{"id":12768,"date":"2020-10-30T14:05:21","date_gmt":"2020-10-30T17:05:21","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=12768"},"modified":"2020-11-30T12:41:28","modified_gmt":"2020-11-30T15:41:28","slug":"papel-da-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/papel-da-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"O papel da assessoria de imprensa em tempos de Covid-19"},"content":{"rendered":"

Mais do que nunca, \u00e9 fundamental que haja sensibilidade e, principalmente, que se preze por informa\u00e7\u00f5es relevantes e factuais acerca da Covid-19. \u00c9 nessa hora que o papel da assessoria de imprensa se torna ainda mais crucial e necess\u00e1rio.<\/i><\/strong><\/h2>\n

Neste per\u00edodo de crise provocado pela Covid-19, grande parcela do mercado mundial sofreu grav\u00edssimo impacto econ\u00f4mico. Segundo a <\/span>Bloomberg<\/span><\/a>, estima-se que o novo coronav\u00edrus custe US$ 2,7 trilh\u00f5es \u00e0 economia global. Dentro do atual cen\u00e1rio, h\u00e1 setores que est\u00e3o paralisados, enquanto outros receberam aumento significativo na demanda.<\/span><\/p>\n

De modo geral, \u00e9 primordial que todos se adaptem o mais r\u00e1pido poss\u00edvel diante de um cen\u00e1rio extremamente delicado. Mais do que nunca, \u00e9 fundamental que haja sensibilidade e, principalmente, que se preze por informa\u00e7\u00f5es relevantes e factuais acerca do assunto. \u00c9 nessa hora que o papel da assessoria de imprensa se torna ainda mais crucial e necess\u00e1rio.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Setor de m\u00eddia tem aumento de tr\u00e1fego <\/b><\/h3>\n

O setor de m\u00eddia, faz parte do grupo que, devido \u00e0 crise, recebeu um crescimento no tr\u00e1fego. Especificamente 40% a mais, de acordo o gr\u00e1fico publicado pela <\/span>NeilPatel<\/span><\/a>. Emissoras de televis\u00e3o, por exemplo, <\/span>alteraram a grande<\/span><\/a> padr\u00e3o para ampliar a cobertura sobre a Covid-19. Programas de entretenimento, foram substitu\u00eddos por notici\u00e1rios locais e nacionais, a fim de contribuir principalmente com acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o \u00e0 popula\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Confira, abaixo, o gr\u00e1fico da NeilPatel. Al\u00e9m de m\u00eddia, setores como finan\u00e7as, sa\u00fade e alimenta\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m receberam crescimento de tr\u00e1fego.<\/span><\/p>\n

\"Gr\u00e1fico

Gr\u00e1fico disponibilizado pela Neil Patel sobre o crescimento e decl\u00ednio do tr\u00e1fego por segmentos devido ao Covid-19<\/p><\/div>\n

Sugest\u00f5es de pautas\u00a0<\/b><\/h3>\n

Tal resultado significa diretamente uma aumento expressivo de demanda na rotina de trabalho dos profissionais de imprensa. Como \u00e9 de conhecimento m\u00fatuo, as reda\u00e7\u00f5es est\u00e3o cada vez mais enxutas e as <\/span>demiss\u00f5es continuam<\/span><\/a> a todo vapor. Por isso, o abastecimento com sugest\u00f5es de pautas por parte dos assessores se torna ainda mais fundamental neste momento de crise.\u00a0<\/span><\/p>\n

