{"id":15480,"date":"2021-09-27T15:21:12","date_gmt":"2021-09-27T18:21:12","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=15480"},"modified":"2021-10-04T13:49:08","modified_gmt":"2021-10-04T16:49:08","slug":"conteudos-frios-x-conteudos-quentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/conteudos-frios-x-conteudos-quentes\/","title":{"rendered":"Conte\u00fados frios x conte\u00fados quentes: entenda a diferen\u00e7a"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na \u00e1rea de assessoria de imprensa, \u00e9 essencial observar e identificar assuntos que sejam relevantes. Por isso, na hora de enviar uma pauta, o assessor precisa entender as diferen\u00e7as entre os conte\u00fados frios e os conte\u00fados quentes e, assim, ajustar a estrat\u00e9gia conforme a proposta estabelecida e contratada pelo cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoje, independentemente da editoria, \u00e9<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">indiscut\u00edvel a import\u00e2ncia de produzir <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">releases <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">detalhados e que realmente sejam atrativos para o p\u00fablico. Ou seja, <\/span><b>\u00e9 fundamental detectar boas oportunidades<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para desenvolver a \u201cpauta perfeita\u201d, seja ela quente ou fria.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como sugerir boas pautas?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De forma direta, <\/span><b>mantenha-se informado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Leia, assista e escute diariamente as express\u00f5es de interesse do cliente. O monitoramento completo em todas as m\u00eddias garantir\u00e1 resultados mais precisos e assuntos que possivelmente se tornar\u00e3o \u00f3timas pautas no futuro.<\/span><\/p>\n\r\n\t\t<div id=\"cp_popup_id_9749\" class=\"cp-popup-container cp-popup-live-wrap cp_style_9749 cp-module-inline cpro-open \" data-style=\"cp_style_9749\" data-module-type=\"inline\" data-class-id=\"9749\" data-styleslug=\"cta-incontent-sala-de-imprensa-2-3\">\r\n\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t<div class=\"cp-popup-wrapper cp-manual cp-popup-inline  \"  >\r\n\t\t\t\t<!--- CP Popup Start -->\r\n\t\t\t\t<div class=\"cp-popup  cpro-animate-container \">\r\n\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t<input type='hidden' class='panel-settings' data-style_id= '9749' data-section='configure' value='{\"show_for_logged_in\":\"1\",\"hide_on_device\":\"\"}' ><input type='hidden' class='panel-rulesets' data-style_id= '9749' data-section='configure' value='[]' ><input type='hidden'  id='cp_after_content_scroll' value='50' ><style 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cp_has_editor\" data-type=\"cp_heading\"      ><div class=\"cp-rotate-wrap\"><div class=\"cp-target cp-field-element cp-heading tinymce\"  name=\"cp_heading-2\"><p>Monitore a abertura do<\/p>\n<p>seu release<\/p><\/div><\/div>\r\n<\/div><div id=\"cp_paragraph-2-9749\" class=\"cp-field-html-data    cp-none cp_has_editor\" data-type=\"cp_paragraph\" data-field-title=\"Paragraph\"      ><div class=\"cp-rotate-wrap\"><div class=\"cp-target cp-field-element cp-paragraph tinymce\"  name=\"{{name}}\"><p>Envie releases para os jornalistas certos e acompanhe a taxa de abertura e intera&ccedil;&atilde;o de cada e-mail. Esses indicadores contribuem para um follow mais assertivo.<\/p><\/div><\/div>\r\n<\/div><div id=\"cp_image-2-9749\" class=\"cp-field-html-data    cp-none cp-image-ratio\" data-type=\"cp_image\"  data-action=\"none\" data-step=\"1\"     >\r\n\t<div class=\"cp-rotate-wrap\">\r\n\t\t<div class=\"cp-image-main\"><img decoding=\"async\" data-cp-src=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Capa-Ebook-2.jpg\" class=\"cp-img-lazy cp-target cp-field-element cp-image\" name=\"cp_image-2\" alt=\"release\" src=\"\">\r\n\t\t\t<div class=\"cp-field-shadow\"><\/div>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\t\r\n\t<\/div>\r\n<\/div><div id=\"cp_button-2-9749\" class=\"cp-field-html-data   cp-none\" data-type=\"cp_button\"   data-action=\"goto_url\" data-step=\"1\"   data-redirect=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/comunicacao-corporativa\/\" data-redirect-target=\"_blank\"    >\r\n\t<div class=\"cp-rotate-wrap\"><button type=\"button\" class=\" cp-target cp-field-element cp-button cp-button-field\"  data-success-message=\"Thank You for Subscribing!