{"id":13203,"date":"2020-06-30T15:22:28","date_gmt":"2020-06-30T18:22:28","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=13203"},"modified":"2020-06-30T15:28:47","modified_gmt":"2020-06-30T18:28:47","slug":"facebook-ads-para-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/facebook-ads-para-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Facebook Ads: como conquistar novos clientes para assessoria de imprensa"},"content":{"rendered":"\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"text-align: center;\"><em>Em meio \u00e0 crise, ag\u00eancias podem utilizar canal de m\u00eddia paga como caminho para impactar potenciais clientes e contornar o cen\u00e1rio atual, aumentando faturamento<\/em><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Incluir o Facebook Ads na estrat\u00e9gia digital \u00e9 primordial para o mercado de assessoria de imprensa. <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/google-ads-e-assessoria-de-imprensa\/\">Como vimos, anteriormente<\/a>, o principal m\u00e9todo para conquistar novos clientes neste setor gira em torno de modelos tradicionais. O marketing boca a boca e as indica\u00e7\u00f5es, por exemplo, ainda s\u00e3o os canais predominantes para aquisi\u00e7\u00f5es em ag\u00eancias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cen\u00e1rio atual\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Neste per\u00edodo de crise, devido \u00e0 pandemia, o mercado de assessoria de imprensa sofreu impacto com a perda de faturamento. <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/pos-webinar-pesquisa-impacto-covid-comunicacao\/\">Segundo pesquisa<\/a> realizada pelo Comunique-se em parceria com Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Comunica\u00e7\u00e3o (Abracom), mais de 80% das ag\u00eancias perderam receita nos \u00faltimos meses.<\/p>\r\n<div style=\"width: 612px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/6mxRuaKQ1tle0LxbOpn3iEyu4mohlDM5PHLbenS5PahkdoUGU9XnX5c5XeLT51-U53Mua1uoJ9bvw_dzjhkiT4PkYWIEE4g2EoXmtIkhJ9Z7bUXOn1dBtKueyEGplx3u4J42cf2t\" alt=\"Mais de 80% das ag\u00eancias perderam faturamento devido \u00e0 pandemia\" width=\"602\" height=\"397\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Pesquisa realizada pelo Grupo Comunique-se &#8220;Impactos da Covid-19 na comunica\u00e7\u00e3o corporativa&#8221;.<\/p><\/div>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n<h3><strong>Oportunidade\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Os meios digitais se tornaram ainda mais necess\u00e1rios neste cen\u00e1rio de pandemia. Afinal, com o isolamento social, o ambiente <em>online<\/em> se tornou ainda mais primordial para expandir o neg\u00f3cio. Empresas que n\u00e3o se transformaram digitalmente, precisam de uma hora para outra, acelerar esse processo para n\u00e3o sucumbir com a crise.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Com isso, muitos processos sofrem muta\u00e7\u00f5es. Desde reuni\u00f5es internas por meio de ferramentos de videoconfer\u00eancia at\u00e9 a maneira de prospectar novos clientes. Assessoria de imprensa que, outrora, buscava novos assessorados batendo de porta em porta ou em modelos mais tradicionais, agora viram a necessidade de trabalhar com as\u00a0 m\u00eddias digitais. Dentro desse processo, o Facebook Ads pode ser um dos caminhos para impactar o p\u00fablico-alvo e alavancar novos neg\u00f3cios.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><a class=\"spreaker-player\" href=\"https:\/\/www.spreaker.com\/user\/comuniquese\/208-b8gK8p\" data-resource=\"episode_id=26659628\" data-theme=\"light\" data-autoplay=\"false\" data-playlist=\"false\" data-cover=\"https:\/\/d3wo5wojvuv7l.cloudfront.net\/images.spreaker.com\/original\/3046b246228b7806c2fdb01338ee4eaa.jpg\" data-width=\"100%\" data-height=\"400px\">Listen to &#8220;#208 Transforma\u00e7\u00e3o digital: as ferramentas estavam a\u00ed; a pandemia s\u00f3 acelerou o processo&#8221; on Spreaker.<\/a><script async src=\"https:\/\/widget.spreaker.com\/widgets.js\"><\/script><\/p>\r\n<p style=\"text-align: center;\"><em>(confira, em nosso Podcast-se, o epis\u00f3dio que fala sobre transforma\u00e7\u00e3o digital)<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>Dados sobre o uso do Facebook<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Investir na ferramenta de an\u00fancios do Facebook pode ser um dos caminhos no ambiente <em>online<\/em> para aumentar o n\u00famero de clientes e, ainda, trabalhar fortemente com a consci\u00eancia de marca. Afinal, para entender a fundo o qu\u00e3o importante \u00e9 marcar presen\u00e7a neste canal, pesquisa realizada pela <a href=\"https:\/\/hootsuite.com\/resources\/the-state-of-digital-in-q3-2019\">Hootsuite<\/a> evidencia que a rede criada por Mark Zuckerberg \u00e9 o terceiro <em>website<\/em> mais visitado no mundo\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Seguindo com os dados para compreender a relev\u00e2ncia do Facebook, em <a href=\"https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/blog\/redes-sociais-mais-usadas-no-brasil\/#:~:text=2.