{"id":14195,"date":"2021-01-29T16:40:20","date_gmt":"2021-01-29T19:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=14195"},"modified":"2021-01-29T16:40:20","modified_gmt":"2021-01-29T19:40:20","slug":"principais-dicas-relacionamento-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/principais-dicas-relacionamento-imprensa\/","title":{"rendered":"Principais dicas para se relacionar com a imprensa"},"content":{"rendered":"

Dados do infogr\u00e1fico \u201cMelhores pr\u00e1ticas para se relacionar com a imprensa\u201d, edi\u00e7\u00e3o 2020, traz insights para uma boa rela\u00e7\u00e3o entre jornalistas de reda\u00e7\u00e3o e assessores de imprensa<\/span><\/i><\/h2>\n

Um bom relacionamento entre jornalistas de reda\u00e7\u00e3o e assessores de imprensa \u00e9 crucial para o desempenho da profiss\u00e3o de ambos. Isso porque, o assessor \u00e9 a ponte entre a pauta e o jornalista. Sem um tema definido, o jornalista n\u00e3o consegue produzir a mat\u00e9ria; e \u00e9 nessa hora que as sugest\u00f5es dos colegas que atuam do outro lado do balc\u00e3o s\u00e3o muito bem-vindas.\u00a0<\/span><\/p>\n

A pesquisa \u201cAssessores de imprensa na vis\u00e3o do jornalista de reda\u00e7\u00e3o\u201d, que entrevistou mais de 300 profissionais que atuam em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, mostra que 50,8% dos jornalistas respondentes consideram que o trabalho do assessor de imprensa \u00e9 primordial para sua atua\u00e7\u00e3o. Se considerarmos a conjuntura causada pela pandemia da Covid-19, a atua\u00e7\u00e3o do assessor \u00e9 classificada como importante para 65.8% dos entrevistados.<\/span><\/p>\n

Pensando em ajudar a manter essa rela\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel e produtiva, a fim de ajudar as assessorias a potencializarem os resultados, criamos um infogr\u00e1fico com as melhores pr\u00e1ticas para se relacionar com a imprensa. Extra\u00edmos da Plataforma Comunique-se dados cruciais e compilamos com alguns resultados da Pesquisa “Assessores de imprensa na vis\u00e3o dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o”.\u00a0<\/span><\/p>\n

As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o de extrema relev\u00e2ncia, pois a Plataforma Comunique-se \u00e9 utilizada por muitos assessores de imprensa no relacionamento com jornalistas. Os dados da ferramenta foram coletados do dia 01\/01\/2019 a 31\/12\/2019 de acordo com o uso de mais de mil clientes ao longo de 2019. Confira, a seguir, alguns t\u00f3picos abordados no material.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Melhor dia e hor\u00e1rio para enviar release<\/span><\/h3>\n

O <\/span>envio de release<\/span><\/a> \u00e9 o meio preferido de <\/span>relacionamento de imprensa<\/span><\/a>, como mostra a pesquisa oposta \u201cJornalistas de reda\u00e7\u00e3o na vis\u00e3o dos assessores de imprensa\u201d, que ouviu mais de 800 profissionais que se relacionam com a imprensa. O release \u00e9 o preferido por 25% dos entrevistados. Por conta disso, \u00e9 importante ser estrat\u00e9gico na hora de enviar o material para o jornalista.<\/span><\/p>\n

Segundo dados extra\u00eddos da Plataforma Comunique-se, o melhor hor\u00e1rio para enviar release \u00e9 \u00e0s 11h, com uma taxa m\u00e9dia de abertura de 44%. J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o ao dia, n\u00e3o h\u00e1 tanta diferen\u00e7a de segunda \u00e0 sexta-feira. Os cinco dias possuem uma taxa m\u00e9dia de abertura de 19,8%. J\u00e1 nos finais de semana esse n\u00famero cai para 0,84%. Logo, o recomend\u00e1vel \u00e9 sempre enviar em dias \u00fateis, \u00e0s 11h. Claro que n\u00e3o \u00e9 uma regra, pois o ideal \u00e9 que o assessor conhe\u00e7a o melhor hor\u00e1rio que os jornalistas com que ele se relaciona preferem receber.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Assunto de e-mail \u201cmatador\u201d<\/span><\/h3>\n

