{"id":14686,"date":"2022-02-14T14:56:01","date_gmt":"2022-02-14T17:56:01","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=14686"},"modified":"2022-02-16T14:28:05","modified_gmt":"2022-02-16T17:28:05","slug":"seo-em-release-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/seo-em-release-como-funciona\/","title":{"rendered":"7 elementos para voc\u00ea entender como funciona o SEO em release"},"content":{"rendered":"\r\n<h2 style=\"text-align: left;\">SEO em release<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O <em>release<\/em> e o SEO t\u00eam objetivos sin\u00e9rgicos. Por um lado, os comunicados \u00e0 imprensa visam gerar visibilidade na m\u00eddia e, ainda, contribuem, diretamente, com outros fatores. Autoridade de marca, imagem e reputa\u00e7\u00e3o s\u00e3o alguns exemplos. Por outro lado, o SEO segue a mesma linha de racioc\u00ednio \u2014\u00a0 tornar o conte\u00fado vis\u00edvel, gerar tr\u00e1fego e, claro, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/brand-awareness\/\"><em>brand awareness<\/em><\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Por tanto, adequar a estrutura do <em>release<\/em> \u00e0s t\u00e9cnicas de SEO \u00e9 indispens\u00e1vel para quem atua no relacionamento com a imprensa. Afinal, a combina\u00e7\u00e3o entre ambos potencializa significativamente o alcance dos conte\u00fados divulgados.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Por isso, ao produzir uma sugest\u00e3o de pauta, leve em considera\u00e7\u00e3o <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/tecnicas-de-seo-no-release\/\">os elementos de otimiza\u00e7\u00e3o<\/a>. Pensando nisso, separamos, abaixo, 7 elementos que voc\u00ea precisa dominar para trabalhar com SEO em <em>release<\/em>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>LEIA MAIS:\u00a0<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/tecnicas-de-seo-no-release\/\">Como aplicar t\u00e9cnicas<\/a> de SEO em um release;\u00a0<\/li>\r\n<li>Release? <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/seo-em-release\/\">N\u00e3o! \u00c9 preciso produzir not\u00edcias<\/a> (e com foco em SEO);\u00a0<\/li>\r\n<li><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/seo-em-releases-5-motivos\/\">5 motivos para voc\u00ea come\u00e7ar a utilizar<\/a> SEO em releases agora mesmo;\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2><strong>7 elementos sobre SEO em <\/strong><strong><em>release<\/em><\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\">\r\n<li>\r\n<h3><strong>Assunto de <\/strong><strong><em>e-mail <\/em><\/strong><strong>e palavras-chave<\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Quando se fala em <em>release<\/em>, pensa-se em material divulgado por <em>e-mail<\/em>. E um bom <em>release<\/em>, independentemente das t\u00e9cnicas de SEO, come\u00e7a com um assunto que atraia a aten\u00e7\u00e3o do jornalista de reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O assunto do <em>e-mail <\/em>\u00e9 o principal elemento para um jornalista aproveitar ou n\u00e3o um <em>release<\/em>. De acordo com <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/pesquisa-assessor-na-visao-do-jornalista\/\">pesquisa<\/a> do Comunique-se, por exemplo, 23% dos profissionais de imprensa tomam a decis\u00e3o justamente por meio do t\u00edtulo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/9-lF8fVAoWsdLV5-vWVIrH1v-5YX4Gw90RRztQ0P3JWU65zNRpfs7mDGHhVeuA5fAz1ekOm7zsPrcMu6MsPtFFf2t1ukD1gR04J_oySm8ODKZZw1bMn_JNrK4ywGOIdO3Wz1O5Vk\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Assunto esse que, \u00e9 