Afinal, a sociedade est\u00e1 buscando se munir com o m\u00e1ximo de informa\u00e7\u00f5es sobre os acontecimentos atuais. Atender tamanha demanda n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil e, com menos profissionais para contribuir na execu\u00e7\u00e3o, aumenta o grau de dificuldade e tens\u00e3o por parte dos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. Agora, mais do que nunca, sugest\u00f5es de pautas bem elaboradas devem ser emplacadas na m\u00eddia sem muitas altera\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Por um lado, o jornalista ao receber um <\/span>release <\/span><\/i>perfeito<\/span><\/a>, otimiza tempo na busca pela informa\u00e7\u00e3o, pois economizar tempo e aumentar a produtividade \u00e9 o objetivo atual. Por outro lado, a assessoria de imprensa consegue n\u00e3o apenas emplacar uma pauta do cliente na m\u00eddia, mas como tamb\u00e9m facilitar o trabalho dos colegas do lado oposto do balc\u00e3o. Assim, ajudam fortemente a disseminar informa\u00e7\u00f5es primordiais pelos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Como abordar o Covid-19 em <\/b>releases<\/i><\/b>?\u00a0<\/b><\/h3>\n

Neste momento, \u00e9 comum que haja d\u00favidas sobre como abordar o novo coronav\u00edrus em materiais informativos. A preocupa\u00e7\u00e3o em n\u00e3o cometer nenhum equ\u00edvoco nas informa\u00e7\u00f5es, n\u00e3o sendo oportuno com o atual momento, \u00e9 extremamente v\u00e1lida. Para contribuir, a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Jornalismo Investigativo (Abraji) <\/span>criou um material informativo <\/span><\/a>com dicas e conselhos extremamente importantes para guiar a cobertura da Covid-19.<\/span><\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em si, a Abraji registra 5 dicas:<\/span><\/p>\n

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  1. Reduzir o uso de adjetivos subjetivos nos relat\u00f3rios; por exemplo: doen\u00e7a \u201cmortal\u201d;<\/span><\/li>\n
  2. Use fotos com cuidado para n\u00e3o espalhar a mensagem errada;<\/span><\/li>\n
  3. Explicar a\u00e7\u00f5es preventivas; isso pode tornar sua mat\u00e9ria menos aterrorizante;<\/span><\/li>\n
  4. Lembre-se de que reportagens estat\u00edsticas s\u00e3o menos assustadoras do que as aned\u00f3ticas;<\/span><\/li>\n
  5. Evite manchetes \u201cca\u00e7a-cliques\u201d e seja criativo na apresenta\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \u00a0Fontes\u00a0<\/b><\/h3>\n

    Outro elemento crucial para assessoria de imprensa \u00e9 facilitar o acesso \u00e0 fontes — especialistas no assunto — para abordar quest\u00f5es t\u00e9cnicas. Al\u00e9m de ser uma presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o \u00e0 sociedade, por levar esclarecimentos e sanar d\u00favidas, \u00e9 uma grande oportunidade para emplacar o assessorado na m\u00eddia em um momento que a <\/span>audi\u00eancia tem aumentado<\/span><\/a>, principalmente com o isolamento social. As pessoas est\u00e3o mais conectadas e sintonizadas.<\/span><\/p>\n

    Nessa hora, produzir <\/span>releases<\/span><\/i> com artigos de especialistas \u00e9 uma forma crucial para munir jornalistas de reda\u00e7\u00e3o com informa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o agregar \u00e0 popula\u00e7\u00e3o. Profissionais ligados \u00e0 sa\u00fade, como infectologistas e psic\u00f3logos, s\u00e3o exemplos. Claro, o bom senso deve prevalecer. N\u00e3o \u00e9 o momento (e nem deve existir) de ser oportunista e tentar vender pautas sem nenhum tipo de embasamento t\u00e9cnico\/cient\u00edfico para aproveitar a ocasi\u00e3o.<\/span><\/p>\n

    Vale ressaltar que assessoria de imprensa \u00e9, mais do que nunca, o ponto focal que liga reda\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas aos dados oficiais, por exemplo, do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade e de outros \u00f3rg\u00e3os oficiais. Os dados s\u00e3o fundamentais para compreender o avan\u00e7o do v\u00edrus, os impactos e as medidas que precisam ser tomadas para combat\u00ea-lo.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Pautas sobre sa\u00fade devem prevalecer?\u00a0<\/b><\/h3>\n

