{"id":12661,"date":"2020-01-23T15:19:11","date_gmt":"2020-01-23T18:19:11","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=12661"},"modified":"2020-01-31T10:12:29","modified_gmt":"2020-01-31T13:12:29","slug":"coletiva-de-imprensa-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/coletiva-de-imprensa-online\/","title":{"rendered":"Como fazer uma coletiva de imprensa online"},"content":{"rendered":"

Em comunica\u00e7\u00e3o corporativa, a coletiva de imprensa \u00e9 uma esp\u00e9cie de evento midi\u00e1tico. Na pr\u00e1tica, as assessorias de imprensa organizam encontros com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o para emitir comunicados oficiais sobre determinada marca. A estrat\u00e9gia costuma ser adotada para divulgar pautas extremamente relevantes e, principalmente, em <\/span>gest\u00e3o de crise<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Historicamente, a maioria das confer\u00eancias \u00e9 estruturada no formato presencial. A organiza\u00e7\u00e3o do evento \u00e9 a respons\u00e1vel por reservar o ambiente para receber os profissionais de imprensa. A din\u00e2mica da coletiva \u00e9 bem simples. H\u00e1 uma r\u00e1pida introdu\u00e7\u00e3o do assessorado sobre os principais pontos da pauta e, logo em seguida, o espa\u00e7o \u00e9 destinado \u00e0s perguntas dos jornalistas acerca do tema.<\/span><\/p>\n

Contudo, por se tratar de um evento presencial, h\u00e1 complica\u00e7\u00f5es log\u00edsticas para os profissionais de imprensa comparecerem. Vale ressaltar que, com as reda\u00e7\u00f5es enxutas, torna-se invi\u00e1vel a presen\u00e7a de determinados jornalistas. Afinal, a locomo\u00e7\u00e3o entre a reda\u00e7\u00e3o e o local reservado pode custar horas preciosas. Levando em considera\u00e7\u00e3o a escassez de m\u00e3o de obra, tal aus\u00eancia para cobrir o evento pode ser prejudicial.<\/span><\/p>\n

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Coletiva de imprensa online\u00a0<\/b><\/h3>\n

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Com o alto avan\u00e7o da tecnologia, o mercado de comunica\u00e7\u00e3o corporativa sofreu grandes transforma\u00e7\u00f5es. Entre elas, a possibilidade de modificar a estrutura padr\u00e3o das confer\u00eancias, tornando poss\u00edvel organiz\u00e1-las tamb\u00e9m no \u00e2mbito digital. O principal benef\u00edcio em optar pelo <\/span>online<\/span><\/i>, sem d\u00favidas, \u00e9 a otimiza\u00e7\u00e3o de tempo em via de m\u00e3o dupla.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por um lado, a assessoria ganha tempo e reduz custos na hora de organizar o evento. Tendo em vista que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio criar uma estrutura para receber os profissionais de imprensa. Tampouco, restringir os convites para jornalistas que atuam em regi\u00f5es pr\u00f3ximas ao local onde o assessorado est\u00e1 situado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, n\u00e3o h\u00e1 necessidade, por exemplo, de reservar um ambiente que atenda a diversidade de ve\u00edculos. Afinal, \u00e9 extremamente importante que o local destinado a entrevista coletiva seja arquitetado para jornalistas de televis\u00e3o com os aparatos t\u00e9cnicos de filmagem e, at\u00e9 mesmo, para profissionais que entrar\u00e3o ao vivo durante a confer\u00eancia. <\/span>Sem contar as quest\u00f5es que s\u00e3o mais t\u00e9cnicas, como a ilumina\u00e7\u00e3o apropriada\u00a0 e afins.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por outro lado, os pr\u00f3prios jornalistas possuem maior facilidade para participar das entrevistas coletivas <\/span>online<\/span><\/i>. A grande vantagem \u00e9 ganhar tempo justamente por n\u00e3o precisar se deslocar entre a reda\u00e7\u00e3o e o endere\u00e7o do evento. Al\u00e9m disso, abre-se a possibilidade de profissionais de regi\u00f5es distantes marcarem presen\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Ferramentas essenciais<\/b><\/h3>\n

