{"id":13707,"date":"2020-09-10T10:57:06","date_gmt":"2020-09-10T13:57:06","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=13707"},"modified":"2026-02-03T14:51:13","modified_gmt":"2026-02-03T17:51:13","slug":"a-pandemia-nao-matou-a-velha-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/a-pandemia-nao-matou-a-velha-midia\/","title":{"rendered":"A pandemia n\u00e3o \u2018matou\u2019 a velha m\u00eddia"},"content":{"rendered":"\n

Frequentemente, a gente costuma \u2018ouvir\u2019 que a m\u00eddia tradicional est\u00e1 morrendo. Mas ao analisar alguns dados recentes, essa afirma\u00e7\u00e3o pode ser facilmente desmistificada. Indo mais afundo, recentemente, a audi\u00eancia deste meio recebeu um aumento expressivo devido \u00e0 pandemia. Os \u00edndices sofreram altera\u00e7\u00f5es ao redor do mundo, inclusive no Brasil. <\/p>\n\n\n\n

E tais n\u00fameros trazem diversos insights<\/em>, principalmente no aspecto corporativo. Seja em a\u00e7\u00f5es de publicidade ou at\u00e9 mesmo em trabalho de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas  \u2014  m\u00eddia espont\u00e2nea. Para se ter uma ideia, somente no primeiro semestre de 2019, o r\u00e1dio recebeu<\/strong><\/a> mais de 73 mil anunciantes no Brasil. <\/p>\n\n\n\n

E para quem atua do outro lado do \u2018balc\u00e3o\u2019 das reda\u00e7\u00f5es, por exemplo, o aumento de audi\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 um prato cheio. \u00c9 o caso das assessorias de imprensa<\/a>. Com uma audi\u00eancia maior nos meios de comunica\u00e7\u00e3o, uma a\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica bem executada pode render resultados significativos. <\/p>\n\n\n\n

Audi\u00eancia do R\u00e1dio no Brasil <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Segundo estudo<\/strong><\/a> recente da Kantar IBOPE Media, o r\u00e1dio possui uma m\u00e9dia de consumo de 4h33. Tal m\u00eddia, atualmente, alcan\u00e7a 83% dos brasileiros. Dentro do recorte, a pesquisa aponta que conte\u00fados noticiosos s\u00e3o os temas mais procurados por 70% dos ouvintes. 
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                                                           Fonte: Kantar IBOPE Media EasyMedia4<\/p>\n\n\n\n

Outro dado que chama bastante aten\u00e7\u00e3o neste estudo \u00e9 o fato de que a maioria escuta r\u00e1dio em casa, exatamente 70% dos ouvintes. O que elimina aquela falsa sensa\u00e7\u00e3o de que as pessoas s\u00f3 consomem r\u00e1dio quando est\u00e3o estagnadas dentro do carro no tr\u00e2nsito. <\/p>\n\n\n\n

Vale ressaltar ainda a import\u00e2ncia da m\u00eddia digital para os meios tradicionais. O digital pode ser utilizado como um completo na audi\u00eancia do tradicional e n\u00e3o necessariamente ser segregador do p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

O que nos leva a entender a import\u00e2ncia de trabalhar com um \u201cmix\u201d, unindo os dois lados da moeda a fim de explorar o potencial em conjunto de ambos. Na mesma pesquisa, 20% dos ouvintes de r\u00e1dio, por exemplo, afirmam que consomem o conte\u00fado via smartphone, enquanto outros 3% escutam r\u00e1dio via computador. <\/p>\n\n\n\n

Audi\u00eancia da TV no Brasil <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A televis\u00e3o segue a mesma linha do r\u00e1dio. O tempo de consumo aumentou cerca de 20% durante este per\u00edodo de pandemia, segundo<\/a> dados do Ibope. E o perfil do p\u00fablico mudou bastante com rela\u00e7\u00e3o aos \u00faltimos anos, com \u00eanfase para o p\u00fablico mais jovem  \u2014 que naturalmente j\u00e1 possui uma prefer\u00eancia por meios digitais  \u2014 com 21% de crescimento no tempo dedicado \u00e0 atividade. <\/p>\n\n\n\n

Outro ponto importante para a discuss\u00e3o \u00e9 com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 confian\u00e7a na fonte da informa\u00e7\u00e3o. De acordo com uma pesquisa realizada pela Globo, 74% da popula\u00e7\u00e3o diz confiar nas informa\u00e7\u00f5es disseminadas pela TV aberta e 72% na TV por assinatura. <\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o \u00e9 que o meio, al\u00e9m do crescimento neste per\u00edodo, mostra-se um elemento fundamental para marcas que querem fortalecer ou at\u00e9 mesmo construir autoridade junto ao seu p\u00fablico. Logo, gerar visibilidade nesse meio \u00e9 algo que precisa ser levado em considera\u00e7\u00e3o nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o corporativa. <\/p>\n\n\n\n

Mudan\u00e7a de perfil do consumidor <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O perfil do consumidor mudou e vai continuar mudando. Para Gabriel Roveri, Diretor de M\u00eddia da Talent Macel, a discuss\u00e3o atual parece estar mais baseada na qualidade do conte\u00fado consumido do que propriamente na m\u00eddia que est\u00e1 sendo utilizada para tal. <\/p>\n\n\n\n

Ou\u00e7a esse Podcast<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A conversa com Gabriel Roveri foi tema do #242 epis\u00f3dio do Podcast-se, que foi ao ar em Agosto de 2020  \u2014  que voc\u00ea ouve abaixo.<\/p>\n\n\n

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