{"id":12416,"date":"2019-11-27T11:43:13","date_gmt":"2019-11-27T14:43:13","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=12416"},"modified":"2019-11-27T11:45:44","modified_gmt":"2019-11-27T14:45:44","slug":"a-importancia-das-midias-locais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/a-importancia-das-midias-locais\/","title":{"rendered":"Segmenta\u00e7\u00e3o: a import\u00e2ncia de trabalhar com m\u00eddias locais\u00a0"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A primeira expectativa ao contratar o servi\u00e7o de uma assessoria de imprensa \u00e9 virar not\u00edcia em grandes ve\u00edculos jornal\u00edsticos. \u00c9 o sonho de consumo de qualquer empresa. Afinal, um ve\u00edculo de impacto nacional, naturalmente, possui alcance maior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00eddias locais que atuam restritivamente em regi\u00f5es mais espec\u00edficas e localizadas.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por\u00e9m, apostar todas as fichas em um grande jornal, e deixar de lado uma segmenta\u00e7\u00e3o regional, pode ser prontamente um tiro no escuro. Apesar de veicular para uma audi\u00eancia expressivamente maior, n\u00e3o significa que, necessariamente o retorno sobre as a\u00e7\u00f5es sejam qualitativamente maiores e expressivas ao cliente assessorado em quest\u00e3o.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h3><b>M\u00eddias locais x M\u00eddias nacionais&nbsp;<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No planejamento estrat\u00e9gico \u00e9 importante ponderar de acordo com objetivo do cliente a melhor op\u00e7\u00e3o de m\u00eddia para alocar esfor\u00e7o. Na pr\u00e1tica, n\u00e3o h\u00e1 superioridade entre ambas. O primeiro passo para escolher a estrat\u00e9gia de atua\u00e7\u00e3o \u00e9 analisar friamente a finalidade de cada campanha de divulga\u00e7\u00e3o. A inten\u00e7\u00e3o com a m\u00eddia espont\u00e2nea \u00e9 essencial.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro fator imprescind\u00edvel na escolha de qual tipo de m\u00eddia trabalhar \u00e9 compreender minuciosamente o comportamento do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">target<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Desde os principais h\u00e1bitos &#8212; para escolher o melhor tipo de m\u00eddia &#8212; at\u00e9 a concentra\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica. Com a li\u00e7\u00e3o de casa conclu\u00edda, n\u00e3o h\u00e1 segredo para apontar com base em dados o melhor caminho a seguir.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>Confira, abaixo, o podcast do Comunique-se que aborda o assunto com C\u00e1ssio Politi e Rodrigo Azevedo.<\/p>\n<p><center><a class=\"spreaker-player\" href=\"https:\/\/www.spreaker.com\/user\/comuniquese\/34-midia-local-versus-midia-nacional\" data-resource=\"episode_id=14286170\" data-theme=\"dark\" data-autoplay=\"false\" data-playlist=\"false\" data-width=\"100%\" data-height=\"200px\">Listen to &#8220;#34 M\u00eddia local versus m\u00eddia nacional&#8221; on Spreaker.<\/a><script async=\"\" src=\"https:\/\/widget.spreaker.com\/widgets.js\"><\/script><\/center><\/p>\n<h3><b>M\u00eddia local&nbsp;<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Optar por um trabalho de divulga\u00e7\u00e3o segmentado geograficamente pode ser um prato cheio para assessores de imprensa. Isso porque o p\u00fablico que consome os conte\u00fados<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/blog\/midias-locais-geram-mais-confianca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> tende a confiar mais em not\u00edcias veiculadas<\/a> em m\u00eddias locais<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> por quest\u00e3o de proximidade. Al\u00e9m disso, a audi\u00eancia \u00e9 extremamente seletiva e qualificada para o neg\u00f3cio.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por outro lado, a concorr\u00eancia costuma ser menor. A quantidade de releases enviados para grandes ve\u00edculos costuma ser maior. Na \u00e2nsia de mostrar resultado ao cliente, h\u00e1 assessores de imprensa que escolhem abranger a segmenta\u00e7\u00e3o do <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">mailing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> imprensa e, por vezes, distribuem <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">releases<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> sem nenhuma conex\u00e3o \u00e0s editorias selecionadas.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h3><b>Segmenta\u00e7\u00e3o&nbsp;<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 v\u00e1lido refor\u00e7ar a import\u00e2ncia de optar pela comunica\u00e7\u00e3o personalizada. Optar por segmenta\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas influenciado pela quantidade de jornalistas que ser\u00e3o \u201catingidos\u201d n\u00e3o significa que o resultado final ser\u00e1 positivo. Pelo contr\u00e1rio. A probabilidade do conte\u00fado ser marcado como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">SPAM<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 significativa, al\u00e9m do profissional se \u201cqueimar\u201d com o colega jornalista de reda\u00e7\u00e3o. Por isso, o menos \u00e9 mais.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 casos em que, ao escolher uma segmenta\u00e7\u00e3o ampla, o assessorado at\u00e9 vire not\u00edcia em determinada m\u00eddia jornal\u00edstica. Mas, estrategicamente, o impacto com a visibilidade gerada n\u00e3o trar\u00e1 nenhum retorno tang\u00edvel ao cliente, devido ao tipo de ve\u00edculo.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para uma empresa de atua\u00e7\u00e3o nichada, virar not\u00edcia em um jornal impresso local e se tornar o assunto da cidade com a visibilidade conquistada \u00e9 mais interessante do que veicular o mesmo material, por exemplo, em um jornal de abrang\u00eancia nacional. H\u00e1 probabilidade da audi\u00eancia ser de regi\u00f5es onde a atua\u00e7\u00e3o do seu neg\u00f3cio n\u00e3o atende.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h3><b>Conclus\u00e3o<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante e fundamental considerar as m\u00eddias locais em um trabalho de assessoria de imprensa. Uma comunica\u00e7\u00e3o direcionada e segmentada tende a trazer um retorno mais expressivo. Falar com o p\u00fablico certo, pelo canal certo \u00e9 o caminho ideal.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entender a fundo o objetivo e p\u00fablico de cada assessorado, contribui para otimizar os resultados. Compreender o impacto positivo da visibilidade em uma m\u00eddia local para o cliente pode ser a chave para n\u00e3o centralizar o esfor\u00e7o apenas em ve\u00edculos da grande imprensa.&nbsp;<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A primeira expectativa ao contratar o servi\u00e7o de uma assessoria de imprensa \u00e9 virar not\u00edcia em grandes ve\u00edculos jornal\u00edsticos. \u00c9 o sonho de consumo de qualquer empresa. 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