claro, j\u00e1 pode contar elementos pensados para um bom ranqueamento no Google e demais mecanismos de buscas online. \u00c9 o caso, por exemplo, das palavras-chave do texto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Veja, abaixo, dicas cruciais para assuntos de <em>e-mail <\/em>que contribuem com a taxa de abertura:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Criar <em>templates<\/em> que sejam adaptados para <em>mobile<\/em>. (<a href=\"https:\/\/uplandsoftware.com\/adestra\/resources\/blog\/top-10-email-clients\/\">Adestra<\/a>);<\/li>\r\n<li>Evite <em>clickbaits<\/em> ou assuntos sensacionalistas. (<a href=\"https:\/\/www.convinceandconvert.com\/digital-marketing\/email-marketing-statistics\/\">Convince &amp; Convert<\/a>);<\/li>\r\n<li>Inserir o nome do destinat\u00e1rio no assunto afeta diretamente a taxa de abertura e de cliques. (<a href=\"https:\/\/offers.hubspot.com\/an-introduction-to-email-marketing?_ga=1.223719442.847505678.1459872623&amp;__hstc=64741936.105d16906521f2352cd5ab05451bed5f.1603820677085.1614020777895.1614091578363.11&amp;__hssc=64741936.1.1614091578363&amp;__hsfp=2501338837\">HubSpot<\/a>);<\/li>\r\n<li>Emojis no assunto possuem uma taxa de abertura 56% maior do que outras que n\u00e3o fazem o uso. (<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/julesschroeder\/2017\/05\/19\/emojis-7-ways-they-will-grow-your-business\/#5b6478122c41\">Forbes<\/a>);<\/li>\r\n<li>Assunto mais enxuto e objetivo: <a href=\"https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/blog\/templates-de-assuntos-de-email\/#:~:text=O%20mais%20curto%20poss%C3%ADvel,entre%2020%20e%2041%20caracteres.\">pesquisas<\/a> apontam que o <em>title <\/em>ideal deve girar em torno de 20 a 41 caracteres;<\/li>\r\n<li>Os dois fatores que mais influenciam as taxas de abertura s\u00e3o o endere\u00e7o do remetente, com 64%, e o assunto do <em>e-mail<\/em>, com 47% (<a href=\"https:\/\/www.outboundengine.com\/blog\/20-shocking-email-marketing-stats-business-owners-know\/\">OutboundEngine<\/a>).<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>Palavras-chave para SEO em <\/strong><strong><em>release<\/em><\/strong><strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>As palavras-chave s\u00e3o, resumidamente, <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/br\/blog\/7-ferramentas-para-pesquisar-as-melhores-palavras-chave\/\">termos ou frases<\/a> que definem ou resumem o enfoque principal do texto. E \u00e9 justamente pelas palavras definidas em seus <em>releases<\/em> que o conte\u00fado ser\u00e1 encontrado nos mecanismos de busca, como o Google.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Na pr\u00e1tica, n\u00e3o utilizar palavras-chave ou, simplesmente, fazer o mau uso delas, compromete significativamente o ranqueamento da not\u00edcia ao ser publicada em um determinado ve\u00edculo <em>online<\/em>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4><strong>Como definir as palavras-chave ideais para o seu <em>release<\/em><\/strong><strong>?<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A defini\u00e7\u00e3o dos termos que ser\u00e3o utilizados como palavras-chave dos <em>releases<\/em> \u00e9 primordial. De bate-pronto \u00e9 poss\u00edvel listar o nome da marca ou dos clientes, os produtos e servi\u00e7os, os porta-vozes e, claro, termos t\u00e9cnicos do mercado de atua\u00e7\u00e3o, por exemplo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O<em> site<\/em> <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/br\/blog\/7-ferramentas-para-pesquisar-as-melhores-palavras-chave\/\">Neilpatel<\/a> define os seguintes pontos na hora de definir as palavras-chave do texto:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Volume de busca;<\/li>\r\n<li>Dificuldade de ranqueamento da palavra-chave;<\/li>\r\n<li>Persona;<\/li>\r\n<li>CPC;<\/li>\r\n<li>Concorr\u00eancia;<\/li>\r\n<li>Inten\u00e7\u00e3o de compra da palavra-chave;<\/li>\r\n<li><em>Head tail <\/em>x <em>Long tail<\/em>.