\" data-get-param=\"false\">SAIBA MAIS<\/button>\r\n\t<div class=\"cp-btn-tooltip\"><\/div>\r\n<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t<\/div>              \r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t<\/div><!-- .cp-popup-content -->\r\n\t\t\t\t\t      \r\n\t\t<input type=\"hidden\" name=\"param[date]\" value=\"05\/01\/2026\" \/>\r\n\t\t<input type='text' class='cpro-hp-field' name='cpro_hp_field_9749' value=''>\r\n\t\t<input type=\"hidden\" name=\"action\" value=\"cp_v2_notify_admin\" \/>\r\n\t\t<input type=\"hidden\" name=\"style_id\" value=\"9749\" \/>\r\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t<\/div><!-- .cp-popup-wrapper -->\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t<\/div><!-- Modal popup container -->\r\n\t\t\t\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conte\u00fados frios<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os conte\u00fados frios s\u00e3o assuntos que n\u00e3o tem prazo de validade. Uma pauta que pode ser publicada a qualquer dia ou hor\u00e1rio. Um conte\u00fado que nasce de uma observa\u00e7\u00e3o de determinado assunto factual e, mesmo com o passar do tempo, n\u00e3o perde o valor-not\u00edcia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entretanto, isso n\u00e3o quer dizer que n\u00e3o seja uma pauta relevante. Muito pelo contr\u00e1rio. \u00c9 uma estrat\u00e9gia que demanda estudo e um correto direcionamento. O que refor\u00e7a a import\u00e2ncia de estruturar corretamente os assuntos de <\/span><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/pauta-fria-em-assessoria-de-imprensa\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">pauta fria<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais do que apenas buscar orienta\u00e7\u00f5es para cria\u00e7\u00e3o e desenvolvimento, as pautas frias permitem explorar as possibilidades. \u00c9 um \u00f3timo recurso para<\/span><b> aliviar o fluxo de conte\u00fados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, podendo, ainda, ser um aliado no monitoramento de determinadas palavras ou express\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um conte\u00fado que alivia e tira a press\u00e3o na montagem de novos assuntos. Sem precisar se preocupar com o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">deadline<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> da campanha. Assim, \u00e9 poss\u00edvel produzir uma pauta que n\u00e3o requer publica\u00e7\u00e3o imediata e, ainda, oferecer materiais de qualidade e que permite que o cliente se aprofunde sobre o assunto desenvolvido.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Assuntos ou eventos que podem gerar \u00f3timos conte\u00fados frios:<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eventos programados como feiras e palestras;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entrevistas com artistas e personalidades importantes;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pautas com assuntos fortes que dependam de opini\u00f5es diferentes. Assim se torna mais f\u00e1cil sugerir participa\u00e7\u00e3o de outras pessoas;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pautas que contemplem o anivers\u00e1rio ou dura\u00e7\u00e3o\/exist\u00eancia de algo, ou algu\u00e9m.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conte\u00fados que sirvam de complemento para assuntos que geralmente sempre se mant\u00eam quentes (sa\u00fade, pre\u00e7os abusivos, escassez de recursos, etc.);<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00fameros, estat\u00edsticas e dados que podem servir como pauta para grandes debates e compara\u00e7\u00f5es;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Datas sazonais tamb\u00e9m s\u00e3o \u00f3timos \u201cganchos\u201d para produzir uma pauta criativa que se relacione com o cliente (P\u00e1scoa, dia dos pais, namorados, natal, etc.).