O webinar pode ser definido como um modelo de conferência. Como ferramenta, permite aos organizadores realizarem eventos online — tanto ao vivo como gravado. Nesse modelo, a comunicação ocorre, via de regra, em mão única. Enquanto a participação dos usuários presentes na sala, restringe-se ao chat disponível. A ferramenta pode ser adotada nas companhias para…
Em comunicação corporativa, a coletiva de imprensa é uma espécie de evento midiático. Na prática, as assessorias de imprensa organizam encontros com jornalistas de redação para emitir comunicados oficiais sobre determinada marca. A estratégia costuma ser adotada para divulgar pautas extremamente relevantes e, principalmente, em gestão de crise. Historicamente, a maioria das conferências é estruturada…
Se relacionar com a imprensa na prática não costuma ser tarefa tão simples. O grau de complexidade aumenta quando tais ações são executadas sem nenhuma experiência. Qualquer deslize pode ser banal. Para evitar possíveis crises, há um processo de treinamento para aperfeiçoar o relacionamento com jornalistas de redação, o media training. Na prática, o método…
A relação entre os mundos da comunicação corporativa e do jornalismo é de longa data. Por um lado, jornalistas de redação desejam receber sugestões de pautas. Por outro, agências e assessores de imprensa produzem conteúdo justamente para emplacar releases sobre clientes na mídia. O interesse entre as partes acabam convergindo em via de mão dupla.…
O Prêmio Comunique-se surgiu em 2003 por uma iniciativa do Comunique-se em reconhecer os melhores profissionais de imprensa anualmente. O objetivo era construir um evento para o universo do jornalismo com a mesma proporção que o Oscar e o Grammy representam aos mundos do cinema e da música, respectivamente. A principal missão com o evento…
Já é mais do que batido falar sobre a importância de se ter um site institucional relevante. Independentemente de qual seja o ramo de atuação da organização ou porte na qual a companhia se enquadra. O website, antes de qualquer outro elemento, é o cartão de visita de qualquer empresa. Vale registrar que para…
O follow up é uma expressão em inglês que pode ser definida por “fazer acompanhamento”. A prática é muito comum em assessorias de imprensa e pode ser vista como uma ferramenta essencial para ampliar o relacionamento com jornalistas de redação. A estratégia costuma ser aplicada pelos assessores em relação à distribuição de releases para…
Mensurar resultados em comunicação não costuma ser uma tarefa tão simples na rotina dos profissionais da área. Principalmente quando nos referimos à análise dos releases pelas assessorias de imprensa. Ao mesmo tempo em que há certa complexidade na mensuração dos números, sabemos que na era do Big Data as empresas têm cada vez mais acesso…
O press kit é uma ferramenta muito utilizada na estratégia de comunicação para ampliar o relacionamento com jornalistas de redação. Na prática, o press kit pode ser visto como um instrumento de divulgação que reúne um conjunto de materiais informativos sobre uma determinada marca, produto ou serviço específico. Na prática, tal recurso historicamente consiste em…
O press release, ou simplesmente release, é uma ferramenta de comunicação fundamental no trabalho de divulgação e difusão de informações. Na prática, podemos defini-lo como um material informativo, cujo objetivo é servir aos jornalistas de redação com conteúdos relevantes sobre uma determinada marca ou produto. O release, que também é conhecido como comunicado (traduzido ao…
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