{"id":15448,"date":"2021-09-13T19:04:02","date_gmt":"2021-09-13T22:04:02","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=15448"},"modified":"2026-05-12T11:17:29","modified_gmt":"2026-05-12T14:17:29","slug":"pauta-fria-em-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/pauta-fria-em-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Pauta fria: entenda o que \u00e9 e como trabalhar em assessoria de imprensa"},"content":{"rendered":"

\u00c9 indiscut\u00edvel a import\u00e2ncia de produzir um conte\u00fado rico em detalhes e que realmente seja atrativo. Por\u00e9m, em alguns momentos, \u00e9 natural n\u00e3o encontrar inspira\u00e7\u00e3o para escrever um bom assunto. Nessa circunst\u00e2ncia, a pauta fria mostra-se como solu\u00e7\u00e3o importante para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em assessorias de imprensa.<\/span><\/p>\n

Mais do que apenas buscar orienta\u00e7\u00f5es para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, as pautas frias permitem explorar as possibilidades. \u00c9 um \u00f3timo recurso para aliviar o fluxo de conte\u00fados, podendo, ainda, ser um aliado no monitoramento de determinadas palavras.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 pauta fria?<\/span><\/h2>\n

A pauta fria \u00e9 um assunto que n\u00e3o tem prazo de validade. Uma pauta que pode ser publicada a qualquer dia ou hor\u00e1rio. Um conte\u00fado que nasce de uma observa\u00e7\u00e3o de um determinado assunto factual, e mesmo com o passar do tempo, n\u00e3o perde o valor-not\u00edcia.<\/span><\/p>\n

Isso n\u00e3o quer dizer que n\u00e3o seja uma pauta relevante. Muito pelo contr\u00e1rio. \u00c9 uma estrat\u00e9gia que demanda estudo e um correto direcionamento. O que refor\u00e7a a import\u00e2ncia de estruturar corretamente os assuntos da pauta fria.<\/span><\/p>\n

Em sua edi\u00e7\u00e3o #69, o \u2018Podcast-se\u2019, o podcast\u00a0<\/i>oficial do Comunique-se,\u00a0 estendeu o debate sobre estrat\u00e9gia em assessoria. Para discutir o tema, o apresentador Cassio Politi conversou com a jornalista e diretora Claudia Bel\u00e9m, s\u00f3cia e diretora na ag\u00eancia At\u00f4mica.<\/p>\n

Por que investir em pautas frias?<\/span><\/h2>\n

A pauta fria pode ser a solu\u00e7\u00e3o ideal para o cliente assessorado. Um conte\u00fado que alivia e tira a press\u00e3o na montagem de novos assuntos. Sem precisar se preocupar com o deadline<\/em> da campanha. Ou seja, \u00e9 poss\u00edvel produzir uma pauta que n\u00e3o requer publica\u00e7\u00e3o imediata e, ainda, oferecer materiais de qualidade e que permite que o cliente se aprofunde sobre o assunto desenvolvido.<\/span><\/p>\n

No entanto, para vender pautas<\/a> corretamente, \u00e9 necess\u00e1rio aprofundar a interpreta\u00e7\u00e3o, trazer novos olhares e ampliar aquilo que j\u00e1 \u00e9 de conhecimento do p\u00fablico. Logo, a maioria das pautas frias pode e deve ser baseada em algum conte\u00fado quente de alta relev\u00e2ncia que atraiu \u00f3timos resultados<\/span><\/p>\n

Por isso, quando o assessor demonstra essa preocupa\u00e7\u00e3o com as pautas, \u00e9 mais f\u00e1cil criar e desenvolver novos relacionamentos. Tanto para os assessorados, quanto para poss\u00edveis interesses. Mostrando autoridade e vis\u00e3o sobre determinado assunto.<\/span><\/p>\n

Como utilizar pautas frias em assessoria de imprensa?<\/span><\/h2>\n

Dentro de uma assessoria de imprensa \u00e9 normal encontrar dificuldades para levantar diariamente novas pautas que sejam, ao mesmo tempo, de assuntos quentes e totalmente atraentes. Por isso, ao utilizar uma pauta fria na campanha \u00e9 preciso convencer que o assunto escolhido, por mais importante que seja, esteja atrelado ao cliente e fa\u00e7a sentido.<\/span><\/p>\n

Portanto, ao divulgar as pautas frias, sem gancho de algum contexto atual, o ideal \u00e9 facilitar a leitura, a abordagem e apresentar o assunto como \u201cnovidade\u201d. Mantendo o padr\u00e3o de layout<\/em> das pautas anteriores, sem parecer um assunto fora da curva.<\/span><\/p>\n

Na maioria dos casos, a preocupa\u00e7\u00e3o gira em torno de encontrar conte\u00fados que unam o cliente com a proposta. No caso da pauta fria, as possibilidades s\u00e3o gigantes. Vantagem essa que n\u00e3o \u00e9 encontrada nos formatos de pauta quente.<\/span><\/p>\n

Fique atento \u00e0s poss\u00edveis pautas<\/span><\/h2>\n

N\u00e3o existe uma recomenda\u00e7\u00e3o certa sobre quantos ou quais assuntos devem ser procurados para produzir uma pauta fria. Por\u00e9m, geralmente, pautas que se referem a curiosidades gerais, cultura, lazer, cotidiano e bem-estar s\u00e3o boas op\u00e7\u00f5es de temas que podem ser facilmente introduzidos e produzidos em formato de pauta fria.<\/span><\/p>\n

Confira algumas sugest\u00f5es que podem resultar boas pautas frias:<\/span><\/p>\n

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  • Eventos programados como feiras e palestras;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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    • Entrevistas com artistas e personalidades importantes;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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      • Pautas com assuntos fortes que dependam de opini\u00f5es diferentes. Assim se torna mais f\u00e1cil sugerir participa\u00e7\u00e3o de outras pessoas;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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        • Pautas que contemplem o anivers\u00e1rio ou dura\u00e7\u00e3o\/exist\u00eancia de algo ou algu\u00e9m.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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          • Conte\u00fados que sirvam de complemento para assuntos que geralmente sempre se mant\u00eam quentes (sa\u00fade, pre\u00e7os abusivos, escassez de recursos, etc.);<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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            • N\u00fameros, estat\u00edsticas e dados que podem servir como pauta para grandes debates e compara\u00e7\u00f5es;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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              • Datas sazonais tamb\u00e9m s\u00e3o \u00f3timos \u201cganchos\u201d para produzir uma pauta criativa que se relacione com o cliente (P\u00e1scoa, dia dos pais, namorados, natal, etc.).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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