Assessoria já está longe de ficar restrita a relações com a mídia. Profissionais de comunicação corporativa hoje têm entre suas atribuições a produção de conteúdo escrito para os canais da marca, como blogs, por exemplo.
Os assessores de comunicação são os profissionais mais indicados para content marketing — e, por consequência, inbound.
Até recentemente, assessores de comunicação se limitavam a comunicar-se com jornalistas. Hoje têm como atribuição produzir conteúdo também para o público final da marca por meio de canais digitais, como blogs, redes sociais, vídeos online etc.
A atuação do assessor de comunicação no relacionamento com a mídia precisa ir além do script básico e um tanto preguiçoso que muitos profissionais de comunicação corporativa se limitam a adotar. Segundo a Forbes, esse kit básico, de efeito limitado, é composto de três atividades:
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Publicações recentes do New York Times e do jornal britânico Observer sugeriram que uma consultoria política, a Cambridge Analytica — empresa privada que combina mineração e análise de dados com comunicação estratégica para o processo eleitoral — obteve dados detalhados sobre cerca de 50 milhões de usuários do Facebook e compartilhou informações e análises com terceiros, incluindo a campanha presidencial de Donald Trump.
A sala de imprensa virtual é uma área no site destinada a jornalistas — embora outros públicos podem estar interessados no conteúdo — e faz parte da estratégia de relacionamento com a mídia. Para fazer parte dessas salas, algumas exigem cadastro, outras precisam de uma aprovação da assessoria de imprensa e senha de acesso e existem aquelas que estão disponíveis sem qualquer burocracia.
Provavelmente você já teve uma boa experiência numa loja e, ao ser muito bem atendido, ficou satisfeito e se tornou cliente. Com escritórios de advocacia, funciona da mesma maneira.
PODCAST-SE Quarta-feira, 21 de março de 2018 #35 O que é um texto de qualidade? Aprenda técnicas fundamentais para redigir um texto impecável Baixar MP3 Assinar no iTunes Redigir um texto que vá ser publicado por veículos tradicionais de comunicação, como sites e jornais, demanda o uso de técnicas de redação muito anteriores ao próprio…
PODCAST-SE Quarta-feira, 14 de março de 2018 #34 Mídia local versus mídia nacional Uma pesquisa na Inglaterra mostra que veículos de comunicação local são mais confiáveis. Isso realmente impacta na vida dos assessores? Quais as vantagens e desvantagens de focar em veículos pequenos (segmentados ou regionais)? Baixar MP3 Assinar no iTunes Ainda hoje, ouvimos muito…
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