{"id":12342,"date":"2021-11-29T11:45:18","date_gmt":"2021-11-29T14:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/?p=12342"},"modified":"2025-01-29T11:13:31","modified_gmt":"2025-01-29T14:13:31","slug":"relatorio-de-clipping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/relatorio-de-clipping\/","title":{"rendered":"Relat\u00f3rio de clipping: como mostrar os resultados obtidos"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Entenda a import\u00e2ncia de evidenciar os resultados que foram alcan\u00e7ados por meio do relat\u00f3rio de clipping<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">clipping<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, basicamente, \u00e9 o processo de selecionar not\u00edcias de seu interesse e salv\u00e1-las. No caso do assessor de imprensa, as not\u00edcias monitoradas s\u00e3o relacionadas aos clientes. \u00c9 necess\u00e1rio guardar tudo que foi veiculado sobre o assessorado, para, no fim de cada m\u00eas, realizar a elabora\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio de clipping. Confira, abaixo, algumas etapas na elabora\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Formatos<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O relat\u00f3rio, geralmente, \u00e9 apresentado em dois formatos: Planilha (<em>Excel, Google Sheets<\/em>) e Slides (<em><a href=\"https:\/\/www.canva.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Canva<\/a>, PowerPoint<\/em>). Na planilha o conte\u00fado fica tabulado e de f\u00e1cil visualiza\u00e7\u00e3o dos n\u00fameros obtidos. J\u00e1 o formato de apresenta\u00e7\u00e3o em slides permite um relat\u00f3rio mais interativo, com imagens, v\u00eddeos, \u00e1udios e gr\u00e1ficos. \u00c9 importante utilizar os dois formatos, pois um complementa o outro. Para fazer a apresenta\u00e7\u00e3o em slides, \u00e9 necess\u00e1rio que a planilhaa esteja pronta com dados concretizados.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Relat\u00f3rio de clipping em planilha<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Criar a planilha no Excel ou Google Sheets \u00e9 a primeira coisa a se fazer. Nela, deve-se conter as seguintes informa\u00e7\u00f5es:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Publica\u00e7\u00e3o<\/strong> &#8211; ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o onde o conte\u00fado foi publicado;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Data<\/strong> &#8211; inserir a data em que a not\u00edcia foi publicada;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Assunto<\/strong> &#8211; abordar o tema tratado na not\u00edcia;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Entrevista<\/strong> &#8211; acrescentar essa aba somente se for realizada alguma entrevista com o assessorado;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Tipo de texto<\/strong> &#8211; colocar qual foi o tipo de texto veiculado. Exemplo: artigo ou release;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Alcance<\/strong> &#8211; mostrar a audi\u00eancia do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Centimetragem<\/strong> &#8211; medir a <a href=\"https:\/\/www.knewin.com\/blog\/com-a-centimetragem-e-utilizada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">centimetragem<\/a> quadrada da not\u00edcia, para comparar qual seria o pre\u00e7o caso fosse um publieditorial;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Valor<\/strong> &#8211; apresentar uma proje\u00e7\u00e3o de valores de cada ve\u00edculo, baseado nas informa\u00e7\u00f5es obtidas com cada um.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ap\u00f3s ter preenchido na planilha todas as informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 hora de somar: alcance, centimetragem e valor. Isso mostra a quantia que o cliente gastaria totalizando todas as publica\u00e7\u00f5es. Segue abaixo exemplo, com n\u00fameros ilustrativos:<\/span><\/p>\n<h3><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-12345 size-large\" src=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Modelo-de-Relat\u00f3rio-de-Clipping-Planilhas-Google-1-1024x287.png\" alt=\"relat\u00f3rio de clipping\" width=\"1024\" height=\"287\" srcset=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Modelo-de-Relat\u00f3rio-de-Clipping-Planilhas-Google-1-1024x287.png 1024w, https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Modelo-de-Relat\u00f3rio-de-Clipping-Planilhas-Google-1-300x84.png 300w, https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Modelo-de-Relat\u00f3rio-de-Clipping-Planilhas-Google-1-768x215.png 768w, https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Modelo-de-Relat\u00f3rio-de-Clipping-Planilhas-Google-1.png 