{"id":14694,"date":"2021-04-30T16:53:11","date_gmt":"2021-04-30T19:53:11","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=14694"},"modified":"2021-04-30T16:53:11","modified_gmt":"2021-04-30T19:53:11","slug":"centimetragem-descubra-como-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/centimetragem-descubra-como-fazer\/","title":{"rendered":"Centimetragem: o que \u00e9? Descubra como fazer"},"content":{"rendered":"

Conhe\u00e7a um pouco mais sobre a centimetragem, m\u00e9trica utilizada na valora\u00e7\u00e3o de not\u00edcias em assessoria de imprensa<\/span><\/i><\/h2>\n

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A centimetragem \u00e9 uma t\u00e9cnica utilizada por assessores de imprensa para definir a valora\u00e7\u00e3o das not\u00edcias que s\u00e3o veiculadas na m\u00eddia. Sendo assim, \u00e9 uma forma do assessor mostrar ao seu cliente o quanto ele teria de investir se decidisse pagar pelo conte\u00fado caso fosse considerado uma publicidade, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Na pr\u00e1tica, a compara\u00e7\u00e3o \u00e9 referente ao custo de compra de uma propaganda, medindo pelo seu tamanho em cent\u00edmetros quadrados. Como a publica\u00e7\u00e3o conquistada \u00e9 espont\u00e2nea e gratuita, a centimetragem pode ajudar a credibilizar e valorizar o trabalho do assessor.<\/span><\/p>\n

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Como fazer a centimetragem<\/span><\/h3>\n

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Basicamente, ser\u00e1 necess\u00e1ria uma r\u00e9gua para medir a publica\u00e7\u00e3o e, posteriormente, multiplicar o valor por uma m\u00e9dia do pre\u00e7o cobrado por cm\u00b2 no ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o em quest\u00e3o. Se for impresso, como um jornal ou uma revista, \u00e9 r\u00e9gua no papel; j\u00e1 se for <\/span>online<\/span><\/i>, \u00e9 r\u00e9gua na tela.<\/span><\/p>\n

\"centimetragem\"Essa t\u00e1tica colabora na hora de criar um <\/span>relat\u00f3rio de <\/span>clipping<\/span><\/i><\/a>, que \u00e9 um meio do cliente saber como andam os resultados de suas exposi\u00e7\u00f5es na m\u00eddia. Podemos ainda classificar como uma esp\u00e9cie de ROI, o famoso retorno sobre investimento. Afinal, para mensurar esse resultado, \u00e9 preciso calcular o valor que o cliente desembolsa para o assessor em um per\u00edodo determinado, realizando uma compara\u00e7\u00e3o com a equival\u00eancia publicit\u00e1ria.<\/span><\/p>\n

Mesmo parecendo ser um servi\u00e7o ultrapassado, \u00e9 um dos modelos mais tradicionais para a <\/span>mensura\u00e7\u00e3o de resultados em <\/span>clipping<\/span><\/i><\/a>. Ainda assim, h\u00e1 controv\u00e9rsias sobre sua efic\u00e1cia, pois os valores publicit\u00e1rios s\u00e3o hipot\u00e9ticos. A edi\u00e7\u00e3o #38 do \u2018Podcast-se\u2019<\/a> aborda o tema e discute se a pr\u00e1tica ainda \u00e9 v\u00e1lida.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Centimetragem em v\u00eddeos e \u00e1udios<\/span><\/h3>\n

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Quando se trata de valora\u00e7\u00e3o em televis\u00f5es e r\u00e1dios, a centimetragem d\u00e1 lugar \u00e0 minutagem. Seguindo uma mesma linha de racioc\u00ednio, trata-se de analisar a publica\u00e7\u00e3o comparando-a com o valor publicit\u00e1rio praticado pela emissora em quest\u00e3o. S\u00f3 que, em vez de medir os cent\u00edmetros quadrados, utiliza-se no c\u00e1lculo o tempo de exposi\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo ou \u00e1udio (segundos ou minutos, dependendo da dura\u00e7\u00e3o do material).<\/span><\/p>\n