O <\/span>assunto do e-mail<\/span><\/a> \u00e9 um dos pontos mais importantes. Afinal, \u00e9 a primeira coisa que o jornalista ir\u00e1 ler quando receber o e-mail do assessor. Por isso, deve ser algo que chame a aten\u00e7\u00e3o, de forma simples e objetiva.<\/span><\/p>\n

Dados extra\u00eddos da Plataforma Comunique-se mostram que assuntos mais curtos tendem a obter uma taxa de abertura maior. No gr\u00e1fico abaixo, \u00e9 poss\u00edvel observar que o ideal \u00e9 trabalhar entre 41 a 60 caracteres no assunto.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a pesquisa “Assessores de imprensa na vis\u00e3o dos jornalistas” mostra que o assunto do e-mail ainda \u00e9 o fator primordial para aproveitar ou n\u00e3o um release, com 23%. Em seguida, vem a densidade do material divulgado e o remetente\/fonte.<\/span><\/p>\n

Um assunto de e-mail objetivo \u00e9 fundamental. Afinal, o jornalista recebe centenas de e-mails por dias. Logo, o e-mail com t\u00edtulo mais curto e que tenha sinergia com a editoria do jornalista ter\u00e1 uma chance maior de ser aberto e, possivelmente, <\/span>emplacar a pauta na m\u00eddia<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Melhor dia e hor\u00e1rio para o follow up<\/span><\/h3>\n

O <\/span>follow up<\/span><\/a> \u00e9 uma das pr\u00e1ticas mais importantes e pol\u00eamicas desta rela\u00e7\u00e3o. Ele \u00e9 feito, geralmente, por e-mail e\/ou telefone. Os jornalistas recebem muitos e-mails e liga\u00e7\u00f5es por dia e, por conta disso, o follow up pode surgir em uma hora indesejada. E para que isso n\u00e3o aconte\u00e7a, \u00e9 ideal que o assessor crie um relacionamento com o jornalista e saiba de suas prefer\u00eancias.<\/span><\/p>\n

Para 35,1% dos respondentes da pesquisa “Assessores de imprensa na vis\u00e3o dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o\u201d, os melhores hor\u00e1rios para receber o follow up \u00e9 entre 9h e 11 e entre 15h e 17h. Com rela\u00e7\u00e3o ao dia, 47,2% dos respondentes da pesquisa afirmam que pode ser em qualquer dia, menos no fim de semana.\u00a0<\/span><\/p>\n

A quest\u00e3o de dia e hor\u00e1rio coincidem com o t\u00f3pico sobre envio de releases, o que evidencia que o dia em si n\u00e3o faz tanta diferen\u00e7a (se n\u00e3o for em finais de semana), mas o hor\u00e1rio deve ser escolhido de forma estrat\u00e9gica.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

O que deve ser evitado<\/span><\/h3>\n

Os jornalistas de reda\u00e7\u00e3o respondentes da pesquisa \u201cAssessores de imprensa na vis\u00e3o dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o\u201d classificaram as <\/span>a\u00e7\u00f5es de assessores que mais os incomodam<\/span><\/a>. A primeira foi garantir que uma pauta \u00e9 exclusiva, quando n\u00e3o \u00e9, com 12,87%; a segunda foi insistir que uma pauta vale, com 12,55% e a terceira foi enviar releases distintos da editoria que o jornalista cobre, com 10,84%.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Concluindo…<\/span><\/h3>\n

Algumas das melhores pr\u00e1ticas para se relacionar com a imprensa podem ser descritas neste artigo. No entanto, vale ressaltar que \u00e9 fundamental fortalecer o <\/span>networking<\/span><\/a> e se aproximar cada vez mais dos jornalistas que cobrem assuntos de interesse do assessor.<\/span><\/p>\n

Manter uma boa rela\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para o bom andamento do dia a dia de trabalho de ambos os lados. Como diz o velho ditado: uma m\u00e3o lava a outra.<\/span><\/p>\n