    Em meio \u00e0 pandemia, naturalmente sugest\u00f5es de pautas na \u00e1rea de sa\u00fade v\u00e3o ganhar mais visibilidade e ter um retorno mais r\u00e1pido na m\u00eddia. \u00c9 a editoria do momento. Por\u00e9m, h\u00e1 como emplacar pautas relevantes de clientes que pertencem a outros segmentos. Pode-se utilizar a Covid-19 e trabalhar outros enfoques ou situa\u00e7\u00f5es que ocorrem por consequ\u00eancia do v\u00edrus.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Exemplos disso s\u00e3o os especialistas em <\/span>home office<\/span><\/i>. Com o isolamento social, muitas empresas aderiram ao modelo. Com isso, houve um salto gigantesco em not\u00edcias com dicas para trabalhar em casa e manter a produtividade e at\u00e9 ferramentas <\/span>online<\/span><\/i> que ajudam a realizar reuni\u00f5es, por exemplo.\u00a0<\/span><\/p>\n

    O importante \u00e9 considerar a relev\u00e2ncia de tal conte\u00fado e o interesse p\u00fablico por tr\u00e1s da not\u00edcia. Se h\u00e1 d\u00favidas de como relacionar determinado assunto ao momento de crise, alguns sites podem te ajudar a compreender os tipos de buscas que os usu\u00e1rios t\u00eam feito sobre o tema. Com base no interesse, pode surgir <\/span>insights<\/span><\/i> na hora de construir uma pauta contundente. Exemplos de websites: <\/span>Answer The Public<\/span><\/a> e <\/span>KeyWord Tool<\/span><\/a><\/p>\n

    \"Pesquisa

    Gr\u00e1fico do site Answer The Public, com os principais termos de buscas efetuados pelos usu\u00e1rios na rede e que est\u00e3o relacionados diretamente ao novo coronav\u00edrus.<\/p><\/div>\n

    Entrevistados\u00a0<\/b><\/h3>\n

    Assim como exprimir a opini\u00e3o de profissionais da \u00e1rea de sa\u00fade em <\/span>releases<\/span><\/i>, o assessor de imprensa \u00e9 respons\u00e1vel por auxiliar a participa\u00e7\u00e3o de m\u00e9dicos e outros especialistas como entrevistados em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Esses exemplos s\u00e3o t\u00edpicos de programas televisivos. \u00c9 comum notar um aumento significativo da participa\u00e7\u00e3o de especialistas quando algum assunto est\u00e1 em alta. Afinal, tais profissionais n\u00e3o aparecem num est\u00fadio de TV aleatoriamente, h\u00e1 todo processo estrat\u00e9gico por por tr\u00e1s \u2014 respons\u00e1vel pelas apari\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

    Releases sobre outros assuntos\u00a0<\/b><\/h3>\n

    Ao assessorar a imagem de algum cliente que n\u00e3o tenha nenhum tipo de rela\u00e7\u00e3o com a Covid-19, n\u00e3o pense que \u00e9 o momento de parar a distribui\u00e7\u00e3o de <\/span>releases<\/span><\/i>. Pelo contr\u00e1rio. As editorias que cobrem sa\u00fade, no geral, de fato est\u00e3o mais concorridas e disputadas. Por\u00e9m, o restante dos segmentos, inclusive, diminu\u00edram a concorr\u00eancia, pois, devido \u00e0 crise, clientes optam por diminuir as divulga\u00e7\u00f5es ou at\u00e9 suspendem momentaneamente os trabalhos de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. O que n\u00e3o deveria ser uma op\u00e7\u00e3o no atual cen\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

    Por isso, relacionar-se com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o de editorias que n\u00e3o estejam conectadas com sa\u00fade pode ser mais acess\u00edvel no momento. Afinal, com menos sugest\u00f5es de pautas chegando por e-mail, o contato deve ser mais r\u00e1pido. Ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o que cobrem assuntos segmentados voltados para um nicho espec\u00edfico continuam quase com a mesmo fluxo de publica\u00e7\u00f5es. Ent\u00e3o, \u00e9 v\u00e1lido manter a rotina de envios das sugest\u00f5es de pautas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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