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5tfiqpvneuY&amp;t=304s\">Confira a aula pr\u00e1tica<\/a> sobre SEO em uma edi\u00e7\u00e3o especial para o #FalaEditor, com Anderson Scardoelli.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5tfiqpvneuY\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4><strong>Como definir as melhores palavras-chave para incluir nos <\/strong><strong><em>releases<\/em><\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>H\u00e1 diversas possibilidades para definir as melhores palavras-chave. Como mencionamos acima, h\u00e1 aquelas que s\u00e3o padr\u00f5es: nome da marca, produto, servi\u00e7os e termos t\u00e9cnicos do mercado. Por\u00e9m, para trabalhar com SEO de forma avan\u00e7ada, \u00e9 crucial utilizar alguns <em>sites<\/em> e ferramentas para identificar oportunidades.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Confira, abaixo, alguns <em>sites<\/em> que podem te ajudar a mapear os termos:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>MOZ;<\/li>\r\n<li>SemRush;<\/li>\r\n<li>Ubersuggest;<\/li>\r\n<li>Long Tail Pro;<\/li>\r\n<li>Google Trends;<\/li>\r\n<li>Keywordtool.io;<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\r\n<li>\r\n<h3><strong>T\u00edtulo\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Outro elemento crucial para SEO em <em>release<\/em> \u00e9 o t\u00edtulo. Como destacamos acima, as palavras-chave do texto precisam aparecer no <em>title tag <\/em>do conte\u00fado. Por isso, ap\u00f3s definir os principais termos para a marca em quest\u00e3o, basta produzir <em>releases<\/em> dando destaque para as express\u00f5es no t\u00edtulo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel atrelar o SEO \u00e0s a\u00e7\u00f5es de PR. \u00c9 basicamente a defini\u00e7\u00e3o de \u201cunir o \u00fatil ao agrad\u00e1vel\u201d. Tal jun\u00e7\u00e3o contribui n\u00e3o apenas na expans\u00e3o de alcance do material, como tamb\u00e9m para trabalhar com termos que est\u00e3o em alta, a fim de posicionar a empresa em assuntos (que tenham sinergia para a marca) extremamente relevantes.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Vale ressaltar que, quando se trata de SEO, os t\u00edtulos s\u00e3o elementos cruciais para atrair audi\u00eancia. Na pr\u00e1tica, uma boa chamada, certamente, \u00e9 seguida de uma \u00f3tima taxa de CTR. Basicamente porque o t\u00edtulo \u00e9 a primeira impress\u00e3o do usu\u00e1rio.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O <em>site<\/em> da <a href=\"https:\/\/pt.semrush.com\/blog\/como-escrever-title-tags\/\">SemRush<\/a> criou uma lista para definir as principais dicas na hora de definir t\u00edtulos:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Opte por um t\u00edtulo simples;<\/li>\r\n<li>Use palavras-chave nos t\u00edtulos;<\/li>\r\n<li>Escreva t\u00edtulos exclusivos, sem duplicatas;<\/li>\r\n<li>Opte por criar t\u00edtulos com 55 a 60 caracteres;<\/li>\r\n<li>Use o nome da sua empresa ou marca com sabedoria;\u00a0<\/li>\r\n<li>Descreva o conte\u00fado da sua p\u00e1gina da melhor maneira poss\u00edvel;<\/li>\r\n<li>Use palavras como \u201cmelhor\u201d, \u201cresenha\u201d e \u201ccompleto\u201d &#8211; para convencer os usu\u00e1rios a clicar;<\/li>\r\n<li>Use palavras como \u201ccomo\u201d, \u201cpor que\u201d, \u201co que\u201d e onde\u201d\u00a0 &#8211; ajude as pessoas a entender o que eles encontrar\u00e3o na p\u00e1gina.