{"id":13935,"date":"2021-12-14T14:40:53","date_gmt":"2021-12-14T17:40:53","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=13935"},"modified":"2021-12-14T14:45:53","modified_gmt":"2021-12-14T17:45:53","slug":"como-mensurar-resultados-em-clipping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/como-mensurar-resultados-em-clipping\/","title":{"rendered":"Como mensurar resultados com o clipping em assessoria de imprensa"},"content":{"rendered":"\r\n

Mensurar resultados por meio do clipping \u00e9 um processo<\/a> desenvolvido para transformar not\u00edcias em dados. Por meio da an\u00e1lise dos conte\u00fados veiculados na imprensa \u00e9 poss\u00edvel identificar, por exemplo, o impacto \u2014 positivo, neutro ou negativo \u2014 que uma exposi\u00e7\u00e3o na m\u00eddia pode gerar para uma determinada marca.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mas tal mensura\u00e7\u00e3o n\u00e3o costuma ser tarefa t\u00e3o simples. J\u00e1 discutimos anteriormente<\/a>, aqui no blog do Comunique-se, que a dificuldade na atividade est\u00e1 justamente na falta de clareza para compreender as cobran\u00e7as por efici\u00eancia e efic\u00e1cia, al\u00e9m do desafio natural de tornar algo subjetivo em n\u00fameros palp\u00e1veis.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vale ressaltar, ainda, que n\u00e3o existe um modelo padr\u00e3o de mensura\u00e7\u00e3o em clipping. N\u00e3o h\u00e1 um caminho como via de regra. Pelo contr\u00e1rio, os par\u00e2metros s\u00e3o particulares e podem ser personalizados de acordo com o objetivo individual de cada companhia.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Na pr\u00e1tica, para identificar quais m\u00e9tricas ser\u00e3o utilizadas no processo de mensura\u00e7\u00e3o, \u00e9 crucial ter a ci\u00eancia dos objetivos da marca com o trabalho de m\u00eddia espont\u00e2nea. Com os objetivos definidos fica mais f\u00e1cil escolher as principais m\u00e9tricas de clipping que ser\u00e3o analisadas.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por isso, abaixo, vamos apresentar as principais m\u00e9tricas de clipping utilizadas para voc\u00ea aplicar em seus processos de mensura\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

As principais m\u00e9tricas para mensurar resultados em clipping:<\/strong>\u00a0<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
    \r\n
  1. \r\n

    Centimetragem<\/strong><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

    A\u00a0 centimetragem, conhecida tamb\u00e9m por valora\u00e7\u00e3o, \u00e9 um dos modelos mais tradicionais para mensurar resultados por meio do clipping. A t\u00e9cnica consiste em comparar a m\u00eddia espont\u00e2nea com o equivalente em publicidade. Basicamente, \u00e9 saber o valor publicit\u00e1rio do espa\u00e7o que a mat\u00e9ria est\u00e1 ocupando no ve\u00edculo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Com a centimetragem, \u00e9 poss\u00edvel obter alguns dados importantes para valorizar o trabalho de comunica\u00e7\u00e3o realizado. O recurso de equival\u00eancia publicit\u00e1ria permite contabilizar as publica\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas em um determinado per\u00edodo e compar\u00e1-las com o valor que seria necess\u00e1rio para ocupar os mesmos espa\u00e7os em publicidade.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    E para calcular a centimetragem, basta obter a tabela com os valores publicit\u00e1rios dos ve\u00edculos em quest\u00e3o. A pr\u00e1tica contribui para criar um relat\u00f3rio que pode servir como uma esp\u00e9cie de ROI. Para medir o retorno sobre o investimento, basta calcular o valor que o cliente paga para a ag\u00eancia no per\u00edodo analisado versus a equival\u00eancia publicit\u00e1ria.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Apesar de ser um dos modelos mais antigos, h\u00e1 controv\u00e9rsias sobre sua efic\u00e1cia\u00a0 \u2014 devido aos valores publicit\u00e1rios serem hipot\u00e9ticos. Abaixo, voc\u00ea pode conferir o epis\u00f3dio #38 do Podcast-se que fala exclusivamente sobre o modelo e discute se ainda \u00e9 uma pr\u00e1tica v\u00e1lida.\u00a0<\/p>\r\n\r\n