{"id":14633,"date":"2021-04-08T14:23:55","date_gmt":"2021-04-08T17:23:55","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=14633"},"modified":"2021-11-29T17:52:48","modified_gmt":"2021-11-29T20:52:48","slug":"seo-em-release","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/seo-em-release\/","title":{"rendered":"Release? N\u00e3o! \u00c9 preciso produzir not\u00edcias (e com foco em SEO)"},"content":{"rendered":"\r\n

\u201cO release<\/em><\/strong> morreu\u201d. Quantas vezes n\u00e3o nos deparamos com tal afirma\u00e7\u00e3o? A quest\u00e3o \u00e9 que a ferramenta est\u00e1 longe de cair em desuso. Pelo contr\u00e1rio. Apenas evoluiu e ganhou formas. O uso de SEO \u00e9 um grande exemplo. O press release<\/em>, atualmente, ainda \u00e9 a principal ponte de relacionamento entre assessores de imprensa e jornalistas de reda\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pelo menos \u00e9 o que aponta a \u00faltima pesquisa<\/a> do Comunique-se. A distribui\u00e7\u00e3o de pautas \u00e9, de longe, o meio de relacionamento mais utilizado na rela\u00e7\u00e3o entre ambos os lados da profiss\u00e3o. Na sequ\u00eancia, bem distante, aparecem as redes sociais e as coletivas de imprensa como outros meios de prefer\u00eancia de contato.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Confira, abaixo, o gr\u00e1fico do material divulgado pelo Grupo Comunique-se:\u00a0<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

O desuso no modelo de <\/strong>release<\/em><\/strong> de apresenta\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