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\r\n<li>\r\n<h3><strong>Primeiro par\u00e1grafo<\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Outro fator de converg\u00eancia entre <strong>SEO x Jornalismo<\/strong> \u00e9 o <em>lead<\/em>. E nesse caso, nos referimos ao primeiro par\u00e1grafo do texto. A constru\u00e7\u00e3o dele \u00e9 crucial para ter sucesso quando falamos em SEO.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 o elemento principal de uma mat\u00e9ria jornal\u00edstica. \u00c9 preciso que ele conte com a palavra-chave (ou as palavras-chave) planejada para que o conte\u00fado seja facilmente encontrado por Google e afins. Busque formular o primeiro par\u00e1grafo com frases curtas (at\u00e9 20 palavras) e sem deixar ele muito extenso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Abaixo, um exemplo pr\u00e1tico de um <em>release<\/em> do Comunique-se. Nesse caso, o comunicado \u00e0 imprensa virou not\u00edcia no <a href=\"https:\/\/terceirotempo.uol.com.br\/noticias\/premio-comunique-se-volta-em-2021\">Portal Terceiro Tempo<\/a>. O texto foi definido com apenas uma \u00fanica <em>keyword<\/em>: \u201cPr\u00eamio Comunique-se\u201d \u2014 aparece no t\u00edtulo e no primeiro par\u00e1grafo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/Hhxuv45WILaINPx0J_euRTM17cQrWonPKS31felrIc1B-qyjQAMenAxH1j_wJfqiT6erDqxzm5ltVgEkRMVdMqAwIBM1GFD7dTcKz3hiBoTaiByehIfYT3jO7VclYa3VwYj7HBHF\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Agora, veja, a mesma pauta trabalhada com outra estrat\u00e9gia de SEO. Nesse caso, duas palavras-chave para o <em>release<\/em>: \u201cPr\u00eamio Comunique-se\u201d e \u201cOscar do Jornalismo\u201d. A mat\u00e9ria foi publicada pela <a href=\"https:\/\/www.plurale.com.br\/site\/agenda-detalhes.php?cod=4313\">Plurale<\/a>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Veja, abaixo, como as duas express\u00f5es est\u00e3o inseridas no t\u00edtulo, na linha fina e no lide. A quest\u00e3o, aqui, \u00e9 como utilizar as t\u00e9cnicas de SEO em <em>release<\/em> a favor do conte\u00fado, seja com uma ou mais express\u00f5es.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/9895CSoxSofJk2707SI3bbANiGdzVNTkpjvuWPlDIJatl_RX8r7q4gNF1l0j4b-cMQX_BG6pk934fNLBc71JrqUkj6d0jSXD52xdDSFhANCqRXjM7O18uTZpp4SQsAylDDNni6B4\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O que vai definir a quantidade de palavras-chave do seu <em>release<\/em> \u00e9 justamente a estrat\u00e9gia. Nos exemplos acima, o conte\u00fado duas palavras-chave visava, tamb\u00e9m, posicionar o Pr\u00eamio Comunique-se como o \u201cOscar do Jornalismo\u201d.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\r\n<li>\r\n<h3><strong>Outros par\u00e1grafos<\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>As regras para o primeiro par\u00e1grafo valem para os demais. Frases curtas e sem \u201cgigantismo\u201d em nenhum dos blocos de conte\u00fado. Desenvolva o material que voc\u00ea quer apresentar\/divulgar de modo coeso e sem se esquecer dos termos principais do<em> release<\/em>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4><strong>Regras importantes:\u00a0<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Par\u00e1grafos com 150 palavras ou menos;\u00a0<\/li>\r\n<li>300 palavras ou mais em cada subt\u00edtulo;<\/li>\r\n<li>Tamanho do texto (300 palavras ou mais no