{"id":13376,"date":"2020-07-10T12:02:45","date_gmt":"2020-07-10T15:02:45","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=13376"},"modified":"2020-07-10T12:02:50","modified_gmt":"2020-07-10T15:02:50","slug":"comunicao-corporativa-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/comunicao-corporativa-covid-19\/","title":{"rendered":"Os impactos ‘positivos’ e negativos da Covid-19 na comunica\u00e7\u00e3o corporativa"},"content":{"rendered":"\n

Em tempos de pandemia e \u00e0s v\u00e9speras do \u201cnovo normal\u201d, comunica\u00e7\u00e3o corporativa ganha patamar \u2018indispens\u00e1vel\u2019 para companhias que desejam contornar o per\u00edodo atual \u2014 a fim de retomarem ainda mais fortes ap\u00f3s a crise<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Neste per\u00edodo de crise, devido \u00e0 pandemia, aspectos socioecon\u00f4micos sofreram graves impactos numa escala global. Na economia<\/strong><\/a> n\u00e3o foi diferente. Entre tantos setores afetados ao redor do mundo, o mercado de comunica\u00e7\u00e3o corporativa faz parte do grupo que n\u00e3o ficou isento \u00e0s mudan\u00e7as geradas pelo contexto atual.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Setor de Comunica\u00e7\u00e3o corporativa vinha em crescimento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para efeitos comparativos em rela\u00e7\u00e3o a faturamento, o setor de comunica\u00e7\u00e3o corporativa vinha em escala crescente nos \u00faltimos anos. Em 2019, por exemplo, o lucro desse mercado girou em torno de 3 bilh\u00f5es de reais no Brasil. Pelo menos \u00e9 o que afirma o anu\u00e1rio<\/strong><\/a> divulgado recentemente pelo Portal Mega. O mapeamento revela, ainda, que a proje\u00e7\u00e3o para este ano \u00e9 drasticamente pessimista, justamente devido \u00e0 pandemia.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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(Anu\u00e1rio do Portal Mega Brasil)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pandemia desacelera o crescimento do setor  <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A crise trouxe preju\u00edzos financeiros para o mercado de comunica\u00e7\u00e3o corporativa. Segundo pesquisa<\/a> realizada pelo Comunique-se em parceria com a Abracom e o Divulgador de Not\u00edcias, mais de 80% das ag\u00eancias perderam faturamento mensal devido \u00e0 pandemia da Covid-19. O levantamento fez um recorte com mais de 450 participantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O estudo que carrega o nome de \u2018Impactos da Covid-19 na comunica\u00e7\u00e3o corporativa\u2019 mostrou ainda, que a perda de faturamento tem rela\u00e7\u00e3o direta com o tamanho da empresa. Na pr\u00e1tica, quanto menor \u00e9 a ag\u00eancia, maior \u00e9 a perda de receita. <\/p>\n\n\n\n

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(Fonte\/imagem: Comunique-se)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Oportunidades em meio \u00e0 pandemia da Covid-19<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Toda crise pode ser uma oportunidade. Apesar do clich\u00ea, trata-se de um fato. A proje\u00e7\u00e3o pouco otimista para o mercado pode camuflar, por ora, novas entradas de neg\u00f3cio que surgiram neste per\u00edodo para o setor. Principalmente para servi\u00e7os relacionados ao marketing digital, como m\u00eddias sociais e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado rico para blogs<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

A demanda por determinadas tarefas corroboram diretamente a necessidade das ag\u00eancias se adaptarem ao mundo digital. A comunica\u00e7\u00e3o integrada obriga indiretamente que haja uma amplia\u00e7\u00e3o no know-how<\/em>. Oferecer apenas servi\u00e7os de assessoria de imprensa, por exemplo, pode representar s\u00e9rios riscos para enfrentar o momento atual. Torna-se, portanto, necess\u00e1rio se adaptar ao contexto para contornar a crise e retomar ainda mais forte.    <\/p>\n\n\n\n

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(Fonte\/imagem: Comunique-se)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Comunica\u00e7\u00e3o corporativa como indispens\u00e1vel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Em tempos como este, a gest\u00e3o de crise se torna ainda mais indispens\u00e1vel. Empresas que investem nesse m\u00e9todo, podem, por exemplo, reduzir impactos externos e at\u00e9 mesmo anular preju\u00edzos internos. E como sabemos, tal recurso est\u00e1 incluso no guarda-chuva de servi\u00e7os oferecidos pelo setor de comunica\u00e7\u00e3o corporativa. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, em meio \u00e0 pandemia, h\u00e1 quem diga, por exemplo, que o papel da comunica\u00e7\u00e3o corporativa ganhou outro patamar, subiu de n\u00edvel. Mas a valoriza\u00e7\u00e3o serviu apenas para quem ainda n\u00e3o a enxergava de tal forma. O olhar de muitas empresas se virou para assuntos que s\u00e3o ressaltados e enfatizados h\u00e1 tempos, pelo menos em nosso setor. <\/p>\n\n\n\n

Prop\u00f3sito, Reputa\u00e7\u00e3o, Imagem e Lembran\u00e7a de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A jornalista Kiki Moretti, CEO e Fundadora do Grupo In Press, argumentou<\/strong><\/a> sobre tal quest\u00e3o em Webinar organizado pelo Comunique-se. Na vis\u00e3o da empreendedora, enquanto discutia acerca dos impactos da Covid-19 na comunica\u00e7\u00e3o em geral, em tempos de crise, n\u00e3o importa exatamente o que a empresa venda ou a posi\u00e7\u00e3o em que a ocupa no mercado. O glamour<\/em> e as m\u00e9tricas de vaidade ficam de escanteio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O que de fato ser\u00e1 ressaltado e valorizado \u00e9 justamente a forma como a marca ser\u00e1 lembrada no p\u00f3s crise. No caso, p\u00f3s pandemia. Quais foram as a\u00e7\u00f5es realizadas? Como socialmente, por exemplo, determinada empresa contribuiu em prol do coletivo? Ent\u00e3o, elementos como prop\u00f3sito, reputa\u00e7\u00e3o e imagem se tornaram pauta em companhias que sequer trabalhavam em cima de tais pontos.<\/p>\n\n\n\n

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