Conquistar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 o principal desafio de quem adota o e-mail marketing<\/em> como estrat\u00e9gia<\/a> de comunica\u00e7\u00e3o. A quest\u00e3o \u00e9 que com o grande volume de mensagens que um usu\u00e1rio recebe em sua caixa, \u00e9 preciso adotar algumas t\u00e9cnicas para se destacar. <\/p>\n\n\n\n O \u201cse destacar\u201d, nesse caso, \u00e9 ir al\u00e9m de gerar uma boa taxa de abertura. O corpo do conte\u00fado precisa seguir uma estrutura capaz de reter a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. E claro, conquistar o objetivo final \u2014 que \u00e9 o evento de convers\u00e3o<\/a>. <\/p>\n\n\n\n O evento de convers\u00e3o, de forma resumida, \u00e9 uma atividade conclu\u00edda pelo usu\u00e1rio. Na pr\u00e1tica, essa atividade vai depender do seu objetivo de marketing<\/em>. Ou seja, pode ser desde um preenchimento de formul\u00e1rio, a visualiza\u00e7\u00e3o de um v\u00eddeo ou at\u00e9 o acesso a uma p\u00e1gina de destino.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, certamente, j\u00e1 adota o e-mail marketing<\/em> como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o em seu neg\u00f3cio. Por isso, abaixo, vamos listar 5 dicas valiosas para voc\u00ea potencializar os seus resultados. <\/p>\n\n\n\n Tudo come\u00e7a pelo assunto do e-mail marketing<\/em>. Junto ao remetente, \u00e9 a pe\u00e7a-chave e o divisor de \u00e1guas de suas campanhas. Afinal, esses dois elementos s\u00e3o cruciais para taxas de abertura. <\/p>\n\n\n\n Segundo a OutboundEngine<\/a>, para se ter ideia em n\u00fameros, o endere\u00e7o do remetente influencia a taxa de abertura em 64%. Enquanto o assunto do e-mail<\/em> \u00e9 respons\u00e1vel direto por 47%. Ou seja, errar ao definir um t\u00edtulo e n\u00e3o ter uma boa reputa\u00e7\u00e3o, pode p\u00f4r toda a estrat\u00e9gia de e-mail marketing<\/em> em risco. <\/p>\n\n\n\n Ciente da import\u00e2ncia do assunto no e-mail<\/em>, vamos listar algumas dicas que podem contribuir: <\/p>\n\n\n\n \n\n\n\n<\/p>\r\n \n\n\n\n<\/p>\r\n \n\n\n\n<\/p>\r\n \n\n\n\n<\/p>\r\n O segundo passo \u00e9 se atentar ao dia e hor\u00e1rio dos envios. Naturalmente, n\u00e3o existe uma regra padr\u00e3o. Esses dois fatores variam de acordo com o perfil do p\u00fablico. Por isso, a dica \u00e9: conhe\u00e7a a fundo sua base e o comportamento dos usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n Para identificar as melhores op\u00e7\u00f5es de envio para os seus leads<\/em>, utilize um sistema de envio profissional. Com o tempo de uso e o ac\u00famulo de campanhas disparadas, \u00e9 f\u00e1cil encontrar o maior pico de abertura e engajamento do seu e-mail marketing<\/em>. Basta recorrer aos relat\u00f3rios de envios. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o esque\u00e7a: fa\u00e7a o m\u00e1ximo de testes que puder. Somente assim ser\u00e1 poss\u00edvel chegar em uma conclus\u00e3o baseada em dados. Confira, abaixo, algumas dicas sobre dias e hor\u00e1rios: <\/p>\n <\/p><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n (fonte: CoSchedule<\/a>)<\/p>\r\n <\/p>\r\n \n\n\n\n<\/p>\r\n Melhor hor\u00e1rio<\/strong>: pesquisa da CoSchedule<\/a> mostra que o melhor per\u00edodo para aumentar aberturas e taxa de cliques \u00e9 \u00e0s 10h. Outras boas op\u00e7\u00f5es: 6h, 14h e 20h;<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n \n\n\n\n<\/p>\r\n Melhor dia: <\/strong>estudo do CoSchedule<\/a> mostra que ter\u00e7a-feira \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o de envio. Outras boas op\u00e7\u00f5es: quinta e quarta-feira, respectivamente;\u00a0<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n \n\n\n\n<\/p>\r\n Pior op\u00e7\u00e3o para dia:<\/strong> o s\u00e1bado \u00e9 a pior op\u00e7\u00e3o pensando na taxa de abertura, segundo a Hubspot<\/a>.