{"id":13743,"date":"2021-11-10T16:48:52","date_gmt":"2021-11-10T19:48:52","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=13743"},"modified":"2021-11-11T11:56:41","modified_gmt":"2021-11-11T14:56:41","slug":"comunique-se-360-clipping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/comunique-se-360-clipping\/","title":{"rendered":"Como monitorar not\u00edcias em todos tipos de m\u00eddia pelo Comunique-se 360"},"content":{"rendered":"\r\n

Conhe\u00e7a as principais funcionalidades da nova solu\u00e7\u00e3o de monitoramento do Grupo Comunique-se 360 \u2014 que engloba todos os tipos de m\u00eddia<\/span><\/i><\/p>\r\n

H\u00e1 alguns meses o Grupo Comunique-se apresentou ao mercado sua <\/span>nova plataforma<\/span><\/a> de comunica\u00e7\u00e3o corporativa, o Comunique-se 360. O software, que tem como principal prop\u00f3sito conectar marcas aos seus stakeholders por meio de uma abordagem multip\u00fablicos, integra em um \u00fanico ambiente diversas ferramentas, entre elas o clipping.<\/span><\/p>\r\n

Tal funcionalidade foi projetada no Comunique-se 360 justamente para auxiliar em processos de gest\u00e3o de crise, an\u00e1lise e monitoramento de mercado, mapear tend\u00eancias e inova\u00e7\u00f5es, al\u00e9m da pr\u00f3pria capta\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para tomadas de decis\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n

O uso da ferramenta \u00e9 destinado, principalmente, para profissionais que atuam em assessoria de imprensa, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, departamentos de comunica\u00e7\u00e3o, \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos, marketing digital e comunica\u00e7\u00e3o interna.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Veja, abaixo, como funciona na pr\u00e1tica o sistema de monitoramento de not\u00edcias do Comunique-se 360 e como pode ser aplicado em sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como funciona o Clipping do Comunique-se 360?\u00a0<\/b><\/b><\/h2>\r\n
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    Defina as palavras-chave que s\u00e3o ideias para monitorar\u00a0<\/b><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n

    O primeiro passo para construir uma estrat\u00e9gia de monitoramento do Comunique-se 360 \u00e9 a sele\u00e7\u00e3o das palavras-chave. \u00c9 importante definir as express\u00f5es que sejam primordiais para determinada a\u00e7\u00e3o. Vale ressaltar que, uma <\/span>escolha incorreta de termos<\/b>, pode gerar um resultado insignificante, devido ao excesso de \u201clixo\u201d e not\u00edcias que n\u00e3o possuem sinergia com o assunto de interesse.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

    A sele\u00e7\u00e3o dos termos varia de acordo com a estrat\u00e9gia do monitoramento. A listagem sempre vai ocorrer de acordo com o objetivo do seu clipping. \u00c9 comum \u2018clipar\u2019, por exemplo, o nome da pr\u00f3pria companhia, os produtos que fazem parte do leque da empresa, os porta-vozes que representam a institui\u00e7\u00e3o e at\u00e9 mesmo pares de mercado.<\/span><\/p>\r\n

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      Escolha o tipo de m\u00eddia\u00a0<\/b><\/h3>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n

      A segunda etapa do processo de monitoramento \u00e9 a sele\u00e7\u00e3o do tipo de m\u00eddia. Nesta fase, basta considerar em quais ve\u00edculos o trabalho de relacionamento com a imprensa \u00e9 realizado. Se a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o envolve um escopo de atua\u00e7\u00e3o com jornalistas que atuam em reda\u00e7\u00f5es online, certamente as pautas emplacadas ser\u00e3o nos respectivos ve\u00edculos.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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      Vale enfatizar que, o Comunique-se 360 inclui o monitoramento completo em todos os tipos de m\u00eddia: r\u00e1dio, TV, internet e impresso\u00a0 \u2014 em um \u00fanico ambiente. Por isso, a sele\u00e7\u00e3o, apesar de simples \u00e9 um processo importante. N\u00e3o incluir determinado canal pode alterar o resultado final da captura das not\u00edcias.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

      Escolha o pa\u00eds desejado\u00a0<\/b><\/h3>\r\n

      Outro elemento fundamental \u00e9 a sele\u00e7\u00e3o de not\u00edcias por idioma. Agora, a ferramenta de clipping monitora conte\u00fados em uma escala global. Ao todo, s\u00e3o mais de 100 mil ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o do Brasil e do mundo que s\u00e3o monitorados em tempo real.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