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A import\u00e2ncia da centimetragem<\/span><\/h3>\n

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A centimetragem \u00e9 apenas uma das pr\u00e1ticas adotadas na valora\u00e7\u00e3o de uma publica\u00e7\u00e3o org\u00e2nica. Dependendo do volume de clientes assessorados, podemos classific\u00e1-la como a mais trabalhosa.<\/span><\/p>\n

Na situa\u00e7\u00e3o de grande volume de publica\u00e7\u00f5es, recomenda-se a contrata\u00e7\u00e3o de uma empresa especializada em clipagem que realize o servi\u00e7o de centimetragem. Isso porque a medi\u00e7\u00e3o com a r\u00e9gua precisa acontecer em cada not\u00edcia e\/ou artigo que sa\u00edrem na m\u00eddia. E como diz o ditado: tempo \u00e9 dinheiro. Hoje em dia, para facilitar a vida do assessor, existem companhias que cuidam de todo o processo: desde a capta\u00e7\u00e3o do <\/span>clipping<\/span><\/i> at\u00e9 a entrega do relat\u00f3rio final.<\/span><\/p>\n

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Ainda vale a pena utilizar a centimetragem?<\/span><\/h3>\n

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Mesmo sendo um modelo contestado, a valora\u00e7\u00e3o, tendo como base a centimetragem, ainda \u00e9 uma das formas mais pr\u00e1ticas de mostrar ao cliente que o dinheiro que investe em assessoria de imprensa tem dado retorno positivos. Como \u00e9 de praxe, a maioria dos clientes prefere indicadores quantitativos para saber se perderam ou ganharam dinheiro com a exposi\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como \u00e9 um indicador que, geralmente, \u00e9 o favorito dos clientes, muitos assessores n\u00e3o abandonam a centimetragem. Por outro lado, alguns classificam a t\u00e9cnica como algo j\u00e1 do passado. Por isso, a resposta de que vale a pena ou n\u00e3o utilizar a centimetragem nos dias de hoje \u00e9: depende. Cada caso \u00e9 um caso.<\/span><\/p>\n

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Para o cliente, o ROI \u00e9 o mais importante<\/span><\/h3>\n

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Cada cliente reage de uma forma diferente aos indicadores apresentados. O padr\u00e3o \u00e9 enxergar somente os n\u00fameros, mas \u00e9 preciso educ\u00e1-los a reconhecer tamb\u00e9m os indicadores qualitativos. Afinal, a publica\u00e7\u00e3o na m\u00eddia gera exposi\u00e7\u00e3o e pode fortalecer a imagem e reputa\u00e7\u00e3o do assessorado.<\/span><\/p>\n

Por isso, \u00e9 importante avaliar cada caso individualmente. Imagine a seguinte situa\u00e7\u00e3o: um artigo do cliente foi publicado em um portal de not\u00edcias na web e em um jornal impresso. No papel, o material ficou pequeno, pois a fonte \u00e9 menor e as not\u00edcias precisam ser diagramadas de forma que caibam todas as outras de forma harmoniosa na p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 a publica\u00e7\u00e3o em um <\/span>site<\/span><\/i> \u00e9 feita em uma p\u00e1gina somente para o artigo. Logo, a centimetragem ir\u00e1 trazer um valor \u201csupervalorizado\u201d \u00e0 publica\u00e7\u00e3o <\/span>online<\/span><\/i>, pois o espa\u00e7o em cent\u00edmetros quadrados ser\u00e1 muito maior do que no jornal, por exemplo. Por isso, educar os clientes sobre o significado de cada m\u00e9trica \u00e9 essencial para trabalhar em conjunto com indicadores qualitativos e quantitativos.\u00a0<\/span><\/p>\n

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