{"id":12899,"date":"2020-05-12T12:01:48","date_gmt":"2020-05-12T15:01:48","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=12899"},"modified":"2020-05-12T12:01:48","modified_gmt":"2020-05-12T15:01:48","slug":"comunicacao-corporativa-e-marketing-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/comunicacao-corporativa-e-marketing-politico\/","title":{"rendered":"A comunica\u00e7\u00e3o corporativa como aliada ao marketing pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"

O marketing pol\u00edtico pode ser definido rapidamente como um conjunto de a\u00e7\u00f5es com a finalidade de divulgar e preparar determinado pol\u00edtico ou partido a longo prazo, adequando-o ao eleitorado. O objetivo, enquanto estrat\u00e9gia, \u00e9 trabalhar o fortalecimento de imagem e a aproxima\u00e7\u00e3o da marca com o p\u00fablico, gerando visibilidade, reconhecimento e autoridade.\u00a0<\/span><\/h4>\n

H\u00e1 uma s\u00e9rie de ferramentas e canais de comunica\u00e7\u00e3o que podem ser explorados dentro do processo de divulga\u00e7\u00e3o. As redes sociais, por exemplo, s\u00e3o artif\u00edcios primordiais para marcar presen\u00e7a <\/span>online<\/span><\/i> e alcan\u00e7ar uma gama consider\u00e1vel de pessoas. Dentro das possibilidades de atua\u00e7\u00e3o, a comunica\u00e7\u00e3o corporativa sempre foi grande aliada ao marketing pol\u00edtico.\u00a0 Esse tipo de canal requer aten\u00e7\u00e3o, principalmente no relacionamento com a imprensa, a fim de gerar m\u00eddia espont\u00e2nea em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o\u00a0<\/span><\/p>\n

Marketing pol\u00edtico e comunica\u00e7\u00e3o corporativa<\/b><\/h3>\n

Em geral, h\u00e1 duas formas de trabalhar o relacionamento com a imprensa. No marketing pol\u00edtico n\u00e3o \u00e9 diferente. A quest\u00e3o \u00e9 colocar na balan\u00e7a e escolher o melhor custo-benef\u00edcio para cada cen\u00e1rio. Por um lado, a primeira op\u00e7\u00e3o \u00e9 justamente contratar uma assessoria de imprensa externa. H\u00e1 ag\u00eancias que s\u00e3o especializadas em assuntos relacionados ao mundo pol\u00edtico. Ao terceirizar o trabalho, basta acompanhar de perto os processos por meio de relat\u00f3rios e reuni\u00f5es de resultados e colher os frutos do trabalho na m\u00eddia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por outro lado, h\u00e1 como trabalhar com uma assessoria de imprensa interna. Neste cen\u00e1rio, que por sinal \u00e9 comum, o trabalho com a m\u00eddia passa ser responsabilidade de um setor da organiza\u00e7\u00e3o. Para p\u00f4r em pr\u00e1tica, \u00e9 preciso contratar determinado profissional que tenha experi\u00eancia e <\/span>know-how<\/span><\/i> na \u00e1rea. Geralmente, assessores de imprensa, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e at\u00e9 mesmo jornalistas t\u00eam <\/span>expertise<\/span><\/i> para atuar nesse modelo de neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Relacionamento com jornalistas\u00a0<\/b><\/h3>\n

No processo de constru\u00e7\u00e3o de marca, \u00e9 extremamente importante gerar visibilidade na m\u00eddia com a\u00e7\u00f5es e propostas do candidato sobre seu eleitorado. \u00c9 necess\u00e1rio que haja transpar\u00eancia e que, acima de tudo, seja levado \u00e0 popula\u00e7\u00e3o os principais materiais para gerar conex\u00e3o com o p\u00fablico. Para garantir o espa\u00e7o nos ve\u00edculos jornal\u00edsticos \u00e9 preciso, de antem\u00e3o, estabelecer um bom relacionamento com a imprensa.\u00a0<\/span><\/p>\n

