{"id":14328,"date":"2021-01-29T14:34:35","date_gmt":"2021-01-29T17:34:35","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=14328"},"modified":"2021-03-01T14:14:48","modified_gmt":"2021-03-01T17:14:48","slug":"4-dicas-para-sua-empresa-aparecer-na-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/4-dicas-para-sua-empresa-aparecer-na-midia\/","title":{"rendered":"4 dicas para sua empresa aparecer na m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><em><span style=\"font-weight: 400;\">Confira algumas dicas valiosas para gerar visibilidade na m\u00eddia e fortalecer imagem e reputa\u00e7\u00e3o de uma marca<\/span><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gerar visibilidade na m\u00eddia \u00e9 o sonho de consumo de qualquer empresa. Pelo menos para as companhias que t\u00eam o objetivo de fortalecer a imagem e reputa\u00e7\u00e3o. E o caminho ideal para atingir tal objetivo \u00e9 apostar justamente no poder da imprensa para expandir o alcance da marca.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O segredo \u00e9 marcar presen\u00e7a na m\u00eddia. E a constante apari\u00e7\u00e3o em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o contribui no processo de fortalecimento da marca e colabora na constru\u00e7\u00e3o da credibilidade da marca perante ao p\u00fablico-alvo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Gerar visibilidade n\u00e3o pode ser uma m\u00e9trica de vaidade<\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O que nos mostra que n\u00e3o \u00e9 simplesmente gerar visibilidade por gerar, apenas como uma m\u00e9trica de vaidade. \u00c9 preciso escolher estrategicamente os ve\u00edculos que tenham sinergia com os stakeholders da marca, para que a mensagem surta efeito. Se a empresa \u00e9 do ramo de economia, logo, torna-se obrigat\u00f3rio se relacionar com jornalistas que cobrem tais assuntos em seus respectivos ve\u00edculos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conseguir cavar uma pauta e ser capa em ve\u00edculo impresso que se prop\u00f5e a falar sobre diversos assuntos, sem d\u00favidas, \u00e9 algo para celebrar. Mas, conseguir m\u00eddia espont\u00e2nea em um ve\u00edculo nichado, que os leitores sejam o mesmo p\u00fablico-alvo que a marca, gera um retorno muito maior e positivo para os objetivos da marca.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Relacionamento e networking \u00e9 primordial&nbsp;<\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O relacionamento com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o \u00e9 pe\u00e7a-chave para conquistar espa\u00e7o e gerar visibilidade na m\u00eddia. E para isso, \u00e9 crucial investir em comunica\u00e7\u00e3o corporativa e assessoria de imprensa, seja apostando em uma equipe interna ou contratando o servi\u00e7o de terceiros.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afinal, apesar de parecer um caminho \u2018f\u00e1cil\u2019 de se resolver, n\u00e3o \u00e9 uma tarefa t\u00e3o simples, pelo contr\u00e1rio.Trata-se de um processo de m\u00e9dio a longo prazo, que requer tempo, dedica\u00e7\u00e3o e, acima de tudo, profissionais que saibam atuar junto \u00e0 imprensa; de prefer\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>4 dicas para sua marca gerar visibilidade na m\u00eddia&nbsp;<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E pensando neste cen\u00e1rio, de empresas que est\u00e3o dando o pontap\u00e9 inicial no relacionamento com a imprensa, que separamos, abaixo, 4 dicas valiosas para uma marca conquistar espa\u00e7o na m\u00eddia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><b>Assessoria de imprensa&nbsp;<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A primeira dica valiosa para sua empresa aparecer na m\u00eddia \u00e9 contar com o servi\u00e7o de uma assessoria de imprensa. Como mencionamos anteriormente, n\u00e3o importa o modelo. Seja um departamento interno ou uma ag\u00eancia terceira.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A experi\u00eancia e expertise de tais profissionais ser\u00e3o cruciais para alavancar o setor de comunica\u00e7\u00e3o da empresa. H\u00e1 como encontrar, por exemplo, ag\u00eancias que s\u00e3o especialistas em determinados segmentos.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Fazer por conta pr\u00f3pria pode ser um risco<\/b><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A quest\u00e3o \u00e9 que iniciar essa rela\u00e7\u00e3o com a imprensa por conta pr\u00f3pria pode ser um risco. \u00c9 claro que, naturalmente, h\u00e1 exce\u00e7\u00f5es que contradizem este argumento, mas a tend\u00eancia \u00e9 fracassar no objetivo.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Primeiro, pela falta de experi\u00eancia da empresa, segundo, pelo tempo que \u00e9 necess\u00e1rio alocar e, consequentemente, inviabiliza um CEO ou diretor de uma empresa a se dedicar full time para obter os resultados.