total);<\/li>\r\n<li>Frases longas (20 palavras ou mais) em no m\u00e1ximo 25% do texto;<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4><strong>Tamanho do texto\u00a0<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/seo-como-escrever-para-se-destacar-no-google\/\">tamanho do texto<\/a> importa para SEO? H\u00e1 quem recomende textos mais longos, outros, indicam textos mais curtos. A quest\u00e3o \u00e9 que, por ora, n\u00e3o existe um padr\u00e3o definido. A \u00fanica \u201cregra\u201d, estabelecida, \u00e9 o m\u00ednimo de 300 palavras. A <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/robertadams\/2016\/11\/29\/seo-2017-8-crucial-rules-for-dominating-googles-search-results\/#4deba2f74158\">Forbes<\/a>, por exemplo, sugere textos com duas mil palavras.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Por outro lado, a <a href=\"https:\/\/www.inc.com\/john-hall\/why-word-count-shouldnt-drive-your-content-marketing-strategy.html\">Inc.Magazine<\/a> classifica conte\u00fados: 500 palavras n\u00e3o geram riqueza em detalhes; 600 a 800 explicam bem sem tomar tempo; e mais de 1.000 geram profundidade. O Comunique-se segue uma \u201cregra\u201d b\u00e1sica: \u201co texto deve ter o tamanho que ele merece\u201d.\u00a0<\/p>\r\n<h4><strong>Densidade do <em>release<\/em><\/strong><\/h4>\r\n<p>Apesar de n\u00e3o existe um tamanho padr\u00e3o de texto para SEO, para<em> release<\/em> h\u00e1 algumas prefer\u00eancias. E no caso, a prefer\u00eancia \u00e9 por parte dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/pesquisa-assessor-na-visao-do-jornalista\/\">Pesquisa recente<\/a> do Comunique-se, aponta que os profissionais de imprensa &#8220;preferem&#8221; <em>releases<\/em> mais densos. A densidade do material divulgado \u00e9 respons\u00e1vel pelo jornalista aproveitar ou n\u00e3o determinada sugest\u00e3o de pauta. Por isso, cada vez mais, assessores de imprensa est\u00e3o produzindo <em>releases<\/em> em formato de not\u00edcia, ao inv\u00e9s de uma nota mais enxuta.<\/p>\r\n<h4>Palavra-chave ao longo do texto<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Al\u00e9m da apari\u00e7\u00e3o no primeiro par\u00e1grafo, a palavra-chave precisa de densidade no texto. N\u00e3o existe uma regra consensual com rela\u00e7\u00e3o a quantidade de vezes. A maioria das ferramentas fala em torno de 1% das palavras-chave em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado total.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4><strong>H\u00e1 ferramentas para calcular a densidade da palavra-chave no conte\u00fado:<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\">\r\n<li><a href=\"https:\/\/yoast.com\/\">Yoast<\/a>;\u00a0<\/li>\r\n<li><a href=\"https:\/\/speedppc.com\/\">Live Keyword Analysis<\/a>;\u00a0<\/li>\r\n<li><a href=\"https:\/\/www.seowebpageanalyzer.com\/\">SEO Web Page Analyzer<\/a>;<\/li>\r\n<li><a href=\"https:\/\/www.wmtips.com\/tools\/keyword-density-analyzer\/\">Keyword Density Analyzer<\/a>.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\">\r\n<li>\r\n<h3><strong>Intert\u00edtulos no <\/strong><strong><em>release<\/em><\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Outra t\u00e9cnica de SEO em <em>release<\/em> \u00e9 atribuir intert\u00edtulos aos textos. O objetivo \u00e9 simples: tornar o conte\u00fado escane\u00e1vel. O elemento tem rela\u00e7\u00e3o direta \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio na leitura din\u00e2mica.