O primeiro passo para efetuar tal proximidade com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o \u00e9 enviar os <\/span>releases <\/span><\/i>sobre o candidato. Para construir uma sugest\u00e3o de pauta relevante, basta se atentar ao que est\u00e1 relacionado ao pol\u00edtico e, que ao mesmo tempo, tenha interesse p\u00fablico por tr\u00e1s. \u00c9 preciso manter a ess\u00eancia do jornalismo. N\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para produzir materiais que sejam recheados de adjetivos. \u00c9 necess\u00e1rio trabalhar com n\u00fameros, fontes, pesquisas e, principalmente, com informa\u00e7\u00f5es factuais.<\/span><\/p>\n

Estabelecer uma ponte frut\u00edfera com os profissionais de reda\u00e7\u00e3o, engloba uma s\u00e9rie de atividades que precisam ser efetuadas com estrat\u00e9gia. Al\u00e9m de encaminhar pautas\u00a0<\/span>relevantes e bem produzidas, \u00e9 preciso acompanhar de perto os retornos com <\/span>follow ups<\/span><\/i>. Al\u00e9m de enviar convites para determinados eventos e elaborar <\/span>press-kits<\/span><\/i>, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Mailing imprensa\u00a0<\/b><\/h3>\n

Para distribuir <\/span>releases<\/span><\/i> dentro do marketing pol\u00edtico, \u00e9 preciso obter um <\/span>mailing<\/span><\/i> imprensa que seja segmentado e que os contatos estejam atualizados. O <\/span>mailing <\/span><\/i>nada mais \u00e9 que uma lista com informa\u00e7\u00f5es sobre os contatos de profissionais que trabalham em reda\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na hora de enviar os materiais, \u00e9 necess\u00e1rio que as sugest\u00f5es de pautas sejam encaminhadas para o perfil ideal de jornalistas. Por exemplo, se o candidato em quest\u00e3o vai se eleger em uma cidade do interior de S\u00e3o Paulo, n\u00e3o h\u00e1 nenhum motivo e relev\u00e2ncia entrar em contato com um profissional que cubra assuntos relacionados ao Rio de Janeiro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por mais que o <\/span>release<\/span><\/i> seja bem produzido, um jornal local dificilmente vai veicular uma mat\u00e9ria que trate assuntos que est\u00e3o ligados a um outro estado. Afinal, por mais que seja uma pauta relevante, n\u00e3o se enquadra ao p\u00fablico a qual ela ser\u00e1 destinada. Tal quest\u00e3o se aplica ao tipo de assunto que os jornalistas escrevem tamb\u00e9m.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segmenta\u00e7\u00e3o<\/b><\/h3>\n

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    Editoria<\/b><\/h4>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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    Sabemos que as reda\u00e7\u00f5es s\u00e3o divididas — na maioria das vezes — por editorias. H\u00e1 jornalistas especializados para cobrir cada tipo de segmento. Se o tema \u00e9 pol\u00edtica, ao encaminhar um <\/span>release<\/span><\/i> sobre a candidatura de um partido, \u00e9 obrigat\u00f3rio procurar por profissionais que cobrem esse tipo de assunto e temas relacionados.\u00a0<\/span><\/p>\n

    No mercado atual, h\u00e1 um pensamento (equivocado) de que quanto mais pessoas receberem o material por e-mail, maior \u00e9 a chance de chance de emplacar uma pauta em algum ve\u00edculo. Por isso, alguns envios selecionam milhares de contato sem nenhum filtro. Esse comportamento, \u00e9 prejudicial e n\u00e3o traz retorno. Segundo pesquisa do Comunique-se, quanto menor o tamanho da base de envios, maior \u00e9 o retorno em taxa de abertura.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Em comunica\u00e7\u00e3o corporativa, o menos costuma ser mais. E na hora de escolher os jornalistas para enviar sugest\u00f5es de pautas, tal regra se aplica. Portanto, opte sempre pela segmenta\u00e7\u00e3o refinada. N\u00e3o h\u00e1 motivo para distribuir uma pauta sobre pol\u00edtica para um jornalista que fale sobre esporte. Claro, h\u00e1 exce\u00e7\u00f5es para assuntos que envolvam mais de uma editoria. Mas, em via de regra, procure sempre por quem se destina a falar sobre o tema da sua pauta.<\/span><\/p>\n

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