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><b>Aposte na produ\u00e7\u00e3o de releases <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O release (press release) \u00e9 o principal meio de liga\u00e7\u00e3o entre o mercado e a imprensa. Al\u00e9m disso, \u00e9 a ferramenta mais utilizada no relacionamento com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. Por isso, se uma marca deseja gerar visibilidade na m\u00eddia, precisa apostar na produ\u00e7\u00e3o dos releases.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mas afinal, o que \u00e9 um press release? Ao p\u00e9 da letra, <\/span><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/o-que-e-release-assessoria-de-imprensa\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">significa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> comunicado \u00e0 imprensa. A ferramenta nada mais \u00e9 do que um material informativo que tem como objetivo apresentar aos jornalistas uma determinada pauta \u2014 que pode virar uma not\u00edcia.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Interesse p\u00fablico&nbsp;<\/b><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 natural que para uma empresa que est\u00e1 iniciando pensar: \u201co que pode se tornar um release?\u201d. O primeiro exerc\u00edcio a se fazer \u00e9 pensar que um release vai se tornar uma mat\u00e9ria em um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, mas para isso acontecer, precisa ser uma pauta que tenha cunho jornal\u00edstico, ou seja, interesse p\u00fablico.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O release n\u00e3o pode, em nenhuma hip\u00f3tese, ser confundido com uma publicidade. N\u00e3o vai vingar e, ainda, corre s\u00e9rios riscos de virar SPAM. Por isso, \u00e9 crucial pensar de forma estrat\u00e9gica em pautas que, sim, falam diretamente do neg\u00f3cio da empresa, mas tenham formato jornal\u00edstico e, claro, informa\u00e7\u00f5es relevantes para o leitor.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><b>Follow up \u00e9 necess\u00e1rio<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O follow up \u00e9 uma pr\u00e1tica muito recorrente para quem se relaciona com a imprensa. A pr\u00e1tica \u00e9 fundamental para emplacar not\u00edcias na m\u00eddia e, consequentemente, gerar visibilidade para o neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea precisa, geralmente, fazer o follow up com os jornalistas que receberam o release da empresa. A caixa de e-mail de um profissional costuma ser abarrotada. A concorr\u00eancia \u00e9 muito grande. Por isso, \u00e9 comum, ap\u00f3s enviar uma sugest\u00e3o de pauta, entrar em contato por telefone com o colega de reda\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No follow, \u00e9 poss\u00edvel validar se o jornalista conseguiu analisar a pauta, se tem mais alguma d\u00favida ou informa\u00e7\u00e3o adicional que ele precise e, claro, uma oportunidade de estreitar o la\u00e7o e ampliar a rela\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>A import\u00e2ncia da pr\u00e1tica&nbsp;<\/b><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Comunique-se realizou uma pesquisa com assessores de imprensa e constatou que o follow up ainda \u00e9 primordial para emplacar pautas na m\u00eddia. 75,6% dos respondentes afirmaram que a pr\u00e1tica \u00e9 importante e muito importante para conseguir gerar visibilidade na m\u00eddia.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><b>Relacionamento com jornalistas<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O segredo para gerar visibilidade na m\u00eddia passa diretamente pelo relacionamento com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. Uma pesquisa recente do Comunique-se, mostra que 93,9% dos assessores de imprensa afirmam que uma boa rela\u00e7\u00e3o com a imprensa \u00e9 importante e muito importante para o sucesso na \u00e1rea.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, \u00e9 preciso ir al\u00e9m de produzir releases. Aposte no relacionamento, tenha uma comunica\u00e7\u00e3o pessoal, pr\u00f3xima e humanizada com os profissionais de imprensa.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo a mesma pesquisa, mencionada acima, outros meios de relacionamento muito utilizados pelos assessores s\u00e3o: redes sociais, fornecer experi\u00eancia, coletiva de imprensa, almo\u00e7o, eventos presenciais e online.&nbsp;<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Confira algumas dicas valiosas para gerar visibilidade na m\u00eddia e fortalecer imagem e reputa\u00e7\u00e3o de uma marca &nbsp; Gerar visibilidade na m\u00eddia \u00e9 o sonho de consumo de qualquer empresa. Pelo menos para as companhias que t\u00eam o objetivo de fortalecer a imagem e reputa\u00e7\u00e3o. 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