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n <\/p>\n\n\n\n (fonte: CoSchedule<\/a>)<\/p><\/p>\n\n\n\n O terceiro passo para \u201cfisgar\u201d o seu p\u00fablico com e-mail marketing <\/em>\u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o. Naturalmente, a tend\u00eancia ao segmentar \u00e9 maximizar os resultados. O menos, nesse caso, sempre vai ser mais. Evite utilizar bases gen\u00e9ricas ou apostar no volume de contatos. Se o tema do e-mail<\/em> \u00e9 para usu\u00e1rios de comunica\u00e7\u00e3o, envie somente conte\u00fados que tenham sinergia. <\/p>\n\n\n\n H\u00e1 um certo h\u00e1bito na hora de enviar, de atrelar o tamanho da base ao resultado final. Mas tal atitude pode prejudicar a reputa\u00e7\u00e3o do seu dom\u00ednio. Sem contar que pode aumentar o n\u00famero de usu\u00e1rios utilizando o optout<\/em> \u2014 diminuindo sua base de inscritos. <\/p>\n\n\n\n Confira, abaixo, alguns n\u00fameros que v\u00e3o te ajudar a compreender a import\u00e2ncia da segmenta\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Aumento na taxa de abertura:<\/strong> campanhas segmentadas alcan\u00e7am uma taxa de abertura maior em 14% do que envios gen\u00e9ricos, de acordo com o MailChimp<\/a>;<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n \n\n\n\n<\/p>\r\n Maior receita:<\/strong> uma estrat\u00e9gia segmentada pode gerar receitas at\u00e9 tr\u00eas vezes maior, segundo estudo da Clickz<\/a>;<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n \n\n\n\n<\/p>\r\n Diminui\u00e7\u00e3o no <\/strong>optout<\/em><\/strong>:<\/strong> campanhas segmentadas na taxa de abertura 39% maior e 28% menos contatos que optam por n\u00e3o receber e-mails<\/em>. \u00c9 o que aponta o estudo da Lyris Annual Email Optimizer Report<\/a>.<\/p>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\n\n\n\n A quarta dica \u00e9 sobre o corpo do e-mail marketing<\/em>. Voc\u00ea pode acertar no t\u00edtulo, no dia e hor\u00e1rio, mas um conte\u00fado ruim n\u00e3o vai gerar eventos de convers\u00e3o. Atente-se para produzir materiais atrativos, que gere valor e desperte o interesse do p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o parta, contudo, para o sensacionalismo barato ou para autoelogios. Evite adjetivos ao se referir ao seu pr\u00f3prio produto, servi\u00e7o ou qualquer outro material que esteja no corpo do e-mail<\/em>. Ali\u00e1s, e-mail marketing<\/em> vai muito al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es comerciais. Aplique em sua estrat\u00e9gia outros tipos de conte\u00fado, como a newsletter<\/em>, por exemplo.<\/p>\n\n\n\nE-mail marketing<\/em><\/strong>: 5 dicas para \u201cfisgar\u201d seu p\u00fablico <\/strong><\/h1><\/p>\n\n\n\n
Assunto e remetente <\/strong><\/h2>\n<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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Dicas para utilizar no assunto de seus e-mails<\/strong> <\/h4><\/p>\n\n\n\n
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Dia e hor\u00e1rio influenciam<\/strong><\/h2>\n<\/li><\/ol>\n\n\n\n
![](\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/dL4ypillPIUXa3UcnKVlqRKn6HpUptAzx9I1brsavNOFsEhBIPh_nhhf1Yb3y8nFxCttafuzATSBDqjp3U9_WPRrU2TPYHTpxB8f_1VzQoe0MEVmcFJrY7Jz5zQJtWUgdBa5zNGP\")
Dicas para voc\u00ea compreender sobre os melhores dias e hor\u00e1rios:<\/strong><\/h4>\r\n
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Segmenta\u00e7\u00e3o dos envios <\/strong><\/h2>\n<\/li><\/ol>\n\n\n\n
A import\u00e2ncia de segmentar a base<\/strong> <\/h3><\/p>\n\n\n\n
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Corpo do <\/strong>e-mail<\/em><\/strong>: mais conte\u00fado, menos autoelogio<\/strong><\/h2>\n<\/li><\/ol>\n\n\n\n