O antigo modelo de produzir releases<\/em>, esse sim, est\u00e1 cada vez mais em desuso no mercado. Aquele formato mais curto, cujo objetivo \u00e9 \u201capenas\u201d apresentar um determinado tema ao jornalista j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 o mais praticado. Tampouco, o que traz resultado esperado para assessores. E h\u00e1 v\u00e1rios fatores que podem receber a alcunha de \u201crespons\u00e1veis\u201d por tal desuso. Mas de longe, podemos considerar dois elementos os principais:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \r\n
  1. As mudan\u00e7as constantes nas tecnologias de comunica\u00e7\u00e3o dispon\u00edveis;\u00a0<\/li>\r\n
  2. As reda\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas, hoje, est\u00e3o cada vez mais enxutas.\u00a0<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Sobre as novas tecnologias<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Por um lado, a tecnologia influenciou diretamente na mudan\u00e7a do release<\/em>. Hoje, n\u00e3o h\u00e1 como pensar na constru\u00e7\u00e3o de um comunicado de imprensa para ve\u00edculos online<\/em> sem o uso de SEO. Isso h\u00e1 alguns anos, por exemplo, era algo totalmente inimagin\u00e1vel. Atualmente, \u00e9 um dever necess\u00e1rio. Naturalmente, trazer elementos para ranquear uma not\u00edcia nos buscadores altera, diretamente, a estrutura do material produzido.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Sem contar o pr\u00f3prio advento de solu\u00e7\u00f5es para envios de e-mail<\/em>. Para se ter uma ideia, apenas com a funcionalidade de disparos de releases<\/em> do Comunique-se 360, em 2020, foram distribu\u00eddas mais de 45 milh\u00f5es de sugest\u00f5es de pautas.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Al\u00e9m disso, vale ressaltar que, atualmente, nas rela\u00e7\u00f5es com a imprensa \u201cmenos \u00e9 mais\u201d. Nessa era, com cada vez mais ve\u00edculos de m\u00eddia nichados, que falam para um p\u00fablico bem espec\u00edfico, principalmente os projetos de internet<\/em>, \u00e9 preciso pensar em pautas mais aprofundadas. O que gera uma outra mudan\u00e7a de comportamento que contribuiu na transforma\u00e7\u00e3o do release<\/em>.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Densidade do<\/strong> release<\/em><\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Agora, em vez de produzir uma nota para emplacar em dez ve\u00edculos, por vezes sem sinergia com a marca, \u00e9 necess\u00e1rio elaborar uma pauta mais densa para gerar visibilidade no ve\u00edculo que fala diretamente com o target <\/em>da empresa em quest\u00e3o. Logo, se produz menos em quantidade, mas por outro lado, mais em qualidade.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Trazendo \u00e0 tona n\u00fameros para refor\u00e7ar a tese, a pesquisa do Comunique-se vai de encontro com a quest\u00e3o da densidade da pauta. O estudo aponta, ainda, que a densidade do comunicado \u00e9 respons\u00e1vel para o profissional de reda\u00e7\u00e3o aproveitar ou n\u00e3o um release<\/em>. Ou seja, os pr\u00f3prios jornalistas de ve\u00edculos de m\u00eddia preferem esse novo \u201cmodelo\u201d de material.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \"\"<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Sobre as reda\u00e7\u00f5es enxutas\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Por outro lado, outro fator que contribuiu na transforma\u00e7\u00e3o do release<\/em>, \u00e9 justamente a presen\u00e7a de reda\u00e7\u00f5es enxutas. Com menos profissionais atuando, o material informativo que, outrora era apenas uma sugest\u00e3o de tema, hoje passa a ser praticamente o bra\u00e7o direito do jornalista. Pois s\u00e3o esses materiais que fazem com que as reda\u00e7\u00f5es mantenham um alto n\u00edvel de produ\u00e7\u00e3o mesmo com equipes menores.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Por isso, mais do que nunca, os releases <\/em>est\u00e3o ganhando elementos de uma not\u00edcia na \u00edntegra. N\u00e3o h\u00e1 como pensar numa simples nota de sugest\u00e3o. \u00c9 preciso ir al\u00e9m, sugerir materiais completos (e relevantes) e, claro, adotar sempre t\u00e9cnicas de SEO para turbinar a audi\u00eancia do conte\u00fado digital.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Era da divulga\u00e7\u00e3o <\/strong>online\u00a0<\/em><\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Entre as transforma\u00e7\u00f5es mais recentes est\u00e1 o aumento expressivo de ve\u00edculos no ambiente digital. Hoje, \u00e9 preciso ir al\u00e9m de pensar em pautas para emissoras de TV e grandes t\u00edtulos da m\u00eddia impressa. \u00c9 preciso pensar de forma estrat\u00e9gica nos projetos digitais de conte\u00fado, inclusive os independentes.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    O ambiente digital trouxe, de certa forma, uma democratiza\u00e7\u00e3o dos ve\u00edculos. H\u00e1 ampla variedade de projetos. Inclusive, essa amplitude de canais permite, ainda, que haja uma \u201cespecializa\u00e7\u00e3o\u201d por assuntos, temas e afins. Os ve\u00edculos nichados que falam de pautas espec\u00edficas possuem grande valor, principalmente para alcan\u00e7ar p\u00fablicos-alvo caracter\u00edsticos.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Unir o \u00fatil ao agrad\u00e1vel\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    E, no ambiente digital, \u00e9 poss\u00edvel agradar de uma vez s\u00f3 o jornalista de reda\u00e7\u00e3o e, claro, o cliente do material a ser divulgado. Isso porque o relacionamento com a imprensa digital trouxe para o mercado de assessoria o SEO. Sigla que, basicamente, resume-se a t\u00e9cnicas que ajudam determinado conte\u00fado a se destacar na internet, por meio de mecanismos de buscas, como o Google.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Para isso, assessores de imprensa t\u00eam que, cada vez mais, ter conhecimentos sobre marketing digital e, principalmente, sobre SEO. Por isso, vamos listar, abaixo, alguns macetes cruciais para aplicar a t\u00e9cnica em releases<\/em>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    SEO em <\/strong>release<\/em><\/strong>\u00a0<\/strong><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Entre as t\u00e9cnicas de SEO em release<\/em> est\u00e3o as seguintes possibilidades:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

      \r\n
    1. Defini\u00e7\u00e3o e bom uso de palavra-chave;\u00a0\u00a0<\/li>\r\n
    2. Produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com pelo menos 300 palavras;<\/li>\r\n
    3. Utiliza\u00e7\u00e3o de recursos multim\u00eddia, como fotos e v\u00eddeos;<\/li>\r\n
    4. Utiliza\u00e7\u00e3o de hiperlinks<\/em> (que podem direcionar ao site<\/em> ou ao projeto do cliente em quest\u00e3o).<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

      Palavras-chave\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

      \u00c9 importante utilizar as palavras-chave do cliente assessorado para trabalhar fortemente com a \u00e1rea de PR e as rela\u00e7\u00f5es com a imprensa. Por isso, lembre-se de olhar atentamente para a lista de express\u00f5es que sejam relevantes para as marcas. Com isso, construa um planejamento de poss\u00edveis pautas que estejam relacionadas a tais termos.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