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Portanto, utilize ao menos um intert\u00edtulo no decorrer de seu <em>release<\/em>. Pode ser, inclusive, a parte final para falar \u201csobre\u201d o produto, servi\u00e7o ou empresa divulgado no material. Mas n\u00e3o esque\u00e7a, a palavra-chave precisa aparecer, tamb\u00e9m, em algum subt\u00edtulo. Caso tenha duas ou mais palavras-chave no conte\u00fado, crie intert\u00edtulo para cada uma delas. Afinal, a fun\u00e7\u00e3o do intert\u00edtulo \u00e9 justamente separar o conte\u00fado em diferentes partes.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A quest\u00e3o da escalabilidade \u00e9 primordial para SEO em <em>release<\/em>. Por isso, h\u00e1 outros macetes que podem ser utilizados no <em>release<\/em> que s\u00e3o ben\u00e9ficos:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>It\u00e1lico;<\/li>\r\n<li>Negrito;<\/li>\r\n<li><em>Bullet points<\/em>;<\/li>\r\n<li><em>Link building<\/em>;<\/li>\r\n<li>Recursos multim\u00eddia;\u00a0<\/li>\r\n<li>Par\u00e1grafos pequenos;\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h4>H\u00e1 ferramentas para verificar a escalabilidade dos textos, nesse caso, os <em>releases<\/em>.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\">\r\n<li><a href=\"https:\/\/yoast.com\/\">Yoast<\/a>;\u00a0<\/li>\r\n<li><a href=\"https:\/\/www.readabilityformulas.com\/free-readability-formula-tests.php\">Readability Test Tool<\/a>;<\/li>\r\n<li><a href=\"https:\/\/www.readabilityformulas.com\/free-readability-formula-tests.php\">Free Readability Formulas<\/a>;<\/li>\r\n<li><a href=\"https:\/\/www.online-utility.org\/english\/readability_test_and_improve.jsp\">Tests Document Readability<\/a>.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Confira, na imagem abaixo, um exemplo de SEO em<em> release<\/em> com intert\u00edtulo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/oQ0BL7B_BgYDj6MraDq_XhoVjq9WCNAKMDYTAYbH4gnyJ3YDv9DxKetCEDtV36Ye9I82rLYb7WeiKJ_BCn9SHa20ULWrk6lLzGUR4-qDWRkWTwNTaSBtLzU2eM1eFtlPN0w4T9gu\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O exemplo \u00e9 um <em>release <\/em>que fala sobre o Podcast interno do Comunique-se, o \u2018Fala, Boc\u00e3o\u2019. A m\u00eddia foi adicionada como mais um canal de comunica\u00e7\u00e3o interna da empresa. O comunicado \u00e0 imprensa virou mat\u00e9ria no <a href=\"https:\/\/www.metropoles.com\/entretenimento\/comunique-se-lanca-podcast-para-celebrar-o-dia-internacional-da-mulher\">Metr\u00f3poles<\/a>, um dos portais de not\u00edcias mais acessados do pa\u00eds. A not\u00edcia pode ser vista como um <em>case<\/em> de sucesso para intert\u00edtulo em <em>releases<\/em>. Ao todo, s\u00e3o 4 subt\u00edtulos no conte\u00fado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"6\">\r\n<li>\r\n<h3><strong><em>Hiperlinks<\/em><\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Isso \u00e9 algo que o Google ama. Na internet, \u00e9 mais do que recomend\u00e1vel indicar e citar fontes.\u00a0 necess\u00e1rio inserir no conte\u00fado o <em>link<\/em> que direcione para tal fonte de informa\u00e7\u00e3o. Pensando em SEO para <em>release<\/em>, \u00e9 bom inserir <em>link<\/em> para o ve\u00edculo para o qual pretende-se \u201cvender\u201d a pauta.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Exemplo: se a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 enviar uma exclusiva para o Metr\u00f3poles, \u00e9 indicado que o material conte com <em>hiperlinks<\/em> que direcionem para mat\u00e9rias publicadas pelo portal de not\u00edcias. N\u00e3o esque\u00e7a de incluir <em>links<\/em> que apontem para o dom\u00ednio da empresa que est\u00e1 divulgando o <em>release<\/em>. \u00c9 uma oportunidade valiosa para ter outros <em>sites<\/em> apontando para conte\u00fados da empresa em quest\u00e3o.