1311w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/>Apresenta\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 agora que deve ser elaborado o arquivo em formato PowerPoint. Nele, voc\u00ea poder\u00e1 apresentar, de forma interativa, o resultado alcan\u00e7ado. Para come\u00e7ar, informe sobre os conte\u00fados que foram divulgados durante o per\u00edodo em quest\u00e3o. Ap\u00f3s isso, salve tudo que saiu na imprensa e insira no documento. Junto ao clipping, deve-se incluir os dados: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">link<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para a mat\u00e9ria, audi\u00eancia, centimetragem e valor. Ap\u00f3s ter apresentado todos os clippings, \u00e9 necess\u00e1rio acrescentar uma parte com os resultados obtidos. Nessa parte \u00e9 preciso constar a soma total da audi\u00eancia e das publica\u00e7\u00f5es. \u00c9 relevante colocar um gr\u00e1fico que compare o total de publica\u00e7\u00f5es dos per\u00edodos anteriores.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Como mensurar a audi\u00eancia<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa \u00e9 uma das informa\u00e7\u00f5es que o cliente mais leva em conta, pois se trata da quantidade de pessoas que costumam acompanhar determinado ve\u00edculo. Podem ocorrer situa\u00e7\u00f5es em que a audi\u00eancia fica em evid\u00eancia no pr\u00f3prio portal. Em alguns casos, ser\u00e1 necess\u00e1rio ligar para a reda\u00e7\u00e3o para obter a informa\u00e7\u00e3o. Caso n\u00e3o haja resposta com o n\u00famero exato, \u00e9 poss\u00edvel mensurar o n\u00famero por meio das redes sociais <\/span><a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/pt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">ou sites como o SimilarWeb<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Centimetragem<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A centimetragem \u00e9 utilizada para estipular o valor de um conte\u00fado. Ela \u00e9 baseada no valor de tabela do espa\u00e7o publicit\u00e1rio do ve\u00edculo onde o material foi publicado. \u00c9 preciso medir a centimetragem quadrada da not\u00edcia <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u2014 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">basicamente, multiplicando a altura pela largura. Com a centimetragem, \u00e9 poss\u00edvel passar ao cliente o <\/span><b>valor<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que ele pagaria, caso n\u00e3o utilizasse da assessoria para trabalhar com a m\u00eddia espont\u00e2nea e gratuita.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Calculando os Valores<\/h2>\n<h3><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-18688 size-full\" src=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Calculando-os-valores-Clipping.webp\" alt=\"Calculando os valores Clipping\" width=\"853\" height=\"399\" srcset=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Calculando-os-valores-Clipping.webp 853w, https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Calculando-os-valores-Clipping-300x140.webp 300w, https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Calculando-os-valores-Clipping-768x359.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 853px) 100vw, 853px\" \/><\/strong><\/h3>\n<h3><strong>Exposi\u00e7\u00e3o positiva, negativa ou neutra<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Caso o assessorado esteja passando por um momento de <\/span><a href=\"https:\/\/www.knewin.com\/blog\/gestao-de-crise-fundamentos-estrategias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">crise<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, \u00e9 importante avaliar se os conte\u00fados publicados na m\u00eddia passam uma imagem negativa, positiva ou neutra. Isso mostra se o assessor est\u00e1 conseguindo reverter a situa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><strong>Relat\u00f3rio autom\u00e1tico<\/strong><\/h3>\n<p>Elevar o marketing digital a outro n\u00edvel \u00e9 deixar a intelig\u00eancia artificial trabalhar por voc\u00ea. Isso acontece quando realizamos uma automa\u00e7\u00e3o em alguma plataforma. Existem ferramentas no mercado, como o <a href=\"https:\/\/www.knewin.com\/clipping\/\">Knewin Comunique-se,<\/a> que possibilita realizar todo o trabalho descrito neste artigo de forma automatizada.<\/p>\n<p>Basta escolher uma palavra-chave para monitorar not\u00edcias em sites, televis\u00e3o, r\u00e1dio e impresso. Caso tenha alguma publica\u00e7\u00e3o na imprensa, uma notifica\u00e7\u00e3o \u00e9 enviada ao usu\u00e1rio. No fim de cada m\u00eas, ou em um per\u00edodo pr\u00e9-determinado, \u00e9 poss\u00edvel gerar um relat\u00f3rio de forma autom\u00e1tica. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode personalizar as m\u00e9tricas que deseja levar ao seu cliente, tudo de maneira simples e intuitiva. Basta arrastar o elemento que quiser ao formul\u00e1rio que a intelig\u00eancia artificial trabalha por voc\u00ea.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.knewin.com\/clipping\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18667 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/2025-01-Knewin-Comunique-se-Banners-Blog_01.webp\" alt=\"Conhe\u00e7a o Knewin Comunique-se Clipping\" width=\"600\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/2025-01-Knewin-Comunique-se-Banners-Blog_01.webp 600w, https:\/\/comunique-se.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/2025-01-Knewin-Comunique-se-Banners-Blog_01-300x125.webp 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p>A automatiza\u00e7\u00e3o ajuda e muito o trabalho do assessor de imprensa. Afinal, fazer um relat\u00f3rio completo e visualmente atrativo demanda tempo e esfor\u00e7o. Por isso, caso a sua demanda seja grande, \u00e9 interessante avaliar a contrata\u00e7\u00e3o de uma ferramenta completa de clipping, como o <a href=\"https:\/\/www.knewin.com\/clipping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Knewin Comunique-se<\/a>.<\/p>\n<h3><b>Curadoria de Conte\u00fado<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Knewin Comunique-se, agora, tem uma equipe de profissionais que prestam servi\u00e7o de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">curadoria de conte\u00fado<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> para clientes.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Um processo que potencializa as estrat\u00e9gias de <em>marketing<\/em> de modo pr\u00e1tico e mais eficiente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mesmo utilizando variados <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">softwares <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">para identificar e auxiliar no processo de curadoria, ainda assim, nenhum programa consegue ter a percep\u00e7\u00e3o e sensibilidade humana para analisar, de forma assertiva, determinado assunto ou situa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3><b>Como funciona a curadoria de conte\u00fado?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por meio de um time especializado, \u00e9 poss\u00edvel <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">categorizar as not\u00edcias (an\u00e1lise de sentimento manual), eliminar os conte\u00fados irrelevantes, e, ainda, receber relat\u00f3rios com an\u00e1lises qualitativas, centimetragem e minutagem das mat\u00e9rias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de \u201cfiltrar\u201d o conte\u00fado captado, \u00e9 poss\u00edvel investir em comunica\u00e7\u00e3o da maneira correta e transformar seu planejamento em n\u00fameros e estat\u00edsticas. Portanto, ao optar pela curadoria de conte\u00fado, \u00e9 mais f\u00e1cil mensurar resultados e garantir conte\u00fados de qualidade, filtrados conforme o que \u00e9 mais relevante, considerando a profundidade do assunto e o perfil do p\u00fablico leitor.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 por meio do relat\u00f3rio que o assessorado consegue enxergar com clareza todas as a\u00e7\u00f5es tomadas e os resultados que foram obtidos ao longo de um determinado per\u00edodo, mediante divulga\u00e7\u00e3o de pautas em busca de publica\u00e7\u00f5es gratuitas, a chamada m\u00eddia org\u00e2nica.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>SAIBA MAIS<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.knewin.com\/blog\/como-fazer-clipping-digital-com-qualidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Como fazer clipping digital com qualidade e agilidade?<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.knewin.com\/blog\/clipping-de-noticias-5-itens-que-nao-podem-faltar-na-sua-estrategia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clipping de not\u00edcias: 5 itens para sua estrat\u00e9gia<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.knewin.com\/blog\/pauta-jornalistica-digital-relevante\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Saiba como sugerir pauta jornal\u00edstica relevante para o meio digital<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entenda a import\u00e2ncia de evidenciar os resultados que foram alcan\u00e7ados por meio do relat\u00f3rio de clipping O clipping, basicamente, \u00e9 o processo de selecionar not\u00edcias de seu interesse e salv\u00e1-las. 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