{"id":12636,"date":"2020-01-31T15:30:49","date_gmt":"2020-01-31T18:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=12636"},"modified":"2020-02-05T17:39:25","modified_gmt":"2020-02-05T20:39:25","slug":"midia-paga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/midia-paga\/","title":{"rendered":"Como usar canais de m\u00eddia paga para captar clientes em assessoria de imprensa"},"content":{"rendered":"\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com o meio digital cada vez mais dominante no mundo corporativo, n\u00e3o h\u00e1 como imaginar uma assessoria de imprensa que n\u00e3o tenha forte atua\u00e7\u00e3o e <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">know-how <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">no ambiente <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">online<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Em um passado nem t\u00e3o distante, a realidade era outra. A fonte prim\u00e1ria de capta\u00e7\u00e3o de novos clientes neste segmento era, principalmente, por meio de indica\u00e7\u00f5es. <\/span><\/p>\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos trouxeram modifica\u00e7\u00f5es na forma de atuar do mercado de <a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/o-que-e-assessoria-de-imprensa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">assessoria de imprensa<\/a>. A entrada do marketing digital no segmento, por exemplo, alterou o modelo de servi\u00e7os oferecidos. E, com isso, a forma de prospectar e atrair novos clientes sofreram transforma\u00e7\u00f5es. Com os novos canais, as possibilidades de levar a mensagem ao p\u00fablico-alvo se multiplicou.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Canais de m\u00eddia paga\u00a0<\/b><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de adotar qualquer canal como uma fonte de gera\u00e7\u00e3o de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">leads <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">em sua estrat\u00e9gia de marketing digital, \u00e9 necess\u00e1rio se fazer um estudo a fundo sobre o p\u00fablico-alvo. Com base no conhecimento sobre o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">target<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, a tomada de decis\u00e3o ser\u00e1 fomentada por dados. A grande sacada \u00e9 conhecer minuciosamente as principais caracter\u00edsticas e o comportamento do p\u00fablico. E, claro, \u00e9 importante testar. \u00c9 bom realizar alguns testes e acompanhar a performance dos an\u00fancios.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Feito isso, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 conhecer as possibilidades de canais que se pode trabalhar. Para facilitar, pode-se dividi-los em grupos. Veja, abaixo, alguns exemplos de fontes de <em>lead<\/em> em m\u00eddia paga:<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Rede de pesquisa\u00a0<\/span><\/li>\r\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Rede de display<\/span><\/li>\r\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Social Ads<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Rede de pesquisa<\/b><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se a estrat\u00e9gia \u00e9 atingir usu\u00e1rios que buscam ativamente, o canal mais adequado para trabalhar \u00e9 a rede de pesquisa. H\u00e1 como anunciar nos principais buscadores, como Google, Bing e Yahoo. O modelo de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Pay Per Click <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(pagamento por clique), como o pr\u00f3prio nome sugere, o anunciante s\u00f3 paga quando um determinado usu\u00e1rio interage com o an\u00fancio.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que o an\u00fancio seja ativado no momento da pesquisa \u00e9 necess\u00e1rio definir as palavras-chave. Escolha as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">keywords <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">que tenham liga\u00e7\u00e3o direta com o tipo de produto que voc\u00ea est\u00e1 anunciando. H\u00e1 diversas ferramentas como o <\/span><a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/br\/ubersuggest\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ubersuggest<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para orientar sua an\u00e1lise de palavras com o melhor desempenho e custo-benef\u00edcio.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No Google, por exemplo, h\u00e1 uma m\u00e9dia de 3,5 bilh\u00f5es de pesquisas di\u00e1rias. Ou seja, com certeza o p\u00fablico-alvo de assessoria de imprensa est\u00e1 presente. Isso significa dizer que, para aumentar o n\u00famero de novos clientes e o faturamento da empresa, \u00e9 quase obrigat\u00f3rio estar presente nesse canal de m\u00eddia paga para existir.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Rede de display<\/b><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o objetivo \u00e9 atingir os usu\u00e1rios com base no perfil de site que eles frequentam, a rede ideal \u00e9 o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">display<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Essa rede do Google Ads \u00e9 composta <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/117120?hl=pt-BR\"><span style=\"font-weight: 400;\">por mais de um bilh\u00e3o de sites<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> parceiros que recebem an\u00fancios em suas p\u00e1ginas e alcan\u00e7am mais de 90% dos usu\u00e1rios no mundo. Nesse formato, os an\u00fancios s\u00e3o constru\u00eddos por meio de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">banners<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. A criatividade \u00e9 o caminho para impactar o usu\u00e1rio enquanto ele navega pela web.<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para atingir o seu p\u00fablico-alvo, h\u00e1 uma s\u00e9rie de filtros para segmentar e atingir exatamente o perfil que voc\u00ea deseja. H\u00e1 como escolher as caracter\u00edsticas da pessoa, selecionar o seu comportamento habitual, tipo de conte\u00fado que frequenta, g\u00eanero, faixa-et\u00e1ria e at\u00e9 por renda familiar, entre outras possibilidades de afunilar a segmenta\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Social Ads<\/b><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o objetivo \u00e9 alcan\u00e7ar o seu p\u00fablico enquanto ele navega em suas redes sociais de prefer\u00eancia, o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">social ads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 o caminho mais certeiro. Cada vez mais as pessoas passam horas e horas navegando em suas p\u00e1ginas nas redes. Por isso, anunciar no <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">social ads<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 essencial. Al\u00e9m disso, h\u00e1 como ser extremamente assertivo ao escolher a rede mais frequentada por seu p\u00fablico-alvo.\u00a0<\/span><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 o caso de Facebook Ads, Instagram Ads, Linkedin Ads e Twitter Ads. Nas redes sociais, os formatos de an\u00fancios s\u00e3o amplos. Desde imagens no <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">feed <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">do usu\u00e1rio, v\u00eddeos em <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">stories<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 at\u00e9 mensagens direta na caixa de mensagens. Criando uma estrat\u00e9gia de atua\u00e7\u00e3o e com an\u00fancios efetivos, pode ser um canal precioso na hora de alcan\u00e7ar novos clientes. <\/span><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o meio digital cada vez mais dominante no mundo corporativo, n\u00e3o h\u00e1 como imaginar uma assessoria de imprensa que n\u00e3o tenha forte atua\u00e7\u00e3o e know-how no ambiente online. Em um passado nem t\u00e3o distante, a realidade era outra. A fonte prim\u00e1ria de capta\u00e7\u00e3o de novos clientes neste segmento era, principalmente, por meio de indica\u00e7\u00f5es.&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":12697,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[5],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"class_list":["post-12636","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-corporativa","category-5","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12636","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12636"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12636\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12636"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=12636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}