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/links-externos\/\">Rock Content<\/a> listou alguns par\u00e2metros que afetam, diretamente, o \u201cpeso\u201d dos <em>links<\/em> externos no SEO em <em>release<\/em>. S\u00e3o eles:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Autoridade do <\/strong><strong><em>site<\/em><\/strong><strong>: <\/strong>um <em>link <\/em>de um<em> site<\/em> de destaque pode valer mais do que diversos<em> links <\/em>de dom\u00ednios menores;<\/li>\r\n<li><strong>Quantidade de <\/strong><strong><em>links<\/em><\/strong><strong>:<\/strong> o n\u00famero de<em> links<\/em> externos \u00e9 importante, mas seu valor \u00e9 relativo tendo em vista o item anterior;\u00a0<\/li>\r\n<li><strong>Coer\u00eancia do conte\u00fado:<\/strong> <em>links<\/em> entre<em> sites <\/em>com tem\u00e1ticas muito diferentes n\u00e3o s\u00e3o considerados. Quando essa pr\u00e1tica \u00e9 frequente, os dom\u00ednios podem ser penalizados por poss\u00edvel pr\u00e1tica de <em>black hat<\/em>;<\/li>\r\n<li><strong>Texto \u00e2ncora:<\/strong> o texto clic\u00e1vel dos <em>links<\/em> tamb\u00e9m deve ser coerente com o seu destino, pois pode influenciar o entendimento do Google sobre ele;<\/li>\r\n<li><strong><em>Spam<\/em><\/strong>:<em> links <\/em>em coment\u00e1rios e servi\u00e7os de cadastro autom\u00e1tico s\u00e3o irrelevantes e tamb\u00e9m podem configurar pr\u00e1tica de <em>spam<\/em>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"7\">\r\n<li>\r\n<h3><strong>Materiais multim\u00eddia<\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Por \u00faltimo, os recursos multim\u00eddia. Em termos de SEO, um <em>release<\/em> precisa ir al\u00e9m, muito al\u00e9m, do que apenas desenvolver um bom texto que ajude a gerar m\u00eddia org\u00e2nica para determinado cliente.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para ter chances de bom posicionamento no Google, \u00e9 importante contar com outros formatos de conte\u00fado, como v\u00eddeo e fotos. Por isso, sempre abaste\u00e7a o <em>release <\/em>com envio de imagens e, se poss\u00edvel, com indica\u00e7\u00e3o de <em>links<\/em> de v\u00eddeos no YouTube (recurso facilmente incorporado na maioria dos sistemas publicadores dispon\u00edveis no mercado).<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p style=\"text-align: center;\">\r\n\t\t<div id=\"cp_popup_id_13887\" class=\"cp-popup-container cp-popup-live-wrap cp_style_13887 cp-module-inline cpro-open \" data-style=\"cp_style_13887\" data-module-type=\"inline\" data-class-id=\"13887\" data-styleslug=\"cta-incontent-sala-de-imprensa-2-4-2-3\">\r\n\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t<div class=\"cp-popup-wrapper cp-manual cp-popup-inline  \"  >\r\n\t\t\t\t<div class=\"cp-popup  cpro-animate-container \">\r\n\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t<input type='hidden' class='panel-settings' data-style_id= '13887' data-section='configure' value='{&quot;show_for_logged_in&quot;:&quot;1&quot;,&quot;hide_on_device&quot;:&quot;&quot;}' ><input type='hidden' class='panel-rulesets' 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conte&uacute;do com alta entregabilidade e mensura&ccedil;&atilde;o de resultados. Acesse agora e saiba mais.