{"id":12511,"date":"2020-01-10T12:07:33","date_gmt":"2020-01-10T15:07:33","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=12511"},"modified":"2022-02-16T15:41:10","modified_gmt":"2022-02-16T18:41:10","slug":"clipping-4-maneiras-de-utilizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/clipping-4-maneiras-de-utilizar\/","title":{"rendered":"Clipping: 4 maneiras de utilizar o monitoramento de not\u00edcia"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">clipping<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 uma t\u00e9cnica muito utilizada em comunica\u00e7\u00e3o corporativa, principalmente em assessoria de imprensa. Na pr\u00e1tica, a tarefa consiste em monitorar not\u00edcias que veiculam na m\u00eddia e estejam diretamente relacionadas a determinada marca, produto ou servi\u00e7o. Tal fun\u00e7\u00e3o, pode ser efetuada manualmente ou por interm\u00e9dio de ferramentas digitais, a fim de automatizar o processo operacional.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Mensura\u00e7\u00e3o de resultados\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O principal objetivo em \u201cca\u00e7ar\u201d mat\u00e9rias veiculadas nos meios jornal\u00edsticos \u00e9 mensurar os resultados obtidos por meio do relacionamento com a imprensa. Dessa forma, pode-se mapear as m\u00eddias onde os <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">releases<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> foram divulgados. Logo, \u00e9 poss\u00edvel acompanhar a visibilidade gerada e construir um <\/span><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/relatorio-de-clipping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">relat\u00f3rio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">clipping<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, incluindo no documento os principais indicadores e as m\u00e9tricas mais importantes para apresentar o resultado dos esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o corporativa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse aspecto, a clipagem ser\u00e1 a base para fomentar a import\u00e2ncia do relacionamento com jornalistas de reda\u00e7\u00e3o. Por isso, \u00e9 imprescind\u00edvel construir um material de acompanhamento eficaz. N\u00e3o basta simplesmente compartilhar as not\u00edcias publicadas por meio de captura de tela ou simplesmente divulgar por <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">newsletter<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> peri\u00f3dicas de forma gen\u00e9rica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Construa um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboard<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> com informa\u00e7\u00f5es pertinentes que acrescentem valor \u00e0s a\u00e7\u00f5es. No caso, basear-se em dados \u00e9 a melhor maneira para fortalecer o trabalho realizado. Para um relat\u00f3rio de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">clipping<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> completo \u00e9 preciso conter centimetragem, audi\u00eancia de p\u00fablico-alvo dos ve\u00edculos, al\u00e9m do impacto gerado pela exposi\u00e7\u00e3o, seja positivo, neutro ou negativo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\r\n\t\t<div id=\"cp_popup_id_12350\" class=\"cp-popup-container cp-popup-live-wrap cp_style_12350 cp-module-inline cpro-open \" data-style=\"cp_style_12350\" data-module-type=\"inline\" data-class-id=\"12350\" data-styleslug=\"cta-incontent-sala-de-imprensa-2-4\">\r\n\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t<div class=\"cp-popup-wrapper cp-manual cp-popup-inline  \"  >\r\n\t\t\t\t<div class=\"cp-popup  cpro-animate-container \">\r\n\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t<input type='hidden' class='panel-settings' data-style_id= '12350' data-section='configure' value='{&quot;show_for_logged_in&quot;:&quot;1&quot;,&quot;hide_on_device&quot;:&quot;&quot;}' 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Claro, para que a t\u00e9cnica de fato funcione e seja eficiente, \u00e9 imprescind\u00edvel que haja um planejamento estrat\u00e9gico por tr\u00e1s, guiando as melhores pr\u00e1ticas para agir em situa\u00e7\u00f5es de riscos que possam acontecer.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A partir do momento que h\u00e1 defini\u00e7\u00e3o de como atuar, o primeiro passo para antecipar uma crise ou ameniz\u00e1-la, \u00e9 justamente saber o que est\u00e1 sendo falado sobre a marca. Seja em uma mat\u00e9ria em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o ou coment\u00e1rios de usu\u00e1rios nas redes sociais. \u00c9 preciso estar atento para atuar prontamente na situa\u00e7\u00e3o para combat\u00ea-la.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A melhor maneira para se antecipar aos problemas \u00e9 monitorar not\u00edcias sobre a companhia. O <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">clipping<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, em determinadas situa\u00e7\u00f5es, pode contribuir para eliminar a crise antes mesmo que ela ocorra. Isso porque, ao saber o que est\u00e1 sendo noticiado, as tomadas de decis\u00f5es tendem a acontecer de forma mais \u00e1gil e assertiva.<\/span><\/p>\n<h3><b>Inova\u00e7\u00f5es e an\u00e1lise de mercado\u00a0\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O sucesso de um empreendimento passa principalmente pela an\u00e1lise de mercado. Portanto, compreender o que acontece no setor e estar a par das inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas para a \u00e1rea \u00e9 essencial. Nesse caso, \u201cclipar\u201d palavras-chave e express\u00f5es que estejam diretamente atreladas ao nicho de mercado \u00e9 uma grande jogada estrat\u00e9gica para trazer propostas inovadoras a fim de fortalecer a marca e expandir o neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pode servir como uma excelente alternativa para acompanhar a situa\u00e7\u00e3o atual do mercado. Na pr\u00e1tica, significa analisar fatores externos que estejam relacionados ao segmento da companhia. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel, por exemplo, saber o melhor momento de explorar determinada pauta na imprensa. Al\u00e9m disso, h\u00e1 como compreender momentos de sil\u00eancio da marca diante da m\u00eddia. <\/span><\/p>\n<h3><b>Acompanhar a concorr\u00eancia\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outra forma de utilizar o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">clipping<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> como estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 mapear os principais concorrentes. Basta utilizar o monitoramento de not\u00edcias com express\u00f5es relacionadas \u00e0 marca institucional e aos produtos dos pares. Tal atividade, \u00e9 maneira de se diferenciar dos concorrentes ou at\u00e9 mesmo explorar determinadas lacunas no segmento.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><strong>Conclus\u00e3o sobre o clipping<\/strong><\/h3>\n<p>O clipping \u00e9 um processo cont\u00ednuo de monitoramento de not\u00edcias na m\u00eddia. A t\u00e9cnica pode ser aplicada em outros escopes al\u00e9m do habitual recorte de mat\u00e9rias publicadas em ve\u00edculos jornal\u00edsticos. \u00c9 poss\u00edvel acompanhar as tend\u00eancias de mercado, inova\u00e7\u00f5es na \u00e1rea e ficar por dentro de tudo que acontece com os pares de mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O clipping \u00e9 uma t\u00e9cnica muito utilizada em comunica\u00e7\u00e3o corporativa, principalmente em assessoria de imprensa. Na pr\u00e1tica, a tarefa consiste em monitorar not\u00edcias que veiculam na m\u00eddia e estejam diretamente relacionadas a determinada marca, produto ou servi\u00e7o. 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