{"id":12616,"date":"2019-11-06T07:00:20","date_gmt":"2019-11-06T10:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=12616"},"modified":"2019-12-24T20:33:51","modified_gmt":"2019-12-24T23:33:51","slug":"jornalistas-e-conteudo-muita-operacao-e-pouca-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/jornalistas-e-conteudo-muita-operacao-e-pouca-estrategia\/","title":{"rendered":"Jornalistas e conte\u00fado: muita opera\u00e7\u00e3o e pouca estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n<p>Uma pesquisa feita com jornalistas mostra que a maioria trabalha com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas com foco maior no aspecto operacional. Foi este o tema do nosso bate-papo com o jornalista e professor Aldo Schmitz, que realizou uma <a href=\"https:\/\/blog.comunique-se.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/EbookJornalistaMarketing.pdf\">pesquisa<\/a> pela Universidade Federal de Santa Catarina com a base da RD Station.<\/p>\n\n\n\n<p>O relat\u00f3rio serviu de base para o bate-papo da edi\u00e7\u00e3o #164 do Podcast-se, que voc\u00ea ouve abaixo ou via <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/7mDRWvW5bFy5IXHC7SQXg5\">Spotify<\/a>. O resumo da conversa, voc\u00ea l\u00ea mais abaixo.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/widget.spreaker.com\/player?episode_id=19558295&amp;theme=light&amp;playlist=false&amp;playlist-continuous=false&amp;autoplay=false&amp;live-autoplay=false&amp;chapters-image=false&amp;episode_image_position=right&amp;hide-logo=true&amp;hide-likes=true&amp;hide-comments=true&amp;hide-sharing=false&amp;hide-download=true\" width=\"100%\" height=\"150\" frameborder=\"0\"><\/iframe>\n\n\n\n<p><strong>Cassio Politi: Os jornalistas sabem exatamente o que \u00e9 marketing de conte\u00fado na sua vis\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aldo Schmitz:<\/strong><em> A pesquisa mostra que, quando o jornalista \u00e9 convidado ou contratado para trabalhar no marketing digital, ele n\u00e3o tem muita ideia do que realmente isso seja. Ele entra nessa \u00e1rea pela possibilidade de um novo emprego. Como domina as t\u00e9cnicas de reda\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica, ele inicialmente \u00e9 vinculado a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Por isso, faz muita confus\u00e3o, associando marketing de conte\u00fado a m\u00eddias digitais e a redes sociais. A pesquisa mostra que 57% desse pessoal acaba fazendo tamb\u00e9m monitoramento e gest\u00e3o das redes sociais, assessoria de imprensa, e-mail marketing, SEO, landing page, automa\u00e7\u00e3o de marketing e at\u00e9 compra de m\u00eddia digital. Ou seja, desenvolve outras ferramentas dentro do marketing digital. Ent\u00e3o, ele acaba entrando nesse barco e atuando em outras ferramentas al\u00e9m dos conte\u00fados que a gente prev\u00ea como tarefa do marketing de conte\u00fado.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 curioso e triste, Aldo, que aqui, no Brasil, a \u00faltima palavra que voc\u00ea vai ouvir associada a content marketing \u00e9 \u201cestrat\u00e9gia\u201d. Quando voc\u00ea vai a um congresso no exterior, a \u00eanfase em estrat\u00e9gia \u00e9 muito maior. Me parece que a pesquisa mostra que o jornalista entra nesse turbilh\u00e3o que voc\u00ea colocou aqui. Ou seja, ele foca muito mais no operacional do que no estrat\u00e9gico. Est\u00e1 certo o que eu estou falando ou \u00e9 uma impress\u00e3o at\u00e9 um pouco preconceituosa minha?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>N\u00e3o, voc\u00ea est\u00e1 absolutamente certo. A estrat\u00e9gia pressup\u00f5e gest\u00e3o. Para trabalhar em um processo Integrado de comunica\u00e7\u00e3o, n\u00e3o dando tiro de canh\u00e3o em passarinho, voc\u00ea tem de estar afinado com os princ\u00edpios e com os prop\u00f3sitos de uma campanha, de uma empresa, de um produto. Produzir por produzir, s\u00f3 no sentido de que voc\u00ea \u00e9 craque em fazer texto, pode ser interessante apenas num primeiro momento. Mas um texto bem feito \u2014 s\u00f3 que sem estar estrategicamente colocado de forma inteligente \u2014 n\u00e3o faz sentido. Por outro lado, usar uma estrat\u00e9gia boa, mas com conte\u00fado pobre, tamb\u00e9m \u00e9 um pouco complicado. \u00c9 comum a pessoa que atuava em assessoria de imprensa e sabe fazer um release, ter de fazer conte\u00fado para o marketing digital. A pesquisa mostra que cerca de 20% migram em busca de uma melhor remunera\u00e7\u00e3o ou porque n\u00e3o tinham alternativa. Portanto, o olhar jornal\u00edstico enriquece esse segmento, mas \u00e9 imposs\u00edvel trabalhar em comunica\u00e7\u00e3o sem ter as ferramentas, sem dominar essa quest\u00e3o estrat\u00e9gica, porque o marketing digital precisa ser baseado no planejamento ou em a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>A pesquisa mostra as quatro atividades que mais tomam tempo. M\u00eddias sociais v\u00eam em primeiro, seguidas de marketing de conte\u00fado, assessoria de imprensa, e-mail marketing e SEO. At\u00e9 um certo momento, talvez in\u00edcio desta d\u00e9cada, SEO era uma quest\u00e3o t\u00e9cnica. Hoje, o grosso do trabalho de SEO \u00e9 o conte\u00fado. Ser\u00e1 que n\u00e3o est\u00e1 faltando conhecimento do jornalista em SEO, Aldo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Isso tamb\u00e9m ficou claro na pesquisa. Quando a gente falava em SEO, alguns respondentes perguntavam: \u201cmas o que \u00e9 isso?\u201d. O pessoal ainda n\u00e3o domina a t\u00e9cnica apesar de ter a capacidade de executar. Porque como voc\u00ea bem colocou, a pessoa faz um conte\u00fado, qualquer que seja ele. Mas como \u00e9 que as pessoas v\u00e3o descobrir que ele existe? \u00c9 muito importante usar tags e palavras-chaves. Isso \u00e9 uma compet\u00eancia rara, que o pr\u00f3prio Google valoriza. O SEO feito por um publicit\u00e1rio tem uma pegada e o feito pelo jornalista tem outra. Tenho uma rela\u00e7\u00e3o muito grande com a Resultados Digitais. Fiz uma parceria com eles para a pesquisa. Todas as pessoas entrevistadas trabalham no marketing digital. Ficou claro que existe uma compet\u00eancia org\u00e2nica j\u00e1 do jornalista. No entanto, ele, at\u00e9 por se deparar com um novo conceito, n\u00e3o usufrui dela estrategicamente \u2014 no sentido de aplicar essa compet\u00eancia de forma relevante, produtiva, de resultado.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma pesquisa feita com jornalistas mostra que a maioria trabalha com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, mas com foco maior no aspecto operacional. Foi este o tema do nosso bate-papo com o jornalista e professor Aldo Schmitz, que realizou uma pesquisa pela Universidade Federal de Santa Catarina com a base da RD Station. 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