%20Facebook&amp;text=E%2C%20claro%2C%20segue%20sendo%20a,de%20%C3%8Dndia%20e%20Estados%20Unidos.\">conte\u00fado recente<\/a>, a RD Station revelou que, no Brasil, a rede social \u00e9 a segunda mais utilizada pelos usu\u00e1rios, atr\u00e1s somente do YouTube. Tais n\u00fameros nos mostram que, sem d\u00favidas, o p\u00fablico-alvo de assessoria de imprensa com certeza dedica tempo para navegar pelo canal.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Portanto, torna-se essencial apostar no Facebook n\u00e3o apenas como um canal para publica\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas, mas como uma m\u00eddia para conquistar novos clientes por meio de an\u00fancios estrat\u00e9gicos e bem elaborados para impactar sua audi\u00eancia.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>Como anunciar no Facebook Ads?\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Para anunciar no Facebook Ads \u00e9 um caminho bem simples. Basta criar uma conta de neg\u00f3cios para a p\u00e1gina comercial de sua ag\u00eancia e configurar as informa\u00e7\u00f5es sobre a empresa em quest\u00e3o. A Hotmart publicou um <a href=\"https:\/\/blog.hotmart.com\/pt-br\/anunciar-no-facebook\/\">passo-a-passo<\/a> completo instruindo no processo de cria\u00e7\u00e3o.\u00a0\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>Primeiros passos e metas<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Logo de cara, \u00e9 preciso informar o objetivo de marketing para cada campanha. Portanto, o primeiro passo para criar uma campanha antes de ativ\u00e1-la \u00e9 entender de fato quais s\u00e3o os objetivos com os an\u00fancios e o que voc\u00ea espera de resultado com o Ads. \u00c9 extremamente importante definir as metas antes de configurar e instruir a ferramenta. Pois, de acordo com cada objetivo, existe um formato de an\u00fancio adequado.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Basicamente, h\u00e1 tr\u00eas elemento dispon\u00edveis, seguindo o funil em que o p\u00fablico se encontra: <strong>reconhecimento<\/strong>, <strong>considera\u00e7\u00e3o<\/strong> e <strong>convers\u00e3o<\/strong>.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Torna-se necess\u00e1rio compreender a fundo o seu p\u00fablico-alvo antes de anunciar e, claro, analisar qual etapa de funil voc\u00ea deseja impactar com cada campanha. Afinal, a abordagem e o formato dos an\u00fancios sofrem altera\u00e7\u00f5es conforme a jornada em que o <em>target<\/em> se encontra, por exemplo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>Reconhecimento<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Este objetivo \u00e9 recomendado para quem deseja ampliar o alcance e reconhecimento de marca. Voc\u00ea pode optar por uma segmenta\u00e7\u00e3o um pouco mais ampla, a fim de alcan\u00e7ar o m\u00e1ximo de usu\u00e1rios poss\u00edvel e, ao mesmo tempo, pessoas que tenham maior probabilidade de interagir com o an\u00fancio. A pr\u00f3pria <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/1438417719786914?id=802745156580214\">central de ajuda<\/a> do Facebook sugere que para aumentar o reconhecimento da sua marca, \u00e9 preciso dizer \u00e0s pessoas qual \u00e9 o diferencial da empresa com rela\u00e7\u00e3o aos pares e mercado.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>Considera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Na etapa considera\u00e7\u00e3o, abre-se um leque maior de possibilidades de campanha. S\u00e3o objetivos de campanhas para incentivar e conduzir os usu\u00e1rios a pensarem em sua empresa para determinado assunto. \u00c9 poss\u00edvel gerar tr\u00e1fego para uma determinada p\u00e1gina e at\u00e9 mesmo gera\u00e7\u00e3o leads por meio de cadastros.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>Convers\u00e3o<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Objetivo de convers\u00e3o \u00e9 adequado para anunciantes que desejam incentivar usu\u00e1rios a comprarem seus produtos diretamente no site e, em casos de servi\u00e7os prestados como de assessoria de imprensa, direcionar a pessoa a uma p\u00e1gina de destino para preencher determinado formul\u00e1rio para solicitar um or\u00e7amento.