando mais visibilidade na m\u00eddia. E o \u00e1udio, por conta da sua versatilidade, foi um dos formatos de conte\u00fado que ganhou cada vez mais espa\u00e7o junto ao p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muitas pessoas e empresas de todo o mundo, sabendo do alcance, da propor\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e da facilidade de produzir um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de forma independente, adaptaram sua programa\u00e7\u00e3o para \u00e1udio ou desenvolveram programas com assuntos segmentados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, tornou-se bem mais f\u00e1cil captar uma audi\u00eancia qualificada. Que esteja realmente interessada em consumir determinado conte\u00fado por meio de \u00e1udio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para uma empresa que quer se manter inserida no mercado e sustentar seu relacionamento com o p\u00fablico, precisa estar atenta e <\/span><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/como-emplacar-pautas-para-podcasts\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">monitorar as tend\u00eancias do mercado da comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> As estrat\u00e9gias de marketing, dependendo da \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o da marca, pode variar de um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para outro.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\r\n\t\t<div id=\"cp_popup_id_12350\" class=\"cp-popup-container cp-popup-live-wrap cp_style_12350 cp-module-inline cpro-open \" data-style=\"cp_style_12350\" data-module-type=\"inline\" data-class-id=\"12350\" 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equipamentos caros ou de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o. Muito pelo contr\u00e1rio. Com um simples fone de ouvido j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel gravar nitidamente uma conversa e facilmente editar em um aplicativo gratuito via computador ou <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">smartphone<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E claro, tudo isso sem um est\u00fadio profissional. A conversa pode ser gravada via chamada ou por meio de algum site que realize chamadas com grava\u00e7\u00e3o. Obviamente, isso vai variar de acordo com o n\u00edvel de produ\u00e7\u00e3o que a marca que investir para o seu projeto. No entanto, para quem pretende manter o custo baixo, vai conseguir produzir sem nenhum problema.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><strong>Ser refer\u00eancia na \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos processos mais dif\u00edceis do marketing de conte\u00fado \u00e9 criar autoridade para a marca. Desenvolver conte\u00fados est\u00e1veis que contribuam, de forma positiva, para a imagem da empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 um canal com abertura para discutir e levantar assuntos que por muitas vezes n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel criar em outros formatos. Essa liberdade para falar e trazer assuntos sobre praticamente tudo \u00e9 um ponto a ser explorado pelas empresas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 poss\u00edvel, por exemplo, convidar um profissional da \u00e1rea para discutir ou tirar d\u00favidas sobre um assunto que tenha liga\u00e7\u00e3o com o nicho em quest\u00e3o. Isso traz o prest\u00edgio e confian\u00e7a que o consumidor quer ver em uma institui\u00e7\u00e3o. Ou seja, criar um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 uma forma de torna-se refer\u00eancia no segmento e entregar materiais completos e de qualidade para o p\u00fablico-alvo.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><strong>Desenvolver uma comunidade exclusiva<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com as pautas definidas, \u00e9 poss\u00edvel segmentar o p\u00fablico-alvo e desenvolver uma rela\u00e7\u00e3o mais forte com a audi\u00eancia buscada. A cria\u00e7\u00e3o de um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> corporativo \u00e9 uma estrat\u00e9gia que aproxima e d\u00e1 um toque humanizado para a empresa. Isso porque, conta com vozes diferentes, com vis\u00f5es e argumentos que se complementam.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com essa audi\u00eancia consolidada, torna-se mais f\u00e1cil falar sobre determinado produto ou servi\u00e7o e fazer com que atinja as pessoas corretas. Clientes que est\u00e3o realmente interessados no conte\u00fado divulgado.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><strong>Diversos formatos de produ\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como mencionado anteriormente, o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">por ter um enfoque apenas no \u00e1udio, permite a produ\u00e7\u00e3o em diversos formatos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Debates;\u00a0<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Entrevistas;\u00a0<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Document\u00e1rio;<\/strong><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Narra\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com isso, a estrutura e edi\u00e7\u00e3o de cada epis\u00f3dio permite tamb\u00e9m, formas variadas de apresentar o conte\u00fado. \u00c9 uma escolha importante, que vai definir a identidade e o g\u00eanero do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O canal ideal para as empresas<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com as diversas possibilidades e o grande potencial da ferramenta, as grandes empresas apostaram no formato de \u00e1udio e est\u00e3o investindo cada vez mais para atingir seu p\u00fablico de diferentes formas. Seja para buscar novos clientes, divulgar um novo produto ou mostrar autoridade sobre determinado assunto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Empresas de diversos segmentos \u2014 como Natura, Globo, Bradesco e Ita\u00fa \u2014 s\u00e3o exemplos de marcas que investem no conte\u00fado como forma de divulga\u00e7\u00e3o. Gerando informa\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o com os seus ouvintes. E o que n\u00e3o falta \u00e9 inspira\u00e7\u00e3o e exemplos de sucesso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro modelo que evidencia a presen\u00e7a de marcas no formato s\u00e3o as parcerias comerciais. N\u00e3o precisamente uma empresa precisa produzir seu pr\u00f3prio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para expor sua pr\u00f3pria marca. Empresas como Habib \u2018s, Ragazzo e Ifood adotam esse estilo de potencializar seu neg\u00f3cio com an\u00fancios e parcerias comerciais.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Concluindo\u2026<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> tem provado que \u00e9 muito al\u00e9m de \u201cmodinha\u201d. Tem destaque na atualidade e pode ser visto como tipo de <\/span><b>m\u00eddia para o futuro<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Independentemente do projeto ou segmenta\u00e7\u00e3o, o formato abre caminho para diversas possibilidades. A produ\u00e7\u00e3o de um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">podcast<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 uma vitrine essencial para ampliar as oportunidades de neg\u00f3cios, potencializar temas e refor\u00e7ar a identidade do conte\u00fado.<\/span><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ao contr\u00e1rio do que se pensava, o\u00a0podcast\u00a0tornou-se\u00a0ferramenta crucial para qualquer \u00e1rea ou neg\u00f3cio. Desenvolvido ao longo dos anos e impulsionado pelo isolamento social em 2020, o mercado de podcasts no Brasil, mostrou que veio para consolidar uma nova estrat\u00e9gia de marketing digital. Desde 2004, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em formato de \u00e1udio s\u00f3 cresce e&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":15868,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[3748,5,85],"tags":[217,3799],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-15866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-comunicacao-corporativa","category-podcast","tag-podcast","tag-podcast-para-empresas","category-3748","category-5","category-85","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15866","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15866"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15866\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18886,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15866\/revisions\/18886"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15866"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15866"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15866"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=15866"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}