      H\u00e1 uma s\u00e9rie de ferramentas digitais que podem ser utilizadas para facilitar o processo. Existem alguns macetes que podem ser usados para aproveitar, tamb\u00e9m, palavras-chave que estejam em alta e construir alguma pauta relacionando as atividades e o mercado do cliente assessorado, por exemplo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

      Ferramentas que podem te ajudar com palavras-chave e ideias de pautas para trabalhar com base em termos que est\u00e3o em alta:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

        \r\n
      1. NeilPatel<\/a>;\u00a0<\/li>\r\n
      2. SemRush<\/a>;<\/li>\r\n
      3. Google Trends<\/a>;\u00a0<\/li>\r\n
      4. AnswerThePublic<\/a>;<\/li>\r\n
      5. SimilarWeb<\/a>.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Tamanho do texto influencia\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Em SEO, o tamanho do texto influencia diretamente no ranqueamento da not\u00edcia. O m\u00ednimo ideal \u00e9 trabalhar com 300 palavras. H\u00e1 alguns sites<\/em> especializados que defendem a tese de que o conte\u00fado precisa de pelo menos duas mil palavras. A quest\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o existe uma regra espec\u00edfica, no Comunique-se, defendemos a ideia de que o texto precisa ter o tamanho que ele merece.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Curiosamente, se voc\u00ea buscar no Google sobre \u201ctamanho ideal do texto para SEO\u201d, o conte\u00fado que ocupa a posi\u00e7\u00e3o zero, tamb\u00e9m conhecida como snippet<\/em>, no buscador \u00e9 justamente do Comunique-se. E para se ter uma ideia, o conte\u00fado \u00e9 relativamente pequeno, possui 464 palavras.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

        \"\"<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Recursos multim\u00eddia<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Os recursos multim\u00eddia contribuem para o conte\u00fado (releases<\/em>) ser escane\u00e1vel. Por isso, \u00e9 fundamental que voc\u00ea inclua elementos al\u00e9m do texto corrido. Afinal, na internet <\/em>as pessoas s\u00e3o multitarefas, logo \u00e9 crucial elementos para direcionar a leitura e facilitar o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o desejada.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Portanto, incluir v\u00eddeos e imagens \u00e9 quase que obrigat\u00f3rio. H\u00e1 outros elementos que ajudam a tornar o texto escane\u00e1vel, como:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

          \r\n
        • Bullets;<\/em><\/li>\r\n
        • Cabe\u00e7alhos;\u00a0<\/em><\/li>\r\n
        • Frases mais curtas;\u00a0<\/li>\r\n
        • Par\u00e1grafos mais curtos;<\/li>\r\n
        • \u201cQuebrar\u201d o texto com intert\u00edtulo.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n

          Hiperlinks\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

          O hiperlink, resumidamente, \u00e9 o elemento que faz refer\u00eancia a outro conte\u00fado dentro do seu release<\/em>. Aqui, \u00e9 importante encontrar o lugar ideal para ligar o material ao site <\/em>ou algum projeto do cliente assessorado. Qualquer destino de interesse e que tenha rela\u00e7\u00e3o com algum ponto abordado no material. Afinal, \u00e9 uma possibilidade de gerar tr\u00e1fego para as p\u00e1ginas da empresa e fortalecer o SEO do site <\/em>conforme acumule conte\u00fados sendo direcionados para l\u00e1.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

          Concluindo…<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

          \u00c9 preciso considerar as mudan\u00e7as recentes. O release <\/em>est\u00e1 longe de \u201cmorrer\u201d, apesar de isso virar pauta vira e mexe. Os comunicados est\u00e3o evoluindo, conforme as novas mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

          Hoje, \u00e9 preciso considerar que um bom release<\/em> vai muito al\u00e9m de uma simples apresenta\u00e7\u00e3o de uma tema. \u00c9 necess\u00e1rio apostar em conte\u00fados densos e, claro, aproveitar o valor dos projetos digitais e o poder do SEO para gerar audi\u00eancia.\u00a0<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          \u201cO release morreu\u201d. Quantas vezes n\u00e3o nos deparamos com tal afirma\u00e7\u00e3o? A quest\u00e3o \u00e9 que a ferramenta est\u00e1 longe de cair em desuso. Pelo contr\u00e1rio. Apenas evoluiu e ganhou formas. O uso de SEO \u00e9 um grande exemplo. O press release, atualmente, ainda \u00e9 a principal ponte de relacionamento entre assessores de imprensa e jornalistas…<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":14635,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[3748,5,1],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-14633","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-comunicacao-corporativa","category-post","category-3748","category-5","category-1","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14633","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14633\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14635"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14633"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=14633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}