{"id":13950,"date":"2022-02-14T13:42:32","date_gmt":"2022-02-14T16:42:32","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=13950"},"modified":"2022-02-16T15:33:18","modified_gmt":"2022-02-16T18:33:18","slug":"assessor-de-imprensa-e-jornalistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/assessor-de-imprensa-e-jornalistas\/","title":{"rendered":"7 coisas que um assessor de imprensa deve evitar no relacionamento com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\r\n

Com base na pesquisa promovida pelo Portal Comunique-se, veja o que voc\u00ea, como assessor de imprensa, precisa mudar para obter melhores resultados no relacionamento com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o\u00a0<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O trabalho do jornalista depende do assessor de imprensa e vice-versa. Por isso, manter uma boa rela\u00e7\u00e3o entre as partes \u00e9 crucial na produtividade de tais profissionais. Por um lado, os assessores de imprensa atuam para fazer a ponte entre o cliente e a m\u00eddia. J\u00e1 do outro, os jornalistas recebem conte\u00fados relevantes para os ve\u00edculos em que atuam e, com isso, otimizam tempo no processo de capta\u00e7\u00e3o de pautas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A quest\u00e3o \u00e9 que, como toda rela\u00e7\u00e3o, h\u00e1 diverg\u00eancias durante os processos que precisam ser corrigidas com o tempo. E no relacionamento entre assessores de imprensa e jornalistas de reda\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 diferente. Foi pensando justamente nessa premissa que o Grupo Comunique-se desenvolveu um estudo a fim de contribuir com as melhores pr\u00e1ticas na rela\u00e7\u00e3o entre tais fun\u00e7\u00f5es\u00a0 \u2014 que s\u00e3o conectadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pesquisa \u201cAssessores de imprensa na vis\u00e3o dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o\u201d<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

A pesquisa<\/a> \u201cAssessores de imprensa na vis\u00e3o dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o\u201d traz alguns dados extremamente pertinentes para os profissionais que trabalham em assessorias. Desde as melhores pr\u00e1ticas at\u00e9 o que se deve evitar para n\u00e3o gerar ru\u00eddos com os colegas que atuam em reda\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O estudo completo foi constru\u00eddo por meio de uma pesquisa direta com os jornalistas que acompanham o Portal Comunique-se. Vale enfatizar que ela chegou a mais uma edi\u00e7\u00e3o este ano. O \u00faltimo levantamento foi realizado em 2017 e voc\u00ea pode conferir por aqui<\/a> at\u00e9 para efeitos de compara\u00e7\u00e3o com a vers\u00e3o atual. \u00c9 uma pesquisa que ocorre, historicamente, desde 2003.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Entre os recortes que o levantamento trouxe ao mercado, especificamente neste conte\u00fado, vamos enfatizar as a\u00e7\u00f5es realizadas pelos assessores de imprensa que mais incomodam os jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. Para conferir a pesquisa completa posteriormente, basta acessar por este link<\/a>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Confira, abaixo, as 7 coisas que voc\u00ea deve evitar<\/strong> no seu relacionamento com a imprensa:\u00a0<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
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    Garantir que uma pauta \u00e9 exclusiva quando na verdade n\u00e3o \u00e9<\/strong>\u00a0<\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Produzir releases<\/em> exclusivos para determinados ve\u00edculos requer tempo e um amplo conhecimento sobre a linha editorial do meio de comunica\u00e7\u00e3o desejado. A tend\u00eancia de trabalhar com pautas exclusivas \u00e9 obter uma taxa de convers\u00e3o maior com rela\u00e7\u00e3o aos releases<\/em> \u201cgen\u00e9ricos\u201d \u2014 que s\u00e3o enviados para todos os jornalistas com a mesma abordagem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Por\u00e9m, as pautas exclusivas chamam mais aten\u00e7\u00e3o dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. Se for um material informativo completo, costuma ser um prato cheio para os colegas do outro lado do balc\u00e3o. Ou seja, um tiro certeiro no alvo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    A quest\u00e3o \u00e9 que, sabendo disso, alguns assessores de imprensa come\u00e7aram a se aproveitar da situa\u00e7\u00e3o e tornou-se comum oferecer a venda de uma pauta como exclusiva \u2014 mesmo quando ela n\u00e3o \u00e9. O jornalista de reda\u00e7\u00e3o publica e depois se depara com outros ve\u00edculos dando a mesma not\u00edcia que fora vendida com \u201cexclusividade\u201d.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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    1. \r\n

      Enviar releases para editorias erradas\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

      Outro elemento que incomoda os jornalistas de reda\u00e7\u00e3o, e que foi mencionado na pesquisa, \u00e9 o envio de release<\/em> para editorias erradas. Apesar de ser um tema extremamente antigo, ainda \u00e9 algo recorrente.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

      Na tentativa de atingir o maior resultado poss\u00edvel com o release<\/em>, assessores de imprensa ora ou outra fazem envios sem considerar uma segmenta\u00e7\u00e3o afunilada para o tipo de pauta abordada. Na pr\u00e1tica, releases<\/em> que falam sobre sa\u00fade chegam na caixa de entrada de jornalistas que falam sobre pol\u00edtica e vice-versa.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

      \u00c9 importante ressaltar que menos \u00e9 mais. E de acordo com uma pesquisa<\/a> sobre as melhores pr\u00e1ticas de relacionamento com a imprensa, quanto menor o tamanho do mailing, maior \u00e9 a taxa de abertura. Ou seja, \u00e9 crucial que as editorias selecionadas tenham rela\u00e7\u00e3o direta com a sugest\u00e3o de pauta que ser\u00e1 compartilhada.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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      1. \r\n

        Insistir que uma pauta vale\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

        O follow up<\/em> costuma ser o grande vil\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o entre jornalistas de reda\u00e7\u00e3o e assessores de imprensa. Seja pela sequ\u00eancia de tentativas de contato, pelo hor\u00e1rio que n\u00e3o agrada o jornalista ou at\u00e9 a insist\u00eancia de vender uma pauta que j\u00e1 foi negada pela reda\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Tal elemento foi lembrado pelos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o que participaram da pesquisa do Comunique-se como um dos elementos que incomodam nos assessores de imprensa. Mesmo quando o profissional do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o explique o porqu\u00ea de n\u00e3o aproveitar o release<\/em>, \u00e9 recorrente que o assessor insista na venda da pauta.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Em caso de negativa por parte do jornalista, \u00e9 recomendado que o assessor de imprensa parta para um pr\u00f3ximo ve\u00edculo ou volte o contato apenas se possuir uma nova sugest\u00e3o de pauta. For\u00e7ar a venda de algo que j\u00e1 foi recusado n\u00e3o vai render uma publica\u00e7\u00e3o pela exaust\u00e3o do follow up<\/em>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\t\t

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