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Com a defini\u00e7\u00e3o de meta estabelecida para a campanha em quest\u00e3o, o pr\u00f3prio Facebook Ads classifica os formatos ideais para atender o seu objetivo enquanto anunciante. Basta voc\u00ea definir qual ser\u00e1 o seu objetivo e escolher o modelo que se ad\u00e9qua para conquist\u00e1-lo.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/IEr3LGnDFKcbI1KUnJsJ8hg8Cx10dqnnU1OKpI-nq38Ik2_JhzBVm5J05u9yuccV-LgCl5tEcCNIKdxo1xbHS48p5h0k-GOHwjYgCj89tf90pr8viz-azCil_HCDwGU1hBO_nj1e\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>Segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Posteriormente, \u00e9 de extrema relev\u00e2ncia\u00a0 segmentar o p\u00fablico-alvo para que o an\u00fancio impacte usu\u00e1rios que tenham sinergia com o conte\u00fado que ser\u00e1 transmitido. H\u00e1 in\u00fameras possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o para encontrar o perfil ideal de pessoas.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Primeiro, defina as localiza\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas. Voc\u00ea pode selecionar para atingir o Brasil inteiro ou, por exemplo, atuar apenas em regi\u00f5es espec\u00edficas Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel escolher outros pa\u00edses, caso seja vi\u00e1vel para assessorar clientes do exterior.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/KOAVL0rwpL9VqbR8bHcxBg034RBHEb6CYxY2kn8XPKKzcGJCX-Cchf8IXQHgNyoTa34zJiEksAOKb6QNacDsrdJ4zvymEFJFs6r9ldmnKjiz5YAi8BGwlPscoDKgpZ7XDHWQpyiA\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ap\u00f3s delimitar as regi\u00f5es, \u00e9 o momento de escolher o perfil do p\u00fablico-alvo. Desde idade, g\u00eanero a direcionamento detalhados. Para direcionar com assertividade, \u00e9 poss\u00edvel filtrar por tr\u00eas elementos principais: dados demogr\u00e1ficos, interesses e comportamento. Tais op\u00e7\u00f5es permitem afunilar o <em>target <\/em>a fim de levar a mensagem ao perfil ideal de usu\u00e1rios que possuem sinergia em contratar servi\u00e7os de assessoria de imprensa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/cXwMipcIh-VmuMYi4Kcrpci66O7EYE2aasOl5DTnLSWk0uAcOcpBfPt1KYhgR-vusRrpogbJwNX_pGtl7onaOg4G0hCGXOPqEi6t4-1yDUtLGLWx1kvnfCzu8wX2S1BH-02tnd4z\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>An\u00fancios<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Por fim, \u00e9 a hora de criar a mensagem e escolher a pe\u00e7a para veicular o an\u00fancio. Vale ressaltar que as campanhas de Facebook Ads possuem in\u00fameros posicionamentos. Na pr\u00e1tica, significa dizer que voc\u00ea pode optar para que os an\u00fancios sejam direcionados para o <em>feed<\/em> ou <em>stories<\/em> em <em>desktop<\/em> ou <em>mobile<\/em>, entre outras op\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>\u00c9 poss\u00edvel trabalhar com uma imagem ou v\u00eddeo, carrossel e cole\u00e7\u00e3o, da seguinte forma:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>construa uma descri\u00e7\u00e3o com gatilhos de vendas para melhorar a performance do an\u00fancio;<\/li>\r\n<li>\u00a0certifique-se que a URL esteja com mapeamento de tr\u00e1fego e, ainda, que a p\u00e1gina de destino tenha pixel do Facebook instalado para mensurar os resultados da campanha.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/pVVjZugsb-IqVu8XMVJmlBlgBWIJKkMkEVaL1IQypA7O3T2mH8C1oSRpOKQhUtaK_KmmPcod9OIRaKFLeCc43UwKUKsllVgNXpJJzpkwSy6ws6dH6fTa_HdpHWTSHCYdqK3yHUSO\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><strong>Concluindo\u2026\u00a0<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Neste per\u00edodo de crise, devido \u00e0 pandemia, a m\u00eddia paga e os canais digitais podem ser um\u00a0 caminho para o mercado de assessoria de imprensa alcan\u00e7ar novos clientes. Com as in\u00fameras possibilidades de an\u00fancios e possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel impactar o p\u00fablico-alvo a fim de ganhar novos clientes e expandir o alcance da marca. Al\u00e9m disso, \u00e9 um canal que n\u00e3o necessita de um valor alto de investimento. \u00c9 poss\u00edvel criar campanhas, gerar convers\u00f5es e novas vendas, com um baixo or\u00e7amento para tal.\u00a0<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em meio \u00e0 crise, ag\u00eancias podem utilizar canal de m\u00eddia paga como caminho para impactar potenciais clientes e contornar o cen\u00e1rio atual, aumentando faturamento Incluir o Facebook Ads na estrat\u00e9gia digital \u00e9 primordial para o mercado de assessoria de imprensa. 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