{"id":12594,"date":"2019-09-20T07:00:40","date_gmt":"2019-09-20T10:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=12594"},"modified":"2019-12-24T20:15:19","modified_gmt":"2019-12-24T23:15:19","slug":"como-usar-redes-sociais-para-networking-com-jornalistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/como-usar-redes-sociais-para-networking-com-jornalistas\/","title":{"rendered":"Como usar redes sociais para networking com jornalistas"},"content":{"rendered":"\n<p>Ativar meios digitais para assessoria de imprensa n\u00e3o significa simplesmente atualizar redes sociais de empresas, mas encontrar formas de se comunicar com jornalistas por essas plataformas. S\u00e3o muitas as formas de fazer networking \u2014 e elas geram oportunidades mais significativas do que a mera promo\u00e7\u00e3o em massa.<\/p>\n\n\n\n<p>Conversamos sobre essas oportunidades com <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/bartira-betini-9b607935\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bartira Bettini<\/a>, profissional que, antes de abrir sua pr\u00f3pria ag\u00eancia, passou por empresas de peso, como TV Globo, Di\u00e1rio de S\u00e3o Paulo e FIESP. Hoje, al\u00e9m de atender empresas, ministra o curso &#8220;<a href=\"https:\/\/pag.ae\/7Vao3nM4n\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Assessoria de Imprensa 360<\/a>&#8221; e lidera o grupo de <a href=\"mailto:vagasjornalismo-subscribe@yahoogrupos.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">VagasJornalismo<\/a> no Yahoo.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode ouvir a conversa na edi\u00e7\u00e3o #151 do Podcast-se, dispon\u00edvel abaixo e tamb\u00e9m no <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/7mDRWvW5bFy5IXHC7SQXg5\">Spotify<\/a>, ou ler a transcri\u00e7\u00e3o do bate-papo a seguir.<\/p>\n\n\n\n<figure><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/widget.spreaker.com\/player?episode_id=19140517&amp;theme=light&amp;playlist=false&amp;playlist-continuous=false&amp;autoplay=false&amp;live-autoplay=false&amp;chapters-image=false&amp;episode_image_position=right&amp;hide-logo=true&amp;hide-likes=true&amp;hide-comments=true&amp;hide-sharing=false&amp;hide-download=true\" width=\"100%\" height=\"130px\"><\/iframe><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Cassio Politi: Como o assessor pode incorporar um pouco mais de ferramentas digitais na atividade dele, uma vez que a assessoria e os servi\u00e7os s\u00e3o naturalmente mais anal\u00f3gicos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartira Betini: <\/strong><em>Houve uma mudan\u00e7a na assessoria de imprensa nos \u00faltimos dez anos. N\u00e3o se pode mais fazer aquela assessoria de pegar o release, ligar para a reda\u00e7\u00e3o e esperar o retorno. Isso caiu por terra com os meios digitais. H\u00e1 uma grande confus\u00e3o quando a gente fala em meios digitais para assessoria de imprensa. As pessoas acham que elas t\u00eam de fazer as m\u00eddias sociais dos clientes. Isso existe, mas \u00e9 um servi\u00e7o \u00e0 parte. Estamos falando de voc\u00ea encontrar nas redes sociais formas de comunicar as a\u00e7\u00f5es do seu cliente. Voc\u00ea n\u00e3o vai s\u00f3 mandar release para o jornalista, que est\u00e1 na reda\u00e7\u00e3o. Vai achar caminhos via Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn para divulgar a informa\u00e7\u00e3o. Um exemplo interessante \u00e9 a revista Pais e Filhos, que tem um trabalho totalmente digital de comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9 como se a revista fosse online, que entra com stories, tipo um canal de TV. Quem tem cliente na \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode descartar essa possibilidade. Existem outros canais como grupos tipo \u201cDR entre jornalistas e assessores\u201d. Ent\u00e3o, voc\u00ea tem que fazer uma assessoria de imprensa pensando em qual estrat\u00e9gia vai usar dentro das redes sociais para ter um diferencial do cliente. \u00c0s vezes, o jornalista n\u00e3o recebe o email, ou n\u00e3o teve tempo de olhar, mas ele entra no grupo e chama voc\u00ea. \u00c9 preciso enxergar esses canais como agregadores de valor, que d\u00e3o mais possibilidades de voc\u00ea emplacar o cliente do que simplesmente telefonar para a reda\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>S\u00e3o formas de fazer networking. \u00c9 isso que voc\u00ea est\u00e1 dizendo, n\u00e3o \u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Sim, eu acho que o networking pode ser feito com uma boa mensagem por Inbox no Facebook ou WhatsApp. Mas eu quero deixar um alerta. N\u00e3o fa\u00e7a isso com pessoas que voc\u00ea n\u00e3o conhece. N\u00e3o pegue o celular pessoal da M\u00f4nica Bergamo e mande uma mensagem para ela. Isso \u00e9 invas\u00e3o de privacidade. Mas voc\u00ea pode, por exemplo, ter os \u00a0contatos dos produtores que trabalham com a M\u00f4nica. Al\u00e9m de mandar o release, pode mandar uma nota se for uma pauta muito legal. Hoje existem muitos grupos de jornalistas no WhatsApp. Muitos deles s\u00e3o de produtores de TV ou que trabalham em grandes jornais \u2014 e d\u00e3o espa\u00e7o para voc\u00ea vender a pauta. O Facebook \u00e9 um pouco mais aberto do que o WhatsApp pessoal, mas \u00e9 tamb\u00e9m precisa ter cuidado com as abordagens nas redes sociais. Tem de us\u00e1-las a nosso favor, com parcim\u00f4nia, com cuidado, sabendo com quem a gente est\u00e1 falando.