SEO para profissionais de comunicação: A escolha da palavra-chave

Search Engine Optimization (SEO) é uma forma extremamente eficiente de trazer mais pessoas para o seu site ou publicação. Como mostraremos em detalhes no nosso Webinar, SEO é um conjunto de ações que faz com que a sua página seja encontrada com mais facilidade pelos leitores. Isso acontece pois ela fica melhor ranqueada na Google e em outros mecanismos de pesquisa. O assunto é de extrema importância na hora de trabalhar a comunicação de uma empresa ou negócio.

Se você trabalha com assessoria de imprensa e, consequentemente, faz releases, SEO também é importante. Atualmente, é comum que jornalistas divulguem os releases recebidos na íntegra, sem mexer no texto. Sendo assim, quando você prepara o release já levando em consideração a utilização de técnicas de SEO, as publicações se tornam mais populares nas buscas e o release se torna mais efetivo.

Uma das principais etapas de SEO é a escolha e utilização da palavra-chave. Para que uma página seja encontrada com mais facilidade em buscas, é importante que seja determinada uma palavra-chave e que ela se repita diversas vezes ao longo do texto – não em excesso porque a página pode ser penalizada pelo Google, mas em uma quantidade suficiente para que se torne relevante em buscas online.

O primeiro passo é a escolha adequada da palavra-chave. Essa etapa é crucial e deve ser feita com cuidado. É importante que a palavra-chave escolhida seja coerente com o tema, mas também é importante levar em conta a frequência com que ela é buscada pelas pessoas. Uma palavra-chave coerente, mas que não é relevante para o público, não é eficiente.

Existem diversas opções de ferramentas para analisar a frequência com que palavras são buscadas, facilitando a decisão da mesma. O próprio Google possui duas ferramentas ótimas: Google Trends e Google Adwords. Através dessas ferramentas você pode descobrir quantas vezes cada palavra é buscada. A partir disso, se torna mais fácil decidir qual será mais eficiente para você.