      A possibilidade de monitorar ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o estrangeiros \u00e9 importante para expandir a mensura\u00e7\u00e3o de resultados a n\u00edvel mundial. Ag\u00eancias que gerenciam a comunica\u00e7\u00e3o de empresas que atuam fortemente em outros pa\u00edses e at\u00e9 mesmo departamentos de comunica\u00e7\u00e3o de multinacionais podem incluir qualquer idioma na plataforma para captar not\u00edcias com os termos de interesse.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

      Resultado Pr\u00e9vio\u00a0<\/b><\/h3>\r\n

      Ao selecionar a listagem de palavras-chave, o tipo de m\u00eddia desejado e o idioma de interesse, a plataforma do Comunique-se calcula um resultado pr\u00e9vio do seu monitoramento. O<\/span> preview <\/span><\/i>aponta a quantidade m\u00e9dia de not\u00edcias que foram detectadas pelo sistema com base nos \u00faltimos meses e j\u00e1 apresenta as mat\u00e9rias mais recentes.<\/span><\/p>\r\n

      O resultado pr\u00e9vio contribui para saber a qualidade da lista de express\u00f5es inseridas. Se o resultado de determinado termo for algo fora do normal, pode indicar, por exemplo, que tal palavra-chave est\u00e1 gen\u00e9rica.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

      Na pr\u00e1tica, isso pode gerar um ac\u00famulo de not\u00edcias que n\u00e3o t\u00eam relev\u00e2ncia para o monitoramento. Claro, tudo depende e vai variar de acordo com os\u00a0 termos. Mas \u00e9 uma etapa de aten\u00e7\u00e3o que colabora para aprimorar a qualidade da clipagem.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

      Capacidade de armazenamento\u00a0<\/b><\/h3>\r\n

      A \u00faltima etapa antes de iniciar o monitoramento \u00e9 a \u2018Capacidade de armazenamento\u2019. Nesta etapa, voc\u00ea pode controlar o total de not\u00edcias que deseja armazenar no sistema. N\u00e3o existe uma quantidade padr\u00e3o. \u00c9 importante considerar a demanda de not\u00edcias que s\u00e3o veiculadas sobre determinado termo.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

      A r\u00e9gua de armazenamento, por padr\u00e3o, inicia com mil not\u00edcias. Basta selecionar o cursor para aumentar a quantidade que pode chegar at\u00e9 200 mil por m\u00eas. Conforme a escolha, a pr\u00f3pria plataforma indica a quantidade ideal de armazenamento que voc\u00ea precisa ter com base na quantidade m\u00e9dia de not\u00edcias monitoradas com a sua lista de palavras-chave.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

      Clipping Retroativo<\/b><\/h3>\r\n

      Por fim, outra novidade na plataforma \u00e9 a possibilidade de incluir o monitoramento em not\u00edcias retroativas. \u00c9 v\u00e1lido destacar que, a op\u00e7\u00e3o de capturar not\u00edcias antigas n\u00e3o aumenta o valor do seu monitoramento.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

      Uma pr\u00e1tica comum do mercado \u00e9 recapitular conte\u00fados que foram publicados. Tal tarefa contribui para mensurar resultado em uma an\u00e1lise cronol\u00f3gica ou at\u00e9 mesmo compreender o sentimento das not\u00edcias que envolvem determinadas express\u00f5es. No clipping do Comunique-se 360 voc\u00ea pode resgatar not\u00edcias que foram publicadas h\u00e1 pelo menos 12 meses, em todos os tipos de m\u00eddia.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

      Empresas que nunca fizeram o trabalho de monitorar not\u00edcias na m\u00eddia, geralmente, quando iniciam com a estrat\u00e9gia, costumam optar pelo clipping retroativo a fim de n\u00e3o deixar passar nenhum conte\u00fado que pode ser primordial para uma tomada de decis\u00e3o, por exemplo. E tamb\u00e9m \u00e9 utilizado por companhias que buscam avaliar conte\u00fados do passado para planejarem o futuro.<\/span><\/b><\/p>\r\n

      Relat\u00f3rios e mensura\u00e7\u00e3o de resultados<\/b><\/h2>\r\n

      Relat\u00f3rios personalizados<\/b><\/h3>\r\n

      A fim de otimizar tempo na mensura\u00e7\u00e3o de resultados e aprimorar a an\u00e1lise das not\u00edcias, o clipping engloba um sistema de relat\u00f3rios personalizados. Para criar um relat\u00f3rio \u00e9 simples. Basta selecionar o logo da companhia, para manter uma identidade de marca, e selecionar os crit\u00e9rios de interesse.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

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