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Para organizar a coletiva de imprensa <\/span>online,<\/span><\/i> \u00e9 fundamental obter uma ferramenta destinada a criar eventos. Na pr\u00e1tica, custear a confer\u00eancia digital apresenta um custo-benef\u00edcio melhor em rela\u00e7\u00e3o ao modelo presencial. De qualquer forma, \u00e9 essencial investir em plataformas para preparar eventos de forma eficiente. A famosa tecnologia <\/span>streaming<\/span><\/i><\/a>.<\/span><\/p>\n

O webinar, como \u00e9 chamada as confer\u00eancias digitais, \u00e9 destinado a transmiss\u00f5es ao vivo. Com isso, a execu\u00e7\u00e3o da entrevista coletiva ocorre perfeitamente. Caso haja necessidade em compartilhar qualquer tipo de material, \u00e9 poss\u00edvel fazer <\/span>upload<\/span><\/i> de arquivos para apresentar aos convidados presentes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para abrir o espa\u00e7o \u00e0s perguntas dos profissionais de imprensa, basta utilizar o chat geral da sala. Por l\u00e1, os jornalistas conseguem enviar suas perguntas e, ao mesmo tempo, acompanhar d\u00favidas dos colegas de profiss\u00e3o. No caso, o assessorado pode selecionar as principais perguntas para responder.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com uma \u00f3tima ferramenta de webinar, \u00e9 poss\u00edvel saber a quantidade de usu\u00e1rios ativos na entrevista coletiva e, ao mesmo tempo, saber exatamente qual profissional em quest\u00e3o compareceu ao evento. Ao final da confer\u00eancia, h\u00e1 como fazer <\/span>download<\/span><\/i> da lista de presentes e, claro, das perguntas que foram elaboradas no <\/span>chat<\/span><\/i> dispon\u00edvel.\u00a0<\/span><\/p>\n

Outra grande vantagem em optar pelo evento <\/span>online<\/span><\/i> \u00e9 manter um hist\u00f3rico completo da confer\u00eancia. Se por acaso algum jornalista n\u00e3o pode comparecer no momento, \u00e9 poss\u00edvel compartilhar o <\/span>link<\/span><\/i> p\u00f3s-evento. Com o hist\u00f3rico em m\u00e3os, a pr\u00f3pria assessoria de imprensa consegue analisar e aplicar <\/span>media training<\/span><\/i><\/a> em aspectos que precisam melhorar.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Desvantagens<\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

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Na hora de optar entre uma coletiva de imprensa <\/span>online <\/span><\/i>ou presencial<\/span>, deve-se considerar alguns pontos. O primeiro fator \u00e9 considerar o principal objetivo com o evento. Se as entradas ao vivo dos jornalistas de televis\u00e3o forem essenciais para a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, o modelo presencial \u00e9 o mais adequado a ser aplicado. Afinal, n\u00e3o h\u00e1 como acontecer nenhum <\/span>link<\/span><\/i> no \u00e2mbito digital. Portanto, no momento de escolher o melhor canal para realizar a coletiva, basta considerar o que \u00e9 esperado com o evento em si.\u00a0<\/span><\/p>\n

Concluindo…<\/b><\/h3>\n

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A coletiva de imprensa <\/span>online<\/span><\/i> \u00e9 uma excelente alternativa ao modelo presencial. Al\u00e9m de otimizar tempo em via de m\u00e3o dupla — tanto ao assessorado, quanto aos jornalistas de reda\u00e7\u00e3o –, \u00e9 um canal que pode apresentar um custo-benef\u00edcio melhor em rela\u00e7\u00e3o ao formato habitual.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, o resultado final pode apresentar melhores indicadores. Desde a quantidade maior de participantes, devido \u00e0 facilidade em participar, at\u00e9 na redu\u00e7\u00e3o de investimentos destinados para organizar e estruturar uma confer\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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