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Algumas plataformas servem mais para networking aberto, com todo o mundo vendo os di\u00e1logos. \u00c9 o caso do Twitter. Outras mant\u00eam os di\u00e1logos bem fechados, como o WhatsApp. Para onde voc\u00ea acha que isso est\u00e1 caminhando?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Eu acho que voc\u00ea pode ter os dois canais porque, quando voc\u00ea tem um grupo s\u00f3 de jornalistas, n\u00e3o \u00e9 totalmente fechado. Ali todo mundo \u00e9 jornalista, todos com um prop\u00f3sito s\u00f3. Acho que o caminho \u00e9 voc\u00ea se polarizar em grupos \u2014 e esses grupos falam a mesma l\u00edngua e trocam informa\u00e7\u00e3o. Isso \u00e9 um ganho que a gente tem hoje com a internet e as redes sociais. Dizem que a profiss\u00e3o de assessor de imprensa est\u00e1 acabando, mas eu n\u00e3o acredito nisso. Eu acho que, muito pelo contr\u00e1rio, est\u00e1 acabando o jornal. Est\u00e3o aumentando os blogs, os portais e a comunica\u00e7\u00e3o online. Precisa do assessor de imprensa para fazer o caminho do cliente e do jornalista tamb\u00e9m para esses ve\u00edculos. Ao mesmo tempo, o cuidado \u00e9 fundamental quando voc\u00ea fala em m\u00eddias digitais, e eu acho que as pessoas se perdem um pouco nisso. Quando caiu o helic\u00f3ptero do Boechat, vi uma jornalista falando em tudo que \u00e9 grupo de WhatsApp: \u201colha, se voc\u00ea precisar de uma psic\u00f3loga que fala de luto, me chame\u201d. N\u00e3o era momento daquilo. Soou oportunista. Ela poderia ter mandado essa mensagem para quem ela sabe que est\u00e1 cobrindo isso.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c9 uma quest\u00e3o de etiqueta digital? Acabei de inventar o nome aqui.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Adorei esse nome: \u201cetiqueta digital\u201d. Antigamente, antes de bater \u00e0 porta da casa de algu\u00e9m, voc\u00ea primeiro ia at\u00e9 o orelh\u00e3o, colocava a fichinha e telefonava. Hoje, o Facebook e o Whatsapp pessoais s\u00e3o a casa das pessoas. Voc\u00ea tem de ter esse cuidado. Algumas pessoas d\u00e3o abertura, mas voc\u00ea tem de ter limite e saber que tem uma linha bem t\u00eanue entre o que \u00e9 permitido e entre o que n\u00e3o \u00e9 educado.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Outra coisa importante \u00e9 vender \u00e1gua no deserto. Se voc\u00ea tem o entrevistado certo na hora certa, tem muito mais chance de dar certo. Voc\u00ea tem de conhecer a linha editorial que cada ve\u00edculo segue. Ent\u00e3o, voc\u00ea diria que, al\u00e9m da etiqueta digital, um dos trabalhos do assessor \u00e9 conhecer profundamente os ve\u00edculos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Um dos trabalhos do assessor de imprensa \u00e9 estudar. N\u00e3o tem como voc\u00ea atender o cliente se voc\u00ea n\u00e3o fizer um estudo pr\u00e9vio do mercado desse cliente. Voc\u00ea tem de saber n\u00e3o s\u00f3 que o Estad\u00e3o, a Folha e o Agora S\u00e3o Paulo cobrem educa\u00e7\u00e3o. Precisa conhecer os ve\u00edculos especializados. Voc\u00ea confia no seu sistema de mailing, mas voc\u00ea tem de ter aquela carta na manga para saber que aquele assunto interessa justamente para aquela pessoa \u2014 e voc\u00ea n\u00e3o tem como saber isso se voc\u00ea n\u00e3o estudar esse segmento. Tem jornalista e assessor de imprensa que s\u00f3 fazem educa\u00e7\u00e3o ou sa\u00fade, por exemplo. Eles t\u00eam vantagem. Mas no meu caso, que fa\u00e7o qualquer assunto, s\u00f3 tem uma sa\u00edda: estudar. \u00c9 a mesma coisa quando voc\u00ea \u00e9 rep\u00f3rter. Quando eu estava gr\u00e1vida da minha filha, tive a possibilidade de escrever para a revista Placar. Era uma mat\u00e9ria sobre a arte de cabecear uma bola. Eu nunca tinha escrito sobre futebol na vida. Naquele momento, gr\u00e1vida, fazendo freela, eu escrevi porque precisava. Como eu escrevi aquilo? Foram tr\u00eas tardes estudando, lendo a Placar. Eu lembro que o meu entrevistado foi o Ademir da Guia. Fui muito sincera com ele. Disse: \u201colha, voc\u00ea tem de me explicar o passo a passo, ensinar como \u00e9 que \u00e9\u201d. O bom jornalista faz qualquer trabalho de comunica\u00e7\u00e3o. Porque, \u00e0s vezes, um cliente \u00e9, por exemplo, um escrit\u00f3rio jur\u00eddico. Voc\u00ea vai conversando e se aprofundando. Sem se aprofundar, voc\u00ea n\u00e3o faz bom jornalismo, seja na reda\u00e7\u00e3o, seja na assessoria.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ativar meios digitais para assessoria de imprensa n\u00e3o significa simplesmente atualizar redes sociais de empresas, mas encontrar formas de se comunicar com jornalistas por essas plataformas. S\u00e3o muitas as formas de fazer networking \u2014 e elas geram oportunidades mais significativas do que a mera promo\u00e7\u00e3o em massa. 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