Na assessoria de imprensa, um dos principais instrumentos de comunicação é o release.

O release é uma peça-chave para atrair a atenção da mídia e gerar cobertura para uma marca, empresa ou organização.

O que é release (ou press release)?

O release, também conhecido como press release, é um documento informativo elaborado pela assessoria de imprensa ou departamento de comunicação de uma empresa.

Sua principal finalidade é fornecer informações relevantes e de interesse jornalístico para a imprensa, visando gerar cobertura midiática e divulgação da marca.

O release é uma ferramenta fundamental na estratégia de comunicação. Permite que a empresa compartilhe notícias, novidades, conquistas, posicionamentos ou eventos de maneira organizada e estruturada.

Ele funciona como um convite para os jornalistas e veículos de comunicação se interessarem pelo assunto e produzirem matérias, entrevistas, reportagens ou notas sobre o tema abordado.

No entanto, é essencial compreender que existem diferentes tipos de releases, cada um com sua finalidade e estrutura específicas.

Neste guia completo, vamos explorar os principais tipos de releases utilizados na assessoria de imprensa, fornecendo insights e dicas sobre como aplicá-los de maneira estratégica.

Release de Pauta

O release de pauta é o tipo de conteúdo mais utilizado para sugerir pautas interessantes para os jornalistas. Por meio dele, é possível oferecer ideias de matérias, dados exclusivos, entrevistas com especialistas ou tendências relevantes. O objetivo é captar o interesse da mídia e obter cobertura para sua marca ou empresa.

Ao escrever um release de pauta, seja claro e objetivo ao apresentar sua sugestão. Forneça informações relevantes e argumentos que demonstrem a importância e a atualidade do tema proposto. Confira também como escrever o release perfeito.

Destaque por que essa pauta pode ser interessante para o público-alvo do veículo de comunicação e como ela se relaciona com as áreas de atuação ou especialização do jornalista.

Release de Lançamento

O release de lançamento é utilizado para divulgar o lançamento de um novo produto, serviço ou campanha. Sua finalidade é apresentar os principais detalhes e benefícios do lançamento, despertando o interesse da mídia e do público-alvo.

Ao redigir um texto de lançamento, é importante seguir algumas diretrizes: comece com um título atraente, introduza a novidade de forma clara e concisa, destaque os diferenciais e benefícios do produto ou serviço e forneça informações sobre disponibilidade, preço e como adquirir o lançamento.

O que diferencia esse conteúdo dos demais é o objetivo em gerar publicidade. Por isso, lembre-se de utilizar linguagem persuasiva e de demonstrar a relevância e o impacto positivo que o lançamento trará aos consumidores.

Release de Evento

O release de evento é a maneira ideal de anunciar e promover eventos corporativos, conferências, workshops ou feiras. Seu objetivo é chamar a atenção da mídia e do público, incentivando a participação e gerando cobertura midiática.

Ao elaborar um conteúdo de evento, você deve incluir informações cruciais, como data, local, tema e os principais palestrantes, parcerias ou atividades.

É importante ressaltar os benefícios e o valor agregado que o evento oferece, além de fornecer detalhes sobre como os interessados podem participar ou se inscrever.

Se possível, inclua depoimentos ou histórias de sucesso de edições anteriores, para comprovar a relevância e o sucesso do evento.

Release de Resultados

O release de resultados é utilizado para compartilhar conquistas significativas alcançadas pela empresa ou organização, como premiações, certificações, parcerias estratégicas ou marcos importantes.

Esse tipo de conteúdo tem o objetivo de ressaltar o reconhecimento e o sucesso da marca. Além disso, ele fortalece sua imagem perante a mídia e o público.

Ao redigir um texto de resultados, destaque a importância do prêmio, certificação ou parceria conquistados, explique os critérios de seleção e os benefícios que essa conquista traz para a empresa e seus clientes.

É fundamental mostrar o impacto positivo da conquista, demonstrando como ela reforça a expertise, a qualidade ou a liderança da marca no mercado.

Release Editorial

O release editorial (posicionamento) é uma ferramenta valiosa para expressar a opinião da empresa sobre um assunto relevante ou esclarecer mal-entendidos. Ele permite posicionar a marca como uma autoridade no assunto, fortalecendo sua reputação e construindo relacionamentos com a mídia.

Ao redigi-lo, é essencial ser claro e objetivo em relação à mensagem que se deseja transmitir. Apresente argumentos sólidos e embasados em dados ou fatos, utilizando linguagem persuasiva e respeitosa. É importante demonstrar conhecimento sobre o assunto e destacar a autoridade da empresa no assunto. Lembre-se de considerar a relevância do posicionamento para seu público-alvo e como ele pode gerar impacto na sociedade.

Release de Rebranding

O release de rebranding é utilizado para comunicar melhorias, atualizações ou novidades em produtos, ou serviços já existentes. Ele permite manter a mídia e o público informados sobre as evoluções da marca, além de destacar a inovação e o compromisso com a satisfação dos clientes.

Ao redigir um conteúdo de rebranding, apresente o novo posicionamento da marca, as mudanças ou melhorias de forma clara e objetiva, explicando os benefícios que elas trazem para os consumidores. Inclua dados ou estatísticas que comprovem a relevância da atualização. É recomendado utilizar exemplos práticos para ilustrar como ela pode melhorar a experiência dos clientes.

Conclusão

Na assessoria de imprensa, uma das principais ferramentas para divulgar informações relevantes sobre uma marca é o release.

Esse documento informativo é enviado para jornalistas e veículos de comunicação, visando despertar interesse e gerar cobertura midiática.

Entender as particularidades e dominar os diferentes tipos de releases é essencial para uma estratégia eficiente de assessoria de imprensa.

Tipos de Release: Guia Completo para uma Estratégia Eficiente de Assessoria de Imprensa