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conte\u00fados quentes<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os conte\u00fados \u201cquentes\u201d s\u00e3o aqueles que retratam um acontecimento do momento. Tamb\u00e9m s\u00e3o as pautas mais \u201cconcorridas\u201d. Afinal, todos querem falar sobre o assunto que est\u00e1 \u201cfresco\u201d na m\u00eddia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o como produzir um <\/span><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/conteudo-quente-o-que-e\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">conte\u00fado quente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que n\u00e3o seja mon\u00f3tona e repetitiva? A resposta est\u00e1 na <\/span><b>criatividade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Confira algumas caracter\u00edsticas dos conte\u00fados quentes:<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Informa\u00e7\u00f5es in\u00e9ditas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de realizar a apura\u00e7\u00e3o ou apresentar o conte\u00fado pronto, o assessor de imprensa deve primeiramente analisar o assunto na m\u00eddia e verificar se o conte\u00fado produzido, apresenta uma nova perspectiva para o mercado. Um olhar diferenciado, que n\u00e3o tenha\u00a0 sido debatido ou inserido nas demais comunica\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estilo r\u00e1pido e din\u00e2mico<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um bom conte\u00fado quente deve ser bem estruturado e passar informa\u00e7\u00f5es de maneira r\u00e1pida. Isso permite que o jornalista de reda\u00e7\u00e3o tenha f\u00e1cil acesso ao conte\u00fado, entenda o que foi sugerido e leia rapidamente os principais pontos do texto. Ap\u00f3s a apura\u00e7\u00e3o, \u00e9 recomend\u00e1vel utilizar fotos, v\u00eddeos ou links que reforcem a urg\u00eancia e d\u00ea embasamento para o conte\u00fado. Isso ressaltar\u00e1 que o intuito vai al\u00e9m de divulgar apenas o assessorado.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Assunto impactante<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por mais que o assunto seja corrente, para se destacar, a pauta precisa apresentar um diferencial. Um assunto que atraia interesse e cause impacto. Assim, os resultados ser\u00e3o mais satisfat\u00f3rios e o alcance tamb\u00e9m ser\u00e1 maior.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, \u00e9 importante que o profissional entenda a verdadeira relev\u00e2ncia da pauta enviada. Ent\u00e3o, na hora de produzir ou enviar a mat\u00e9ria, \u00e9 fundamental citar, mesmo que rapidamente, como esse assunto surgiu e o que est\u00e1 por tr\u00e1s daquele novo evento.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Concluindo\u2026<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante frisar que n\u00e3o existe o melhor conte\u00fado ou o mais correto. As duas categorias de pautas s\u00e3o v\u00e1lidas e cabem para todos os assuntos. A boa constru\u00e7\u00e3o de uma pauta vai depender do texto e da apura\u00e7\u00e3o realizada pelo assessor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ou seja, para <a href=\"http:\/\/aboutcom.com.br\/pt\/o-que-e-preciso-para-vender-uma-materia\/#t2h\">\u201cvender\u201d um conte\u00fado<\/a>, seja ele quente ou n\u00e3o, \u00e9 preciso manter-se informado e monitorar poss\u00edveis ganchos no mercado.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na \u00e1rea de assessoria de imprensa, \u00e9 essencial observar e identificar assuntos que sejam relevantes. Por isso, na hora de enviar uma pauta, o assessor precisa entender as diferen\u00e7as entre os conte\u00fados frios e os conte\u00fados quentes e, assim, ajustar a estrat\u00e9gia conforme a proposta estabelecida e contratada pelo cliente. Hoje, independentemente da editoria, \u00e9&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":15482,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[5],"tags":[223,180,3791,3792,3789],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-15480","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-corporativa","tag-assessor-de-imprensa","tag-assessoria-de-imprensa","tag-conteudo-quente","tag-conteudos-frios","tag-pauta-fria","category-5","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15480"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15480\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15480"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=15480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}