{"id":14045,"date":"2022-02-14T18:12:10","date_gmt":"2022-02-14T21:12:10","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=14045"},"modified":"2022-02-16T15:14:48","modified_gmt":"2022-02-16T18:14:48","slug":"release-pauta-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/release-pauta-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"5 fatores que facilitam a venda de seus releases"},"content":{"rendered":"

Com base na \u00faltima pesquisa do Portal Comunique-se, sobre a rela\u00e7\u00e3o entre \u2018jornalistas e assessores\u2019, confira o que voc\u00ea, como profissional de assessoria de imprensa, precisa fazer para aumentar as chances de seus releases serem aproveitados pelos colegas de reda\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n

O release<\/em> \u00e9 a principal ferramenta para o assessor de imprensa emplacar um cliente na m\u00eddia. Por meio da sugest\u00e3o de pauta acontece a ponte entre o assessorado e os jornalistas. A quest\u00e3o \u00e9 que, com excesso de envios de releases<\/em> para as reda\u00e7\u00f5es, a concorr\u00eancia na caixa de e-mail do jornalista \u00e9 gigantesca.<\/p>\n

Para se destacar e potencializar os resultados, os assessores de imprensa est\u00e3o sempre em busca de t\u00e9cnicas para aprimorar o trabalho e sair na frente. E n\u00e3o \u00e9 apenas ganhar destaque para obter uma taxa de abertura maior. \u00c9 crucial que as pr\u00e1ticas para ser notado sejam acompanhadas de outros fatores complementares para vender a pauta com mais \u2018facilidade\u2019 e impulsionar os clientes na m\u00eddia.<\/p>\n

Recentemente, ouvimos mais de 300 jornalistas em uma pesquisa. O objetivo do mapeamento era justamente compreender a vis\u00e3o de tais profissionais para com os colegas assessores. Entre as perguntas, uma quest\u00e3o levantava o seguinte ponto: \u201co que faz voc\u00ea, jornalista, aproveitar ou n\u00e3o um release<\/em>?\u201d.<\/p>\n

E \u00e9 exatamente este ponto que vamos listar abaixo. Confira, na sequ\u00eancia, os 5 fatores que voc\u00ea deve se atentar para facilitar a \u2018venda\u2019 de seus releases<\/em>. Para ter acesso a pesquisa completa, basta clicar aqui<\/a>.<\/p>\n

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    O assunto do e-mail \u00e9 crucial<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    O assunto do e-mail \u00e9 primordial para aumentar a chance de publica\u00e7\u00e3o do release<\/em>. Claro, \u00e9 sempre importante destacar que, para que uma pauta seja publicada, \u00e9 preciso encaminhar o material para o jornalista da editoria correspondente ao assunto abordado.<\/p>\n

    No entanto, escolher o t\u00edtulo do e-mail \u00e9 sempre uma d\u00favida. Ainda mais sabendo que todo o esfor\u00e7o de construir um bom release<\/em> pode ser dispersado com um t\u00edtulo mal escolhido. O follow up<\/em> pode ajudar a reparar, mas nunca \u00e9 uma garantia.<\/p>\n

    Quantidade de caracteres ideais<\/p>\n

    O ideal \u00e9 optar por um t\u00edtulo que tenha at\u00e9 50 caracteres. Como vimos em uma pesquisa divulgada em 2017 pelo Comunique-se, releases<\/em> com tais propor\u00e7\u00f5es no assunto do e-mail t\u00eam uma taxa maior de abertura. Na pr\u00e1tica, quanto maior o tamanho do t\u00edtulo, menor \u00e9 a taxa de abertura. Logo, seja pr\u00e1tico e evite se estender.<\/p>\n

    Essa mesma pesquisa mencionada acima, que fora realizada h\u00e1 tr\u00eas anos, foi reeditada este ano. \u2014 e ser\u00e1 divulgada em breve. Mas apenas para deixar um spoiler, a taxa de abertura de e-mails com at\u00e9 50 caracteres dobrou a taxa de abertura com rela\u00e7\u00e3o a 2017.<\/p>\n

    2. Inclus\u00e3o de recursos multim\u00eddia no release<\/h3>\n

    Ap\u00f3s acertar na escolha do assunto, o segundo passo \u00e9 incluir recursos multim\u00eddia. Leve sempre em considera\u00e7\u00e3o qual o tipo de ve\u00edculo que voc\u00ea est\u00e1 se relacionando, seja ele r\u00e1dio, TV, internet ou impresso. Cada tipo de m\u00eddia possui suas especificidades.<\/p>\n

    Inclua (boas) imagens, v\u00eddeos e links para que a sugest\u00e3o de pauta esteja completa. Esquecer dos elementos ou n\u00e3o possu\u00ed-los pode prejudicar na hora de vender a pauta. Al\u00e9m disso, \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o que pega muito mal para o assessor de imprensa.<\/p>\n

    Ora ou outra, \u00e9 comum ver depoimentos de jornalistas reclamando de assessores que distribuem sugest\u00f5es de pautas e simplesmente n\u00e3o encaminham recursos multim\u00eddia como complemento. Na comunidade<\/a> do Facebook, \u201cDR entre assessores e jornalistas\u201d, ora ou outra esse ponto aparece em debate no grupo privado.<\/p>\n

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