<\/p><\/div><\/div>\r\n<\/div><div id=\"cp_image-2-13887\" class=\"cp-field-html-data    cp-none cp-image-ratio\" data-type=\"cp_image\"  data-action=\"none\" data-step=\"1\"     >\r\n\t<div class=\"cp-rotate-wrap\">\r\n\t\t<div class=\"cp-image-main\"><img decoding=\"async\" data-cp-src=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Capa-Ebook-2.jpg\" class=\"cp-img-lazy cp-target cp-field-element cp-image\" name=\"cp_image-2\" alt=\"release\" src=\"\">\r\n\t\t\t<div class=\"cp-field-shadow\"><\/div>\r\n\t\t<\/div>\r\n\t\t\r\n\t<\/div>\r\n<\/div><div id=\"cp_button-2-13887\" class=\"cp-field-html-data   cp-none\" data-type=\"cp_button\"   data-action=\"goto_url\" data-step=\"1\"   data-redirect=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/#formulario\" data-redirect-target=\"_blank\"    >\r\n\t<div class=\"cp-rotate-wrap\"><button type=\"button\" class=\" cp-target cp-field-element cp-button cp-button-field\"  data-success-message=\"Thank You for Subscribing!\" data-get-param=\"false\">SAIBA MAIS<\/button>\r\n\t<div class=\"cp-btn-tooltip\"><\/div>\r\n<\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t<\/div>              \r\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\t<\/div><!-- .cp-popup-content -->\r\n\t\t\t\t\t\t      \r\n\t\t<input type=\"hidden\" name=\"param[date]\" value=\"04\/19\/2026\" \/>\r\n\t\t<input type='text' class='cpro-hp-field' name='cpro_hp_field_13887' value=''>\r\n\t\t<input type=\"hidden\" name=\"action\" value=\"cp_v2_notify_admin\" \/>\r\n\t\t<input type=\"hidden\" name=\"style_id\" value=\"13887\" \/>\r\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\r\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div><!-- .cp-popup-wrapper -->\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t<\/div><!-- Modal popup container -->\r\n\t\t\t<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p>\r\n\r\n<\/p>\r\n<h4><strong>Concluindo\u2026\u00a0<\/strong><\/h4>\r\n<p>\r\n\r\n<\/p>\r\n<p>SEO em<em> release <\/em>precisam caminhar juntos. Mais do que nunca, \u00e9 necess\u00e1rio adaptar a estrutura do material informativo \u00e0s t\u00e9cnicas de otimiza\u00e7\u00e3o. Emplacar pautas em ve\u00edculos <em>online<\/em> atendendo \u00e0s exig\u00eancias pode aumentar significativamente o alcance da not\u00edcia, gerando mais audi\u00eancia e, naturalmente, contribuindo para as estrat\u00e9gias de PR. Seja fortalecer a imagem, reputa\u00e7\u00e3o, gerenciar crises e expandir a marca.<\/p>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<p><em>Este texto foi originalmente publicado em <b>29 de abril de 2021<\/b> e vem sendo constantemente atualizado desde ent\u00e3o.<\/em><\/p>\r\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEO em release O release e o SEO t\u00eam objetivos sin\u00e9rgicos. Por um lado, os comunicados \u00e0 imprensa visam gerar visibilidade na m\u00eddia e, ainda, contribuem, diretamente, com outros fatores. Autoridade de marca, imagem e reputa\u00e7\u00e3o s\u00e3o alguns exemplos. Por outro lado, o SEO segue a mesma linha de racioc\u00ednio \u2014\u00a0 tornar o conte\u00fado vis\u00edvel,&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":14688,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[3748,5],"tags":[225,3790,94,1413],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-14686","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-comunicacao-corporativa","tag-release","tag-releases","tag-seo","tag-seo-em-releases","category-3748","category-5","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14686","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14686"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14686\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14686"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=14686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}